藝術(shù)衍生品在西方已走過了幾十年的歷程，在國內(nèi)卻剛剛起步，但也逐步受到大家的關(guān)注，相較于藝術(shù)品而言，實(shí)惠的價格容易獲得大眾的青睞。近些年眾多博物館、美術(shù)館、畫廊等藝術(shù)機(jī)構(gòu)開始涉水衍生品，衍生品作為藝術(shù)品的消費(fèi)形式，不僅拓展了藝術(shù)的發(fā)展空間，而且豐富了普通人的生活，讓生活藝術(shù)化、趣味化。然而，前景一片大好的朝陽產(chǎn)業(yè)依然存在困境，藝術(shù)在物化過程中也難以順風(fēng)順?biāo)?。那么，?dāng)下藝術(shù)衍生品處于何種狀態(tài)？面臨哪些問題？未來之路會好嗎？

　　藝術(shù)衍生品著實(shí)能讓生活充滿趣味，試想走進(jìn)一個家庭：客廳墻上掛著一幅凡·高的復(fù)制品《星空》、餐廳擺著印有齊白石作品的餐盤、臥室床上的被子披著懷素的草書……不論是清雅還是熱烈，滿屋子彌散的氣息一眼就能看出主人的品位與格調(diào)。他們或許曾經(jīng)心儀過某一件作品，而狂妄的價格不可能滿足普通人的胃口，但通過衍生的形式卻可以讓那些離自己很遠(yuǎn)的東西來到身邊、觸手可及；他們也許并不知道這些作品的來龍去脈，但對于大眾而言，藝術(shù)即為美，源自人性對于“美”的好感，藝術(shù)衍生品在日常生活中的頻繁露臉，加長了普通人對藝術(shù)學(xué)習(xí)的時間，久而久之能激發(fā)人們對藝術(shù)的認(rèn)同感，將生活藝術(shù)化。

　　然而，在國內(nèi)，藝術(shù)衍生品近些年才進(jìn)入公眾的視野。相較于國外30多年的歷程而言，目前我們的藝術(shù)衍生品市場仍處于試水期，所面臨的困境是不言而喻的。在人們看來，藝術(shù)與消費(fèi)之間，衍生品似乎是在商業(yè)化背景下以藝術(shù)的旗號拉動市場的需求。因此，一系列問題也來了：公眾對于衍生品認(rèn)識的程度不高、藝術(shù)家不屑作品被流行、市場環(huán)境不理想、國家政策跟不上……

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　　尚處在起步階段認(rèn)識不足

　　就目前我國的現(xiàn)狀來說，中國藝術(shù)品市場研究院副院長西沐認(rèn)為：“藝術(shù)衍生品市場在整個中國藝術(shù)品發(fā)展里邊所占份額不大，還處在一個起步的階段?！倍鴩狻耙呀?jīng)比較成熟，并且有一定的規(guī)模，產(chǎn)業(yè)的主體也相對清晰，品牌效應(yīng)明顯。各大博物館、畫廊、出版機(jī)構(gòu)作為主體的形態(tài)參與到藝術(shù)衍生品的生產(chǎn)運(yùn)作過程中來，同時整個版權(quán)市場保護(hù)、推廣、授權(quán)、機(jī)制各方面非常健全，整個發(fā)展環(huán)境、法律環(huán)境、監(jiān)管環(huán)境比較好”。

　　有數(shù)據(jù)顯示，全球藝術(shù)授權(quán)最發(fā)達(dá)的美國，其藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)值已達(dá)到180億美元的規(guī)模，而在亞洲還是一個新興行業(yè)，目前我國年人均品牌授權(quán)商品銷售額只有0.7美元，日本、美國年人均分別為91美元和365美元。這其中的差距過于明顯，樂觀來說也是潛在市場存有“廣闊天地”，國內(nèi)博物館、美術(shù)館、藝術(shù)機(jī)構(gòu)對藝術(shù)品進(jìn)行開發(fā)與利用無疑是未來藝術(shù)品空間拓展的有效手段，但能否“大有作為”尚需時日。

