1957年邁克?托德贈送給伊麗莎白?泰勒的鉆石皇冠，約1880年制作，于2011年12月佳士得在紐約舉辦的“伊麗莎白?泰勒珍藏系列：傳奇珠寶”拍賣專場上以422萬余美元成交。該系列特辟網(wǎng)絡拍賣專場，吸引了世界各地收藏愛好者的參與。

　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展，網(wǎng)絡拍賣近年來在海內外悄然展開。從汽車到房產(chǎn)，從電子產(chǎn)品到家居用品，從郵票到書畫……形形色色的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)，被網(wǎng)絡拍賣的浪潮席卷而起，在世界的各個角落，在看不到的對手的競逐中，激蕩出一片新天地。已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上沖浪多年的藝術品網(wǎng)絡拍賣現(xiàn)狀如何呢？

　　活力

　　在互聯(lián)網(wǎng)與藝術品市場間激發(fā)

　　2011年12月，佳士得“伊麗莎白?泰勒珍藏系列”全球巡展后在紐約拍賣，轟動一時。引人關注的是，2000余件拍品中的近千件拍品僅在網(wǎng)上競標。雖然佳士得自2006年就率先開展過網(wǎng)絡與現(xiàn)場同步競價的網(wǎng)上實時競拍，但這次，卻是佳士得首次在現(xiàn)場拍賣之外單獨舉辦只限網(wǎng)上競投的專題。之所以邁出這創(chuàng)新的一步，佳士得解釋是為了“來自世界各地的競買人都能參與到這一具有里程碑意義、為期兩周的拍賣活動中?！眲?chuàng)新之舉沒有讓佳士得失望。此次網(wǎng)絡拍賣創(chuàng)下了逾950萬美元的成交額，成交率高達100%，競價次數(shù)達5.7萬次。

　　世界各地的人們被吸引著在相同的時間關注并參與到同一件事情中――這是互聯(lián)網(wǎng)的力量，也是網(wǎng)絡拍賣的活力所在。

　　現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為人們日常交流和交易的重要平臺。據(jù)統(tǒng)計，目前全球網(wǎng)民已達27億之眾。對于文物與藝術品的全球交易市場來說，在線拍賣也是活力十足。近年來，老牌拍賣公司佳士得不斷投入資源發(fā)展網(wǎng)上競投服務，其公司報告顯示，2011年網(wǎng)上競投服務吸引了大量新客戶登記，網(wǎng)站訪客人數(shù)較2010年急增77%，29%的客戶競投來自網(wǎng)上。成交價在25萬英鎊到100萬英鎊的藝術品的成交率創(chuàng)新高，達87%。從中可以看出，國外拍賣市場中，雖然大型拍賣會依然以現(xiàn)場拍賣為主，但中小型拍賣中網(wǎng)絡拍賣所占的比重在日益擴大。

　　互聯(lián)網(wǎng)的無限能量和藝術品拍賣的華麗色彩吸引著更多商業(yè)巨鱷涉足網(wǎng)絡拍賣。法國全球藝術市場信息網(wǎng)(Artprice)自2012年1月18日起開始提供在線拍賣服務，第一天便拍出了5000多件藝術品。其首席執(zhí)行官坦率地表露了開展網(wǎng)絡拍賣業(yè)務的意圖：期望全新的在線拍賣服務能促進銷售額的增長。對此，有人說藝術品市場傳統(tǒng)意義上的冬歇期被互聯(lián)網(wǎng)喚醒了。更有人說，從一個單一的出售數(shù)據(jù)的平臺，到為用戶提供各種免費和付費服務的綜合網(wǎng)站，成立于1987年的全球藝術市場信息網(wǎng)，在網(wǎng)絡與藝術品拍賣的牽手中，開始了從頭到尾的蛻變。

　　國內的藝術品網(wǎng)絡拍賣也呈現(xiàn)欣欣向榮之勢。

　　一類為具有拍賣資格的獨立法人公司拍賣業(yè)務在網(wǎng)絡上的拓展。如成立于2000年的嘉德在線，作為中國嘉德國際拍賣有限公司與日本軟體銀行、香港電訊盈科共同開拓網(wǎng)上拍賣業(yè)務組建的專業(yè)性拍賣網(wǎng)站，不但繼承和開拓了中國嘉德以中國書畫、古瓷玉器、油畫雕塑、郵票錢幣等傳統(tǒng)拍賣業(yè)務，還推出了當代工藝、藝術院校新銳等，開展網(wǎng)上網(wǎng)下相結合的拍賣業(yè)務，在形成品牌優(yōu)勢的同時，推動了藝術品收藏和藝術品消費市場。

