前不久看到一個(gè)著名的藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人訪談，感嘆年輕藝術(shù)家遭遇成長(zhǎng)瓶頸，其主要原因是國(guó)內(nèi)“造星”機(jī)制的混亂和不完備。

該經(jīng)紀(jì)人的言論實(shí)際上代表近十年國(guó)內(nèi)藝術(shù)資本炒作的核心從業(yè)人員的心態(tài)，他們都有一個(gè)共同的特征：即他們不會(huì)為學(xué)術(shù)生態(tài)的培養(yǎng)付出任何代價(jià)，他們只管收割已有的成果，并按照資本主義原則，一切不掙錢的事情都是不做的。一個(gè)國(guó)內(nèi)某著名的拍賣公司年輕的主管曾經(jīng)在一個(gè)研討會(huì)上狂妄的聲稱，以后是資本決定藝術(shù)的命運(yùn)，如果資本不看上你，這個(gè)藝術(shù)家就永遠(yuǎn)不會(huì)成功。

上述兩位藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人都屬于相信資本營(yíng)銷能決定一個(gè)藝術(shù)家是否成為明星并名利雙收的理論。但我覺得這種營(yíng)銷資本主義是屬于藝術(shù)資本主義中比較低級(jí)的手法，從資本主義誕生后印象派崛起至今的歷史看，真正名利雙收的藝術(shù)家，都是通過反資本主義掙錢的，古今中外概莫如此。這是資本主義體系中掙錢手段最高的境界。當(dāng)然，這樣說就比較俗了。但就如資本主義社會(huì)的一些思想家所總結(jié)的，最大的生意其實(shí)是信仰或宗教，而不是資本營(yíng)銷。

靠資本營(yíng)銷想不斷造夢(mèng)，以此保證掙大錢的人，其實(shí)是資本主義境界不高的人。不幸的是，近十年參與中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)的資本營(yíng)銷和藝術(shù)經(jīng)紀(jì)的正是這一批人。這一批一再告誡年輕藝術(shù)家以村上隆和達(dá)米恩·赫斯特為榜樣，但實(shí)際上這是一種誤導(dǎo)，村上隆和達(dá)米恩·赫斯特即使在自己國(guó)家，既不是藝術(shù)史地位最高的，也不是掙錢最多的藝術(shù)家。這兩個(gè)人實(shí)際上在本國(guó)的高層學(xué)術(shù)圈和資本圈并不受青睞。

國(guó)內(nèi)年輕藝術(shù)家的成長(zhǎng)瓶頸并非由資本營(yíng)銷體制不完備造成的，而作為一個(gè)說服藝術(shù)投資人的參照例子，八五新潮藝術(shù)家也不是由西方資本造星出來的。西方也曾經(jīng)有資本造過一些中國(guó)畫家，甚至有些畫家通過歐美市場(chǎng)成為億萬富翁，但國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界從來不知道這些畫家。上一波八五新潮藝術(shù)家的海外成功，主要由于在人格歷練、先鋒藝術(shù)的實(shí)踐以及大時(shí)代的人文精神熏陶上已經(jīng)完成了自我訓(xùn)練，西方的展覽和資本體系不過是在這基礎(chǔ)上完成造星的。如果沒有這個(gè)基礎(chǔ)，西方的資本營(yíng)銷體系也是沒有用的。

某位藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人感嘆70、80后藝術(shù)家好像被造星了一半，后一半搞不下去了，他認(rèn)為核心原因在于資本營(yíng)銷能力不夠，我覺得這并不是問題所在。70、80后等年輕藝術(shù)家的成長(zhǎng)瓶頸主要有以下原因：

1.美院的教育體系造成先天的知識(shí)缺陷。這使得他們不了解人文和藝術(shù)的歷史，從而沒有能力真正語(yǔ)言創(chuàng)造。上一代藝術(shù)家盡管也有先天的教育缺陷，但他們趕上了一個(gè)大時(shí)代，即使不讀書的藝術(shù)家，其人格和作品或多或少都會(huì)沾染時(shí)代賦予的精神格局。現(xiàn)在年輕一代的精神情懷和格局太小，很多藝術(shù)趣味和思想性跟時(shí)尚雜志的水平差不多，怎么可能會(huì)產(chǎn)生真正的創(chuàng)造性。

2.缺乏與批評(píng)家的學(xué)術(shù)交流和二次知識(shí)“訓(xùn)練”。很多搞炒作的藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人不明白一點(diǎn)，由于美院教育的先天缺陷，中國(guó)很多當(dāng)代藝術(shù)家的藝術(shù)觀念和畢業(yè)后的二次知識(shí)“被教育”，實(shí)際上是由批評(píng)家扮演了再啟蒙角色。上一代藝術(shù)家的成功，很大程度得益于與批評(píng)家的密切交流關(guān)系，使得藝術(shù)家在美院沒有學(xué)到的東西，從批評(píng)家那兒系統(tǒng)補(bǔ)償?，F(xiàn)在年輕藝術(shù)家熱衷于畫廊和老板交流，但美院的教育水平跟八十年代比沒有什么進(jìn)步，由此不與批評(píng)家建立學(xué)術(shù)討論的戰(zhàn)友關(guān)系，他的思想性和學(xué)術(shù)水準(zhǔn)怎么會(huì)提高?

3.由于整個(gè)社會(huì)宣傳的娛樂化和消費(fèi)文化。以及精英文化的小眾化，年輕藝術(shù)家不重視文史哲的思想訓(xùn)練，從而使得他們對(duì)時(shí)代、社會(huì)和自我的問題缺乏深刻的認(rèn)識(shí)能力，他們的藝術(shù)也就不會(huì)再有思想性和精神力量。

4.即使在資本營(yíng)銷領(lǐng)域，有些年輕藝術(shù)家的道德素養(yǎng)有問題。不懂得利益均沾原則或者“眾人拾柴火焰高”的道理，在市場(chǎng)和藝術(shù)上稍有成功，就驕傲目中無人，甚至將商業(yè)合作伙伴剔出，自己經(jīng)營(yíng)自己，利益獨(dú)享，最終大家對(duì)他只能敬而遠(yuǎn)之，其市場(chǎng)和學(xué)術(shù)名聲于是下跌。

我覺得上述四點(diǎn)是導(dǎo)致年輕藝術(shù)家成長(zhǎng)瓶頸的核心原因，而不是什么造星資本不足或營(yíng)銷不力。不解決上述問題，即使扔進(jìn)去再多的資本去包裝，也無濟(jì)于事。我不反對(duì)藝術(shù)在資本主義體系內(nèi)掙錢，但真正的盈利境界實(shí)際上是一種反資本主義途徑，而不是通過迎合資本家和時(shí)尚，想通過藝術(shù)掙錢的年輕藝術(shù)家至少要悟透這一點(diǎn)。