當(dāng)今，文化與經(jīng)濟(jì)的一體化趨勢(shì)日趨明顯，文化產(chǎn)業(yè)正在成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，如果說長(zhǎng)期以來我們更重視文化的意識(shí)形態(tài)屬性和社會(huì)教化、精神導(dǎo)引功能，那么在今日，世人已普遍認(rèn)識(shí)到文藝與文化同時(shí)具有的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)屬性、商品價(jià)值屬性。而 “三網(wǎng)融合”、3G技術(shù)、CMMB、IPTV、IP電視等的次第出現(xiàn)更使新型藝術(shù)文化門類不斷涌現(xiàn)，為文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的整合、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐的加快提供了新的契機(jī)。


　　繁榮文化市場(chǎng)，開發(fā)文藝消費(fèi)潛力，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已成為緊迫的時(shí)代課題。要促進(jìn)文藝市場(chǎng)良性發(fā)展，首先必須立足中國的國情，走出一條有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)自主發(fā)展之路。中國東西部地區(qū)、城鄉(xiāng)之間發(fā)展嚴(yán)重不平衡，各地區(qū)的文化基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)化層次差別很大，城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)實(shí)力、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)水準(zhǔn)、消費(fèi)觀念也有著天壤之別。例如，在京津滬和沿海大都市，文藝市場(chǎng)相對(duì)繁榮，國際會(huì)展層出不窮，文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作機(jī)制較為完善，已明顯與國際接軌，但在內(nèi)陸城鎮(zhèn)，文化產(chǎn)業(yè)還往往是粗放型的，更多依賴地理或生物資源，呈現(xiàn)出顯著的鄉(xiāng)土特色，文藝市場(chǎng)化的程度還不高。2007年，農(nóng)村居民人均純收入僅為4140元，西北貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)則更低，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、人才儲(chǔ)備、技術(shù)設(shè)施的不足成為了制約這些地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文藝市場(chǎng)發(fā)育和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。因此，中國東西部、城鄉(xiāng)間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題大為不同，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的路徑、方案不可能一致，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不能盲目追求各地區(qū)、各階層、各領(lǐng)域簡(jiǎn)單劃一。同時(shí)，各地區(qū)社會(huì)各階層的文化水準(zhǔn)、文藝消費(fèi)狀況也有非常大的差距。而且，與各地域、各階層文化需要的多層次、多方面、多樣化的復(fù)雜狀況相聯(lián)系，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局、文藝市場(chǎng)的構(gòu)成、文藝繁榮的策略也必然會(huì)呈現(xiàn)出極為復(fù)雜的態(tài)勢(shì)。除了一些大都市外，在大部分地區(qū)，通俗文藝與高雅文藝、低端演出市場(chǎng)與高端演出市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)比例嚴(yán)重失調(diào)，與大眾的文化狀況、經(jīng)濟(jì)水準(zhǔn)相適應(yīng)，流行文藝、平面文化畸形繁榮，而深度文化、精英文藝發(fā)展嚴(yán)重不足。因此，統(tǒng)籌兼顧東西部地區(qū)、城鄉(xiāng)間的文藝市場(chǎng)開拓，努力激活農(nóng)村文化市場(chǎng)，積極引導(dǎo)和開發(fā)農(nóng)村居民的文藝消費(fèi)潛力，促進(jìn)精英文藝與通俗文藝和諧發(fā)展是我國當(dāng)前文藝市場(chǎng)發(fā)展的重中之重。

　　我國長(zhǎng)期以來文藝產(chǎn)業(yè)化程度一直不高，缺乏產(chǎn)業(yè)化的歷史傳統(tǒng)和歷史經(jīng)驗(yàn)積累。文化產(chǎn)業(yè)、文藝市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)比例存在著許多問題，娛樂性消遣性的文化產(chǎn)品居多，而發(fā)展性提升性的文化產(chǎn)品明顯不足。即使在高端文化演出市場(chǎng)、文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，產(chǎn)業(yè)化機(jī)制也不夠健全，規(guī)?；潭炔桓撸a(chǎn)業(yè)形態(tài)還以粗放型為主，文化產(chǎn)品中的高品質(zhì)文化價(jià)值含量還有待提高。特別是原創(chuàng)性的文化創(chuàng)意明顯不足，缺少聞名遐邇的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化品牌。文藝市場(chǎng)與其他市場(chǎng)、其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性很弱，文化產(chǎn)業(yè)鏈的打造和下端衍生產(chǎn)品開發(fā)的力度也明顯不足。產(chǎn)銷不對(duì)路的現(xiàn)象比比皆是。各地的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展普遍存在著“小而全”的重復(fù)建設(shè)狀況，多停留在作坊式生產(chǎn)層次，缺乏區(qū)際、省際的分工協(xié)作配套聯(lián)合。據(jù)有關(guān)專家推算，我國目前文化消費(fèi)需求量與文化產(chǎn)品和服務(wù)供給量的供需缺口甚至高達(dá)3萬億元，可見我國文藝市場(chǎng)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間是非常之大的。因此，在統(tǒng)籌兼顧高層級(jí)的文化產(chǎn)業(yè)和低層次的演出市場(chǎng)、城鄉(xiāng)間和不同社會(huì)階層間的多方面文化需要的同時(shí)，致力于自主文化品牌的打造、文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展方式的優(yōu)化、有效供給的增長(zhǎng)，大力推進(jìn)文化體制改革，采取有力措施健全文化市場(chǎng)機(jī)制顯得尤其重要。

