從“歡樂春節(jié)”到上海世博會，從俄羅斯“漢語年”到意大利“中國文化年”，從歐羅巴利亞中國藝術(shù)節(jié)到瑞士“文化風景線藝術(shù)節(jié)·中國主賓國”活動……2010年，中國文化在國際舞臺上的亮相舉世矚目。

　　縱觀全年，今年中國文化“走出去”的姿態(tài)更加大氣、穩(wěn)健，其特點亦是十分鮮明：力推品牌成為共識，“一盤棋”格局初顯成效，更多海外“陣地”落地生根，交流與貿(mào)易“兩條腿”走路。

　　推品牌—— 繼續(xù)豐富中國文化形象

　　正如文化部部長蔡武所說，在對外文化交往的過程中，要學會“中國元素、國際表達”，不斷提高文化傳播的有效性。2010年，在眾多大型國際活動的推動下，許多曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨人未識”的文化資源走上前臺，令外國人對中國文化的印象不只是停留在“武術(shù)”“雜技”“京劇”等幾個傳統(tǒng)文化符號層面。一大批富有時代感、針對外國受眾量身打造、既有中國文化內(nèi)涵又符合各國審美心理的文化精品在各種品牌活動上亮相，滿足了外國民眾了解當代中國文化的需求，縮小了與塑造文化大國形象這一要求之間的距離。正所謂左手傳統(tǒng)、右手創(chuàng)新，以現(xiàn)代市場經(jīng)濟理念經(jīng)營文化產(chǎn)品，把品牌意識貫穿到文化“走出去”的各個環(huán)節(jié)，用這樣的方式更好地向世界講述中國故事，是今年眾多大型國際文化活動帶給我們的重要啟示之一。


　　除了參與世界多國舉辦的重要文化活動外，中國上海國際藝術(shù)節(jié)、中阿文化論壇、第二屆阿拉伯藝術(shù)節(jié)、“2010非洲文化聚焦”、“相約北京”聯(lián)歡活動等品牌文化活動在中國的成功舉辦，同樣吸引了世界的目光。同時，對臺文化交流也取得新突破，實現(xiàn)了兩岸文化主管部門的直接對話、兩岸故宮博物院的直接交流，“情系”系列品牌活動也繼續(xù)連接兩岸同胞的心靈。同港澳的文化交流和合作不斷加強，“藝海流金”等多項品牌活動相繼舉辦。在舉辦這些文化活動的過程中，中國文化的形象日益豐滿，所展示的內(nèi)涵更加豐富，影響不斷擴大。

　　“一盤棋”—— 四個協(xié)調(diào)機制下形成合力

　　今年年初，中國第一次在非洲舉辦“歡樂春節(jié)”活動，就得到了多個非洲國家政府的歡迎與當?shù)刂匈Y公司的積極響應(yīng)和資助?！皻g樂春節(jié)”的成功，凝聚著中央各相關(guān)部門、地方文化部門及政府駐外文化機構(gòu)在活動前期籌備和后期實施過程中的共同努力?？梢哉f，于2009年全面建立和啟動的3個跨部門對外文化工作協(xié)調(diào)機制，即對外文化工作部際聯(lián)席會議制度、國內(nèi)國外溝通協(xié)調(diào)機制、文化部與地方文化外事工作協(xié)調(diào)機制，在2010年的實戰(zhàn)中得到了有效實施與檢驗，為今后對外文化工作的統(tǒng)籌創(chuàng)造了新的有益經(jīng)驗。

　　在“2010非洲聚焦”活動中，由多個省市承辦活動的模式得到延續(xù)，在各地舉辦的非洲文化活動已經(jīng)成為當?shù)乩习傩障猜剺芬姷氖⑹?，同樣見證著“一盤棋”大格局的積極作用。此外，據(jù)統(tǒng)計，目前全國各地已與120個國家建立了1500對友好省州和友好城市關(guān)系。倘若能在3個協(xié)調(diào)機制的保障下，深度挖掘各地的獨特優(yōu)勢和文化資源，盤活各地文化資產(chǎn)，將為中華文化“走出去”貢獻一道獨特的風景。