　　另一類為單純的藝術品網(wǎng)絡交易平臺。這其中，既有對藝術品委托人直接提供服務的交易平臺，也有向拍賣公司、畫廊、古玩店等實體提供服務的交易平臺，抑或兼而有之。其中，更有放眼全球者，如成立于2010年的易拍全球網(wǎng)，致力于向世界各地拍賣行及收藏家提供網(wǎng)上圖錄預展、拍賣直播、網(wǎng)上競拍的技術支持服務，幫助拍賣行與收藏家實現(xiàn)跨國、跨地域的網(wǎng)上交易，在建立之初就與全球藝術品在線拍賣平臺(the-saleroom.com)合作，不但每天直播各大洲的現(xiàn)場拍賣會，還可以讓用戶隨時隨地參與世界各地各類藝術品的大小拍賣會。在網(wǎng)站推薦的全球百家古董店、畫廊中，用戶還可以隨意檢索、購買世界各地的藝術品、葡萄酒等。據(jù)易拍全球網(wǎng)董事長兼總經(jīng)理蔣奇棲女士介紹，截至2011年底，易拍全球已與20多個國家、124個城市的641家拍賣公司開展合作。

誠信

網(wǎng)拍與實拍共同的立足之本

看的多，買的少，是藝術品網(wǎng)絡拍賣目前面臨的最尷尬的問題。

網(wǎng)絡拍賣的優(yōu)勢大家有目共睹：互聯(lián)網(wǎng)讓拍賣突破了時空的局限，提高了交易效率，降低了拍賣成本，同時也降低了拍賣門檻。作為在美國興起的一種電子商務形式，網(wǎng)絡拍賣最大的優(yōu)勢是利用互聯(lián)網(wǎng)的特點，將原本貴族化的交易方式變成了平民交易：無論是誰，無論在哪里，只要可以上網(wǎng)，只要繳納一定數(shù)額的保證金，就能以競拍的方式來買賣物品。正是交易方式的平民化，使網(wǎng)絡拍賣迅速風靡美國，并蔓延至世界各地。對于委托人來說，拍品展現(xiàn)在更多人的面前，擁有了實現(xiàn)更大價值的可能。對于競買人來說，網(wǎng)上競拍不但免去了“趕場”的煩惱，還可以同時參加世界各地的多場次拍賣，網(wǎng)上代理競買更省去了時刻關注拍品價格的麻煩，節(jié)約了時間、交通、住宿等諸多成本。網(wǎng)絡拍賣的公開性還可以抑制拍賣中的惡意串通，準確記錄拍賣活動的全過程，為監(jiān)管部門提供準確的監(jiān)管依據(jù)。

網(wǎng)絡拍賣的軟肋大家也都明白：藝術品市場火爆且亂象叢生，網(wǎng)絡拍賣低門檻的另一端往往是拍賣的低品質、低保障。當今市場上所流通的藝術品的數(shù)量雖然貌似龐大，但被市場所認可、所追捧的藝術品的種類、數(shù)量卻有限，這些藝術品大多數(shù)被一些主流的拍賣企業(yè)所征集，許多小型拍賣企業(yè)如果不能獨辟蹊徑，一年都可能舉辦不了一次“像樣”的拍賣會。市場“一窩蜂”、鑒定混亂、大眾審美有待提高……“假拍”、“拍假”等亂象自然層出不窮。面對海量的信息和圖片，如何甄別篩選？對于大多數(shù)人來說，看中的藝術品即便握在手中，也分不清真假，甚至分不清好壞。因此，面對圖片出手，即便是在信譽度較高的競拍網(wǎng)站，絕大多數(shù)人心里也是不踏實的。更讓人不安的是，網(wǎng)絡拍賣所引起的糾紛，尋求法律保護的成本大，實際可操作性小。多少人在拍賣場上因判斷有誤而花了冤枉錢，卻也只能啞巴吃黃連。這導致相當一部分人對于藝術品網(wǎng)絡拍賣望而卻步。

認真對待短板所在、發(fā)揮自身優(yōu)勢，而非只盯銷售額，藝術品網(wǎng)絡拍賣方能有大作為：為委托人提供更為完善、更為廣闊的展示平臺，為競買人提供真實全面的拍品信息、可靠的信譽保障以及更為周到、更具遠見的服務，以電子商務的便捷為中國藝術品市場開發(fā)更為多樣的客戶群，以用心的全方位開拓為大眾和市場提供更為多樣的優(yōu)質藝術品，以翔實的資料統(tǒng)計、數(shù)據(jù)分析為市場建設鋪墊基石，以準確客觀的知識促進大眾審美能力的提高……只有網(wǎng)絡加強服務，市場加強學術建設，互聯(lián)網(wǎng)才能將中國的美麗帶給世界，把世界的色彩帶到中國，從而使中國文物與藝術品市場更加規(guī)范、更加充分、更為開闊。當然，這一切都需以誠信為本，畢竟，無論是對于網(wǎng)絡拍賣，還是對于現(xiàn)場拍賣，乃至對于天下所有的買賣交易來說，誠信都是共同的立足之本。而藝術品網(wǎng)絡拍賣的誠信，最終還要靠制度與法律的完善和制衡。

一年365天、一天24小時不間斷的競拍交易如業(yè)界所言，藝術品網(wǎng)絡拍賣是一家永不打烊的店鋪、永不歇業(yè)的畫廊、永不下班的拍賣行。互聯(lián)網(wǎng)的熱力將無限蔓延，藝術品網(wǎng)絡拍賣的未來也將因此而不斷延展。（人民日報）