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畫(huà)家的“縱向一體化”能走多遠(yuǎn)?

中藝網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間: 2011-01-25
文\劉曉丹

中西藝術(shù)市場(chǎng)有許多不同,畫(huà)家的經(jīng)營(yíng)方式便是其一。

在西方,畫(huà)家對(duì)畫(huà)廊的依賴性很強(qiáng),他們的作品多通過(guò)畫(huà)廊供給消費(fèi)者。畫(huà)家與畫(huà)廊之間的契約有代理、代銷、買(mǎi)斷三種:在代理關(guān)系中,畫(huà)家須保證為畫(huà)廊提供一定質(zhì)量和數(shù)量的作品,畫(huà)廊則要為畫(huà)家提供生活保障,并確保市場(chǎng)推廣;在代銷關(guān)系中,畫(huà)家委托畫(huà)廊銷售作品,并支付傭金;在買(mǎi)斷關(guān)系中,畫(huà)廊一次性買(mǎi)進(jìn)畫(huà)家的大批作品,伺機(jī)投放市場(chǎng)牟利。

畫(huà)家與畫(huà)廊產(chǎn)銷分離,是社會(huì)分工的結(jié)果。

古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞當(dāng)·斯密把分工看作經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的中心,他在《國(guó)富論》一書(shū)中認(rèn)為:國(guó)民財(cái)富積累的最重要原因,是勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高;而勞動(dòng)生產(chǎn)率提高的最佳途徑是分工,因?yàn)榉止た梢栽鲞M(jìn)勞動(dòng)者的技巧,并大量節(jié)省勞動(dòng)時(shí)間。西方畫(huà)家與畫(huà)廊有明確分工,充分提高了作品的流轉(zhuǎn)效率。畫(huà)廊富有市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),它的包裝宣傳能夠迅捷地提升畫(huà)作價(jià)值;而畫(huà)家把作品交給畫(huà)廊打理后,可以專心于創(chuàng)作。因產(chǎn)銷分工而大受裨益的畫(huà)家,既包括旅居法國(guó)60余年的趙無(wú)極,也包括近年走紅的當(dāng)代藝術(shù)大腕張曉剛。

但在國(guó)內(nèi),許多畫(huà)家銷售作品卻不經(jīng)過(guò)中介機(jī)構(gòu)。

李萬(wàn)康在《藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)》一書(shū)中,將藝術(shù)品的供給路徑歸納為八條,其中之一,便是畫(huà)家直接向消費(fèi)者供給作品。這種“直銷”,是中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)的主要書(shū)畫(huà)供給方式,一直到民國(guó)時(shí)期仍沿用不衰。雖然至上世紀(jì)90年代,西方的畫(huà)廊代理制大舉傳入中國(guó),但多數(shù)畫(huà)家和畫(huà)廊的代理關(guān)系并不緊密,許多畫(huà)家即使簽約,仍會(huì)違約與買(mǎi)家私下交易。最被畫(huà)廊詬病的是,有些畫(huà)家經(jīng)畫(huà)廊運(yùn)作成名后,將畫(huà)廊一腳踢開(kāi)、獨(dú)享市場(chǎng)的好處。

近年“大工作室”模式的出現(xiàn),加劇了畫(huà)家的自售傾向。

自由藝術(shù)家王魯炎分析說(shuō),2004年之后,大工作室的迅速普及讓中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家迅速進(jìn)入獨(dú)立、專業(yè)和強(qiáng)勢(shì)的狀態(tài)。在一定程度上,大工作室可以讓藝術(shù)家獨(dú)立于畫(huà)廊、美術(shù)館、評(píng)論家,完成從制作到展示、再到銷售的全過(guò)程。在一些懂得運(yùn)作的藝術(shù)家那里,工作室已經(jīng)迅速機(jī)構(gòu)化甚至公司化,其中有專人負(fù)責(zé)學(xué)術(shù)展覽、聯(lián)系媒體以及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。

畫(huà)家的自產(chǎn)自銷,在經(jīng)濟(jì)學(xué)中被稱為“縱向一體化”。

所謂“縱向一體化”,是指企業(yè)將產(chǎn)業(yè)鏈上的若干環(huán)節(jié)結(jié)合,組成統(tǒng)一的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體?!翱v向一體化”包括前后兩個(gè)方向:“前向一體化”通常是制造商對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深加工,或者自行組織銷售;“后向一體化”通常是企業(yè)自己供應(yīng)生產(chǎn)所需的原材料或半成品。顯然,畫(huà)家的直銷行為屬于前者。

企業(yè)實(shí)行“縱向一體化”能大大增加收益。

首先,企業(yè)將外部市場(chǎng)內(nèi)化之后,可以節(jié)約與銷售商之間的交易成本,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙贏。其次,省卻中間商環(huán)節(jié),可能確保產(chǎn)品輸出渠道更為通暢。國(guó)內(nèi)許多藝術(shù)品買(mǎi)家不很愿意去畫(huà)廊,而喜歡找畫(huà)家私下成交,其原因之一是價(jià)格便宜,之二是無(wú)贗品之憂。此外,畫(huà)家采取直銷還可以完全自主決定價(jià)位。

除了商業(yè)利益,“縱向一體化”對(duì)中國(guó)畫(huà)家另具深意。

李萬(wàn)康認(rèn)為,中國(guó)藝術(shù)家在傳統(tǒng)藝術(shù)觀的浸染下,特別強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的自由超越,不愿被俗欲侵害。然而,在以金錢(qián)為紐帶的“畫(huà)家-畫(huà)廊共同體”中,畫(huà)家的創(chuàng)作極易受畫(huà)廊的“強(qiáng)制”。正是為了回避畫(huà)廊強(qiáng)制,中國(guó)畫(huà)家更傾向于代銷、而不是代理,尤其那些對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)精神體悟甚深的畫(huà)家,干脆避免簽約以徹底擺脫羈限。

不過(guò),“縱向一體化”也有明顯的局限性。

企業(yè)“縱向一體化”的前提是,必須具備充足的資金和人力資源。所以,只有當(dāng)現(xiàn)有銷售商不能滿足需要、或者銷售商過(guò)低壓制了出廠價(jià)格、或者中間銷售環(huán)節(jié)的利潤(rùn)很高時(shí),生產(chǎn)企業(yè)才會(huì)實(shí)行一體化。同樣,對(duì)于普通畫(huà)家而言,幾乎無(wú)法完成畫(huà)廊運(yùn)作的一整套流程,即便實(shí)力頗豐的畫(huà)家,也很難承擔(dān)“一體化”的高昂代價(jià)??陀^地說(shuō),畫(huà)家的“縱向一體化”之路看著很美,卻很難走得太遠(yuǎn)。

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