初提瓶頸牌，許多人都會(huì)懵然不知為何物。其實(shí)，瓶頸牌是一種新在超市里被發(fā)現(xiàn)的冷門(mén)收藏品，從性質(zhì)上說(shuō)，它是一種變異的廣告宣傳畫(huà)，套或掛在瓶裝商品的頸部，隨商品共同“行動(dòng)”，形式上接近于商品的商標(biāo)紙或說(shuō)明書(shū)。但對(duì)于商品來(lái)說(shuō)，瓶頸牌決不同于形式類(lèi)似的外掛型商標(biāo)、條碼標(biāo)、合格證，因?yàn)椤坝兴欢?，沒(méi)它不少”。一件商品有了瓶頸牌，會(huì)顯得更加醒目；但即使失去了瓶頸牌，其品質(zhì)也不會(huì)打任何折扣。一些收藏者之所以會(huì)看上這“不值錢(qián)”的瓶頸牌，就在于其形狀、式樣、圖案千變?nèi)f化、花樣百出，無(wú)形中具有了一定的觀賞價(jià)值與收藏價(jià)值。

　　瓶頸牌多數(shù)出現(xiàn)在酒水、飲料、食用油、調(diào)味料、洗滌劑等瓶裝商品上，其形式又分套牌和掛牌兩大類(lèi)。套牌是直接在牌紙上開(kāi)與瓶頸相仿的孔洞，套在瓶頸上；掛牌則是用繩線(xiàn)將牌綁系在瓶頸上。一般來(lái)說(shuō)，套牌的形狀較大，觀賞性也較佳，但由于瓶頸多進(jìn)易退難，取下時(shí)可能會(huì)傷及牌紙，品相較難保證；掛牌的樣式較為豐富，除單張式外，還有卡式、折式、本式等。在各類(lèi)商品中，尤以食用油使用瓶頸牌最為廣泛，如今在超市中大多數(shù)品牌的食用油瓶上都有瓶頸牌，而且花樣繁多，形狀也較復(fù)雜、怪異、不規(guī)則，極具觀賞性。

　　瓶頸牌的內(nèi)容也各不相同，有的是新產(chǎn)品宣傳，有的是活動(dòng)通告，有的是慶祝紀(jì)念日，有的就是單純的廣告，其中不少還具有實(shí)用性、知識(shí)性，如某紅酒的瓶頸牌上介紹了鑒別紅酒的方法，某食用油的瓶頸牌上印著各種油的營(yíng)養(yǎng)成分，某調(diào)味料的瓶頸牌就是一冊(cè)微型菜譜。而明星的加盟也為瓶頸牌增色不少，許多為商品代言的明星形象不便或來(lái)不及印在商品包裝上，便亮相于瓶頸牌上，這些明星有體育冠軍、著名主持人、影視歌紅星以及卡通明星等，足可組成一個(gè)明星瓶頸牌專(zhuān)題。收藏瓶頸牌應(yīng)注意形成專(zhuān)題，除上述明星專(zhuān)題外，還可組成某商品類(lèi)別專(zhuān)題、某著名品牌專(zhuān)題、異形牌專(zhuān)題等。

　　雖然是商品可有可無(wú)的附屬品，但瓶頸牌并非毫無(wú)價(jià)值，而其花樣之多、內(nèi)容之豐富，可以使其成為一種記錄商業(yè)史一角的趣味藏品。

（信息來(lái)源：中國(guó)商報(bào)　黃桂華）