　　其次，發(fā)展文藝市場(chǎng)必須有明確具體、行之有效、具有可操作性的指導(dǎo)思路。文藝市場(chǎng)的開拓首先當(dāng)然要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，堅(jiān)持“二為方向”和“雙百方針”，兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)文化效益。但發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、繁榮文藝市場(chǎng)的指導(dǎo)思路與我國社會(huì)主義精神文明建設(shè)的指導(dǎo)思想既有共同點(diǎn)，又有不同點(diǎn)。除了宏觀總體的指導(dǎo)思想之外，我們更應(yīng)在形成具體可行的、符合當(dāng)前中國實(shí)際的文化產(chǎn)業(yè)、文藝市場(chǎng)發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)想、發(fā)展藍(lán)圖、培育方案、預(yù)期目標(biāo)上下功夫。特別是應(yīng)針對(duì)當(dāng)前我國文藝市場(chǎng)發(fā)展中存在的不足，突出原創(chuàng)追求和本土意識(shí)，重視文化含量和高附加值，形成有助于逐步改變低層次、粗放型的文化產(chǎn)業(yè)格局，建立健全公共文化服務(wù)和社會(huì)文化保障體系的指導(dǎo)思路。有了明確有效的指導(dǎo)思路，文藝市場(chǎng)的繁榮、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就會(huì)更多理性的自覺，可以提高效率，少走彎路?？梢灾敝父?，防止偏斜。在當(dāng)前，發(fā)展文藝市場(chǎng)特別應(yīng)確立本土文化意識(shí)。當(dāng)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)失去民族精神，無視本土民眾，一味簡(jiǎn)單復(fù)制異國強(qiáng)勢(shì)文化時(shí)，一個(gè)民族也就勢(shì)必失去精神的原創(chuàng)力和民族文化的高度自覺，喪失文化品牌、民族特色和民族凝聚力。而且這個(gè)民族、國家的文化安全和文化權(quán)益也會(huì)遭受嚴(yán)重威脅，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間會(huì)受到嚴(yán)重?cái)D兌。在當(dāng)前，發(fā)展文藝市場(chǎng)還應(yīng)自覺確立公益文化建設(shè)的理念，致力于人民群眾基本文化權(quán)益保障，求得公益文化與商業(yè)文化的平衡，促進(jìn)文藝事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。這不僅要求我們下大力氣建設(shè)健全公共文化服務(wù)體系，改善各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)，特別是中西部地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的文化基礎(chǔ)設(shè)施和文化消費(fèi)配套條件，而且要求我們積極建設(shè)旨在扶持高層次文藝，促進(jìn)公益文化的社會(huì)基金培育機(jī)制，為聚攏爭(zhēng)取社會(huì)基金奠定完善周密的配套機(jī)制、相關(guān)措施、法律法規(guī)和輿論氛圍，使社會(huì)基金和商業(yè)資本優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互相激發(fā)。這不僅有助于防止文藝市場(chǎng)的過度商業(yè)化，而且有助于促成商業(yè)資本和社會(huì)基金的溝通轉(zhuǎn)化和互利互惠。

