今年上海電影節(jié)曾流傳出這樣一個笑話，一位煤老板找到導(dǎo)演彭浩翔說：“你給我拍一部文藝片，但要讓我女朋友當(dāng)女主角，去國外參加電影節(jié)！”

　　這個故事聽起來令人啼笑皆非，但卻從側(cè)面反映了文化產(chǎn)業(yè)投資的虛熱。資本趨利的本性、經(jīng)濟回暖的驅(qū)動，正催使境內(nèi)、境外各路資金潮涌文化領(lǐng)域。在炒房、炒股、炒黃金、炒大蒜之余，炒電影、炒藝術(shù)品、炒新媒體、炒文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為不少財大氣粗的“金主”的又一個選擇。

　　首先是電影產(chǎn)業(yè)。2009年我國電影產(chǎn)業(yè)綜合收益達到了106.65億元，2010年電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢更被廣泛看好，在全年100億元票房的拉動下，綜合收益突破150億元已毫無懸念。各種業(yè)外資本對電影的熱情堪稱史無前例，電影市場迅速成為各行各業(yè)的掘金寶地。

　　其次是動漫和網(wǎng)游。2009年動漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)量超過17萬分鐘，大大超出了日本的動漫產(chǎn)量；網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達到258億元人民幣，同比增長39.5%，盡管這兩個產(chǎn)業(yè)門類投資熱情高漲，但產(chǎn)業(yè)投入與產(chǎn)出還相距甚遠(yuǎn)。


　　藝術(shù)品市場回暖更快，新的成交紀(jì)錄不斷誕生，許多拍賣公司今年一個季度的拍賣額已經(jīng)遠(yuǎn)超去年。值得注意的是，在櫛比鱗次的拍賣紀(jì)錄背后，是越來越多的陌生面孔和神秘買家，他們持有的海量資金常常使得一件拍品在數(shù)十次甚至上百次角逐中仍難分高下，直達“天價”方才罷休。

　　大量熱錢涌入文化產(chǎn)業(yè)的原因，一方面得力于近年來我國文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、2010年《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》等利好政策的不斷出臺，推動文化產(chǎn)業(yè)成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的新亮點，也使得文化資本對文化產(chǎn)業(yè)未來的規(guī)模和潛力抱有更加樂觀的期望。另一方面在于銀根寬松，流動資金過剩，各種社會資本難覓出口，高速崛起的文化產(chǎn)業(yè)便成為很多“外行人”眼中掘金的熱土。

　　僅以電影產(chǎn)業(yè)為例，往年全年故事片產(chǎn)量不過四五百部，今年上半年通過備案的故事片已達694部，驚人的數(shù)字“吹”大了電影產(chǎn)業(yè)的“泡沫”。從今年6月份開始，每月上映的電影數(shù)量就已經(jīng)進入飽和狀態(tài)，平均每天都有新片上映。然而，仔細(xì)看來，這些影片中能真正獲利的屈指可數(shù)，十賭九輸已經(jīng)成為投資電影產(chǎn)業(yè)一個殘酷的現(xiàn)實。與此同時，與票房收入增長速度相比，中國海外電影銷售和各電影頻道廣告收入的增幅尚不足前者的1/5，產(chǎn)業(yè)發(fā)展極不平衡。

　　房地產(chǎn)、煤炭、風(fēng)投等業(yè)外資本的“熱情參與”，令文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起，但其中風(fēng)險卻也不容小覷。這些熱錢大都急功近利，希望馬上能夠在票房上看到回報，在這種觀念指導(dǎo)下出品的文化產(chǎn)品難免存在著難以避免的硬傷。如果說10年前投融資需要靠政府、資金扶持、房地產(chǎn)補貼推動是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，那么今天，發(fā)展方式的不合理、發(fā)展格局的不均衡，將成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大隱憂； “撈一票”的功利心態(tài)、熱錢逐利的投機行為，將成為制造文化經(jīng)濟泡沫的最大暗器。

　　文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展令人興奮，但巨大的市場空間與產(chǎn)業(yè)愿景告示我們，應(yīng)該警惕那種與經(jīng)濟領(lǐng)域同樣性質(zhì)的“GDP掛帥”和“增長主義”導(dǎo)致的種種虛熱。文化產(chǎn)業(yè)只有發(fā)展方向上尋找到新的助推力，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中去尋找新的內(nèi)生力，方才談得上可持續(xù)。 李舫