近期，杭州唐云藝術(shù)館舉辦了“相約西湖——兩岸名家藝術(shù)衍生品演展”展覽，而之前，當(dāng)代藝術(shù)品收藏家蒲果則針對(duì)自己出品的周春芽、王廣義等藝術(shù)家的藝術(shù)衍生品，在成都舉辦了“視窗”當(dāng)代藝術(shù)衍生作品展，集中呈現(xiàn)了中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)衍生品的樣式與面貌。如今，藝術(shù)衍生品已漸入我們的視野。藝術(shù)家可以通過(guò)藝術(shù)衍生品把更新穎的藝術(shù)觀念和更精致的美學(xué)氣質(zhì)融入到大眾的日常生活情境中，借助日?；?、生活流的方式將當(dāng)代藝術(shù)的語(yǔ)言和精神傳達(dá)給社會(huì)，不斷改變?nèi)藗兊纳顟B(tài)度。藝術(shù)衍生品正在給中國(guó)式日常生活的變革注入新的體驗(yàn)。

從當(dāng)代藝術(shù)衍生品在國(guó)內(nèi)的一些相對(duì)比較集中展示的平臺(tái)來(lái)看，比如798、宋莊美術(shù)館、今日美術(shù)館、上海證大美術(shù)館等，當(dāng)代藝術(shù)衍生品的實(shí)際需求量呈逐年遞增趨勢(shì)，一些機(jī)構(gòu)也開(kāi)始逐力這個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)的強(qiáng)力副品。但作為新型的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，藝術(shù)衍生品市場(chǎng)目前還存在著種種不足。近期，張先生連續(xù)兩個(gè)周末到798逛藝術(shù)衍生品店，但是結(jié)果都是失望的：一方面衍生品形式與數(shù)量很有限，另一方面創(chuàng)意、質(zhì)量和細(xì)節(jié)上讓人感到難以啟齒的“視覺(jué)恐怖”，別說(shuō)與宜家設(shè)計(jì)差距很大，有的連工藝品水準(zhǔn)都達(dá)不到——做得實(shí)在粗糙，而且很小兒科。令他困惑的是，手握一筆采購(gòu)禮品訂單，卻買不到自己中意的藝術(shù)衍生品。這樣的例子可能還不止于此。但藝術(shù)衍生品市場(chǎng)畢竟才剛起步，行業(yè)內(nèi)部管理難免不規(guī)范，這又使得這一新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)從初始就在困局中謀求發(fā)展。

先天條件不足

在中國(guó)，藝術(shù)衍生品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)并沒(méi)有完整的規(guī)范與案例遵循。高等院校未開(kāi)設(shè)相關(guān)課程，而民間也沒(méi)有系統(tǒng)的培訓(xùn)與操作系統(tǒng)，就形成不同的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，大家都在摸著石頭過(guò)河。這樣的情況相對(duì)日本要落后很多年。全國(guó)在藝術(shù)衍生品行業(yè)的狀況表現(xiàn)為：大多衍生品的設(shè)計(jì)水平不高，更多制造商選擇藝術(shù)家的代表作圖像簡(jiǎn)單復(fù)制在盤子、杯子、鐘表等不同物品上，沒(méi)有特別的制造工藝，昂貴的價(jià)格也讓消費(fèi)者望而卻步。反而是藝術(shù)家的限量版畫(huà)作品銷路走俏。其次，雖然多數(shù)藝術(shù)衍生品的從業(yè)人員都是美術(shù)高校畢業(yè)，有較高的藝術(shù)修養(yǎng)和藝術(shù)知識(shí)，但缺乏產(chǎn)品開(kāi)發(fā)所必須的管理素質(zhì)、營(yíng)銷素質(zhì)和經(jīng)濟(jì)法律等知識(shí)。特別欠缺將文化產(chǎn)業(yè)方式轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)需求的文化創(chuàng)意經(jīng)理人，導(dǎo)致決策者在開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)藝術(shù)衍生品時(shí)不能做出正確的決策。