　　在3個協(xié)調(diào)機制外，文化部今年還建立了文化部對外文化工作的第4個統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機制——文化部機關(guān)與直屬單位對外文化工作統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機制。這一全新的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機制的建立，必將為推動今后文化部對外文化工作的開展、提高對外交流的整體工作效能以及充分調(diào)動各直屬單位開展對外文化交流工作的積極性發(fā)揮有效作用。

　　“陣地戰(zhàn)”——駐外中國文化中心全面推進

　　2010年是駐外中國文化中心工作取得大豐收的一年。今年，中國國家領(lǐng)導人吳邦國、溫家寶、李長春、習近平或訪問和參觀駐外中國文化中心，或為新建的中國文化中心奠基、揭牌，充分顯示了對文化交流的重視。

　　已經(jīng)投入使用的9個駐外中國文化中心出色地發(fā)揮了中國文化“走出去”的陣地作用。各中心利用自身的場地和設(shè)施優(yōu)勢，開設(shè)語言、舞蹈、戲劇、書法、繪畫、武術(shù)、太極、中醫(yī)針灸、手工藝、烹飪等常規(guī)培訓課程，吸引了越來越多的駐在國群眾參與其中。同時，中國文化中心網(wǎng)站和各中心分站相繼上線，提升了駐外文化中心的工作效率和對外形象，豐富了信息服務(wù)的內(nèi)涵。

　　同時，中國文化中心的籌建工作也取得重大進展。烏蘭巴托中國文化中心、馬德里中國文化中心、莫斯科中國文化中心、新加坡中國文化中心、曼谷中國文化中心5個新陣地已經(jīng)奠基或動工，有的即將交付使用。目前，中國還與11個國家簽署了成立文化中心的協(xié)定、備忘錄或聲明，另有20個中國駐外使領(lǐng)館正式提出考慮在其駐在地建立中心的建議，有30個國家主動表示邀請中國建立文化中心。

　　一步步踏實建設(shè)的中國文化中心，作為中國文化在駐在國深入傳播的堅實陣地，為增進兩國人民友誼、擴大人文交流搭建了良好的平臺。

　　“兩條腿”—— 政府交流與文化貿(mào)易并行

　　去年這個時候，天創(chuàng)國際演藝公司在文化部的支持下一舉收購了位于美國密蘇里州的白宮劇院。自今年7月至11月30日，作為駐場演出的舞臺劇《功夫傳奇》在這個“直銷平臺”上共演出236場，在美國中部演藝市場上站穩(wěn)了腳跟。

　　11月底、12月初，中國對外文化集團公司的品牌項目“中華風韻”在美國巡演，實行市場化的宣傳和營銷，改變了過去以贈票為主的做法。2010年，該公司向全球40個國家和地區(qū)的130余座城市派出展覽項目66起，演出項目57起，共演出6000余場，其中商業(yè)演出項目占58%以上。功夫舞臺劇《武林時空》、雜技舞臺劇《如夢》、超級多媒體夢幻劇《時空之旅》和現(xiàn)代舞劇《舞動無界》深受外國觀眾歡迎，成為文化出口項目中的佼佼者。

　　目前，中國已經(jīng)和世界上140多個國家簽訂了雙邊交流協(xié)定，和近千個文化團體、文化組織有定期的文化交流和合作關(guān)系，這成為政府間文化交流的有力保證。當然，只有政府交流是不夠的，中華文化“走出去”必須堅持“兩條腿”走路，而且更多地利用商業(yè)渠道、市場化運作來推行中國文化，往往更能夠突出中國文化固有的親和力，易為外國群眾所接受。

　　在政府的支持下，一些知名文化演出公司在海外實施“本土化”戰(zhàn)略，搶占國際文化競爭的主動權(quán)，意味著文化貿(mào)易這條“腿”已經(jīng)邁動起來。我們有充分的理由相信，在中國駐外使館文化處、中國文化中心等機構(gòu)的協(xié)助下，這些文化企業(yè)將進一步適應(yīng)國際規(guī)則，獲得更多來自國際市場的機遇。