　　第三，開拓文藝市場(chǎng)客觀上需要型塑文化市場(chǎng)主體。文藝市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展客觀上要求改變計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代政府大包全攬的做法，突出市場(chǎng)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主體地位和在解決供求關(guān)系中的樞紐作用，有步驟、有計(jì)劃地推動(dòng)國有文化事業(yè)單位進(jìn)行公司制或股份制的改造，使之盡快走上資本運(yùn)營(yíng)的軌道，成為文化市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，培育成熟的文化市場(chǎng)主體，積極鼓勵(lì)民營(yíng)資本進(jìn)入文化市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)投資主體多元化。文化市場(chǎng)主體的確立和高度成熟有助于調(diào)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)公司的積極性，進(jìn)行多渠道融資，充分挖掘文化資源，捕捉商機(jī)，對(duì)促進(jìn)各地域文化資源的深入全面開發(fā)，帶動(dòng)地域文化的傳播和產(chǎn)業(yè)升級(jí)顯然有著積極意義。對(duì)培育文藝市場(chǎng)主體的強(qiáng)調(diào)絕不意味著取消政府主體、國家財(cái)政在文藝市場(chǎng)發(fā)展中的宏觀調(diào)控、規(guī)范引導(dǎo)、扶持示范作用，尤其是在國際文化市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，政府政策上的傾斜、財(cái)政上的扶持對(duì)于民族文化品牌的做大做強(qiáng)起著舉足輕重的作用。受眾面窄、非營(yíng)利性、難以批量復(fù)制的傳統(tǒng)文藝更需要政府和全社會(huì)長(zhǎng)期不懈的扶持與鼓勵(lì)，正如托夫勒所指出的，來自政府和社會(huì)的捐助有助于抵制商業(yè)收益的壓力，改善經(jīng)濟(jì)境況，對(duì)于延續(xù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，促進(jìn)文藝市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展意義重大。文藝市場(chǎng)的繁榮發(fā)展既型塑著也呼喚著具有現(xiàn)代市場(chǎng)意識(shí)的市民主體。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要人們解放思想，更新觀念，培育健康開放的文化消費(fèi)心理，型塑與市場(chǎng)時(shí)代相適應(yīng)的新型產(chǎn)業(yè)文化觀念。中國歷史上長(zhǎng)期處于農(nóng)業(yè)社會(huì)，重農(nóng)輕商的傳統(tǒng)觀念根深蒂固。在今天，消費(fèi)主義文化甚囂塵上，消費(fèi)已然成為刺激需求、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要手段，商品消費(fèi)也日益變異為符號(hào)、品牌的消費(fèi)，成為彰顯生活風(fēng)格，營(yíng)構(gòu)私人意義，進(jìn)行社會(huì)區(qū)分的途徑。傳統(tǒng)的小農(nóng)文化心理顯然與都市人生、商業(yè)文化、文藝產(chǎn)業(yè)化格格不入。國民觀念的變遷不僅關(guān)乎審美理想的與時(shí)俱進(jìn)，而且直接影響著文藝消費(fèi)的規(guī)?；绊懼乃囀袌?chǎng)的繁榮，對(duì)于傳統(tǒng)文藝與大眾文化共生共存，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)互動(dòng)，使文藝市場(chǎng)不斷煥發(fā)出新的生機(jī)和活力意義重大。

　　此外，還應(yīng)高度重視現(xiàn)代大眾傳媒和信息媒體革命對(duì)文藝市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全方位、多層次的影響。今天呈現(xiàn)在我們面前觸目皆是的是媒介化的現(xiàn)實(shí)，大眾傳媒不僅作為重要的信息傳播渠道促成了文化信息的廣為流播、群眾文化的蓬勃發(fā)展，而且傳媒的造勢(shì)與引導(dǎo)、篩選與包裝深刻影響著受眾的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)選擇，傳媒已成為文化市場(chǎng)機(jī)制的有機(jī)組成部分。大眾傳媒還促進(jìn)了文藝市場(chǎng)跨地區(qū)、跨行業(yè)的整合，溝通了國內(nèi)市場(chǎng)和國際市場(chǎng)，導(dǎo)致了文藝消費(fèi)的全球同步和文藝市場(chǎng)的全球一體化。媒介轉(zhuǎn)型還使今日的文化產(chǎn)業(yè)在很大程度上成為了傳媒產(chǎn)業(yè)，電子傳媒、大眾文化既擠兌和挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)文藝，又為文藝發(fā)展提供了新的機(jī)遇。文藝與高科技日益融合，信息媒體技術(shù)有力促進(jìn)著文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代，視聽藝術(shù)、影視藝術(shù)、多媒體超文本成為了當(dāng)代文藝市場(chǎng)中的新寵，因此，因勢(shì)利導(dǎo)，積極促進(jìn)傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)虛擬藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的互補(bǔ)互化，培育當(dāng)代文藝市場(chǎng)的新生長(zhǎng)點(diǎn)也顯得頗為重要。何志鈞 賀滟波