藝術(shù)品是藝術(shù)家的精神創(chuàng)作產(chǎn)物和自我思想的表達(dá)方式。而在市場(chǎng)中流通的作為藝術(shù)衍生品具有天然的商品屬性，也有著其作為商品的強(qiáng)烈的社會(huì)性。作為商品就要受層層監(jiān)管且遵從市場(chǎng)規(guī)律法則。比如，藝術(shù)所涉獵的性、暴力、死亡、過(guò)于暴露的社會(huì)問(wèn)題、邊緣題材，必將夭折在衍生品產(chǎn)生前，藝術(shù)本體的自主性和藝術(shù)衍生品的商品屬性之間存在的矛盾，不僅制約了衍生品自身藝術(shù)性的表達(dá)，同時(shí)也打擊了藝術(shù)家投身藝術(shù)衍生品事業(yè)的積極性。

營(yíng)銷模式單一

目前我國(guó)藝術(shù)衍生品大多采用實(shí)體店銷售的形式進(jìn)行商品銷售，而銷售的網(wǎng)點(diǎn)主要集中在各個(gè)藝術(shù)區(qū)或美術(shù)館。北京798藝術(shù)區(qū)有很多衍生品商店，尤侖斯的藝術(shù)商店幾乎已成為行業(yè)的樣板，包括今日美術(shù)館一樓的藝術(shù)禮品店，上海證大美術(shù)館的藝術(shù)超市等，本著藝術(shù)進(jìn)萬(wàn)家的姿態(tài)，經(jīng)營(yíng)著普通消費(fèi)者買得起的低價(jià)格藝術(shù)作品和相關(guān)藝術(shù)禮品。其購(gòu)買人群主要來(lái)自于游客、參加展覽的藝術(shù)家與觀眾，固定客源和批量購(gòu)買占少數(shù)。因?yàn)榈赜虻南拗茻o(wú)法接觸到藝術(shù)衍生品，使更多的潛在客戶沒(méi)有了解藝術(shù)衍生品的機(jī)會(huì)，從而也失去了購(gòu)買的機(jī)會(huì)。銷售商可以嘗試?yán)秒娮由虅?wù)平臺(tái)把銷售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大，藝術(shù)家劉鼎所建立的網(wǎng)站便是一個(gè)可借鑒的網(wǎng)站，其網(wǎng)站的口號(hào)“帶回家實(shí)現(xiàn)心中的無(wú)價(jià)”，恰恰契合藝術(shù)衍生品的價(jià)值。商業(yè)區(qū)和步行街也是開(kāi)店代售藝術(shù)衍生品不錯(cuò)的選擇，讓大眾了解藝術(shù)和衍生品，從而把知名度和銷售局面打開(kāi)。除開(kāi)店銷售之外，可嘗試同企業(yè)或有長(zhǎng)期大批物品需求的客戶合作，做到按需制定藝術(shù)衍生品。

授權(quán)缺乏規(guī)范

我國(guó)的法律規(guī)定，一幅美術(shù)作品通常存在兩種權(quán)利。一是物權(quán)，即權(quán)利人依照《民法》對(duì)自己的美術(shù)作品實(shí)物享有的占有、使用、收益、處分的權(quán)利;二是著作權(quán)，即權(quán)利人依照《著作權(quán)法》享有實(shí)物負(fù)載的美術(shù)作品的發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、復(fù)制權(quán)等人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)?？瓷先ィ小睹穹ā泛汀吨鳈?quán)法》的保護(hù)，原創(chuàng)藝術(shù)家的權(quán)益可以得到充分保障，然而，藝術(shù)家對(duì)法律知識(shí)的普遍缺失為藝術(shù)作品的侵權(quán)糾紛埋下了隱患。中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一人鄭成思先生指出，實(shí)用藝術(shù)品是非常特殊的介于外觀設(shè)計(jì)與著作權(quán)法之間的“邊緣保護(hù)對(duì)象”。變化萬(wàn)千的現(xiàn)實(shí)總是讓理論蒼白，盡管已經(jīng)有多種學(xué)說(shuō)和立法來(lái)保護(hù)實(shí)用藝術(shù)品，依然顯得“安知是雌雄”。藝術(shù)侵權(quán)案件發(fā)展到最后——在這個(gè)講求利益最大化的經(jīng)濟(jì)社會(huì)，訴訟無(wú)疑是最后的選擇，但這要消耗太多的成本，還要面臨取證困難、賠償力度小等具體問(wèn)題，所以法律保護(hù)無(wú)疑是紙上談兵。我國(guó)民眾維權(quán)意識(shí)淡薄，從音像制品到軟件開(kāi)發(fā)再到服裝，盜版產(chǎn)品蹤跡猖獗。在全球范圍內(nèi)，電影盜版每年給電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的損失為80億美元。文化產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)的效力層次偏低，對(duì)藝術(shù)家作品版權(quán)保護(hù)力度模糊，若授權(quán)產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)家的基本權(quán)利無(wú)法得到保障，不僅會(huì)造成大量的經(jīng)濟(jì)財(cái)富流失，而且會(huì)嚴(yán)重打擊藝術(shù)家的積極性。同時(shí)也危害生產(chǎn)商的經(jīng)濟(jì)利益，勢(shì)必影響藝術(shù)衍生品市場(chǎng)的健康發(fā)展。

未來(lái)發(fā)展

藝術(shù)衍生品市場(chǎng)紅而不火，出現(xiàn)目前的困局，并非上述四個(gè)方面因素可以涵蓋;事物的發(fā)展遵循波浪式前進(jìn)、螺旋式上升的軌跡，出現(xiàn)一些問(wèn)題甚至短暫的停滯實(shí)屬正常。為避免成長(zhǎng)的半路夭折，我們應(yīng)該去面對(duì)不同的困難，提出一些解決措施：

一、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。我國(guó)的藝術(shù)衍生品屬新興行業(yè)，應(yīng)積極開(kāi)設(shè)藝術(shù)管理、藝術(shù)市場(chǎng)分析、衍生品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)等相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)具有藝術(shù)素質(zhì)和藝術(shù)管理能力的高端人才。對(duì)生產(chǎn)商而言，應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)人才篩選制度，切勿因節(jié)約成本造成產(chǎn)品設(shè)計(jì)粗糙，質(zhì)量低劣。對(duì)于銷售商來(lái)說(shuō)，建議推行行業(yè)資格上崗認(rèn)證，進(jìn)一步提高我國(guó)服務(wù)行業(yè)的整體水平。

二、規(guī)范授權(quán)，保護(hù)藝術(shù)家的合法權(quán)益。目前我國(guó)所有的《民法》和《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》兩部相關(guān)法律，相關(guān)部門應(yīng)該盡快完善其法律保護(hù)條例，制定相關(guān)條例實(shí)施細(xì)則，對(duì)違反法律規(guī)定的行為應(yīng)當(dāng)加大懲處力度，改善文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)效力層次偏低等現(xiàn)狀。

三、增加藝術(shù)衍生品的種類，提高其品質(zhì)。藝術(shù)衍生品雖然在價(jià)格上較藝術(shù)品有較大的差距，但消費(fèi)者對(duì)其的藝術(shù)要求絲毫沒(méi)有降低，追求藝術(shù)衍生品的藝術(shù)價(jià)值與品質(zhì)也是一種負(fù)責(zé)任的精神態(tài)度。

藝術(shù)衍生品的市場(chǎng)到底有多大?按照國(guó)外目前的規(guī)模，全球僅與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值就高達(dá)5000億美元，英國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為該國(guó)第一大產(chǎn)業(yè)，日本動(dòng)漫產(chǎn)品出口量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)鋼鐵4倍。中國(guó)藝術(shù)衍生品行業(yè)，雖然看到了該行業(yè)的前景，但仍存弊端，努力學(xué)習(xí)國(guó)外的成熟經(jīng)驗(yàn)，既不能因噎廢食，也不能破壞發(fā)展，尋求藝術(shù)衍生品開(kāi)發(fā)、制作、銷售的良性發(fā)展模式。藝術(shù)衍生品的發(fā)展?fàn)顩r不僅是當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展的晴雨表，也使得更多的人將藝術(shù)家的“作品”帶回家，打造自己的藝術(shù)“家”。