　　在消費(fèi)者方面，大眾對藝術(shù)衍生品的認(rèn)識度與認(rèn)同感仍需培養(yǎng)。過去我們將藝術(shù)品與商品兩者的概念幾乎對立起來，藝術(shù)的特立獨(dú)行與商品的產(chǎn)業(yè)化似乎不可能存在于一個臺面上，前者以高高在上的姿態(tài)，后者卻存有流俗的嫌疑，這二者的鴻溝如何填補(bǔ)？德美藝嘉投資管理有限公司首席執(zhí)行官董藝指出，宣傳與引導(dǎo)很重要?！氨热绱蠹覍εＤ痰膽B(tài)度，中國人不是一開始就喝牛奶的，中國人是喝豆?jié){的，但是牛奶為什么被大眾接受？因?yàn)榇蠹也粩嗟貜男麄髦兄琅Ｄ淌怯幸娼】档?。隨著不斷地引導(dǎo)，中國牛奶的消費(fèi)量就會不斷地提升。藝術(shù)衍生品也是同樣的道理?，F(xiàn)在大家對藝術(shù)衍生品還存在著很多的誤區(qū)。”隨著觀念的轉(zhuǎn)變，近些年藝術(shù)品漸漸向消費(fèi)品靠攏，讓普通大眾“買得起”，這一段雖然走得有些難，欣慰的是已經(jīng)邁出去了，算是階段性的勝利，但接下來的路還很遠(yuǎn)。

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　　產(chǎn)品開發(fā)淺嘗輒止

　　創(chuàng)意貧乏

　　讓人頭疼的是，國內(nèi)很多博物館對于衍生品的開發(fā)尚處初級階段，具體表現(xiàn)為將藝術(shù)品縮小或復(fù)制在相應(yīng)的日常用品上，以低廉的價格出售附著有旅游紀(jì)念品意味的小東西。讓筆者印象深刻的是秦始皇陵兵馬俑博物館，其周圍的小商鋪堆滿了兵馬俑小雕塑，多數(shù)“粗制濫造”，更難談品牌效應(yīng)。

　　在畫廊與美術(shù)館亦存在類似的問題，藝術(shù)品被簡單地復(fù)制或者批量印刷，“有些藝術(shù)衍生品僅僅是將藝術(shù)家的作品印在T恤、杯子等上面，簡單地移植，沒有設(shè)計在里面，這樣的產(chǎn)品僅僅是個紀(jì)念品。有的產(chǎn)品不實(shí)用，所以，如何將藝術(shù)與實(shí)用結(jié)合是要認(rèn)真考慮的問題，”哇噻網(wǎng)的CEO趙徑文說。不考慮藝術(shù)衍生品現(xiàn)實(shí)的意義，均是藝術(shù)衍生品打不開局面的重要原因。

　　在這一問題的討論上，白盒子藝術(shù)商店的負(fù)責(zé)人孫永增則更有針對性：“國內(nèi)的衍生品狀況面臨的最大問題就是商業(yè)和學(xué)術(shù)不分，這是藝術(shù)衍生品的困境或者說是一個迷途，因?yàn)楹芏嗳嗽噲D做得更加藝術(shù)，讓它的藝術(shù)含量更高，而忘卻了它的很多美觀和實(shí)用的要求，所以一定要把學(xué)術(shù)和商業(yè)分得特別清楚。藝術(shù)堅持的是學(xué)術(shù)的方向，藝術(shù)衍生品主要是遵循商業(yè)的原則，這個原則絕對不能拋棄，在這個基礎(chǔ)上，用藝術(shù)的附加值為商業(yè)服務(wù)，這就要求我們務(wù)必要有一個清醒的認(rèn)識才可能做好，否則容易不上不下處于非常尷尬的狀態(tài)?！?br/>
　　中央美院教授余丁同樣提到了衍生品開發(fā)的乏力，“創(chuàng)意能力的不足、設(shè)計意識薄弱致使我國藝術(shù)衍生品種類太少，而國外的藝術(shù)衍生品則非常講究對原創(chuàng)作品的二次加工設(shè)計，我們卻還停留在把一個圖案簡單地附著在某一個器物上等簡單的商品設(shè)計概念，這也直接導(dǎo)致消費(fèi)者對這類藝術(shù)衍生品興趣不足”。

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　　國內(nèi)扶持政策缺席 版權(quán)保護(hù)不力

　　雖然狀況不少，但辦法總比問題多。除了“自下而上”的反思之外，在文化興國口號下，國家政策理應(yīng)有所傾斜、知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)該保駕護(hù)航。遺憾的是，現(xiàn)實(shí)情況并非想象的樂觀。

　　西沐認(rèn)為，制約衍生品市場發(fā)展的首要問題為版權(quán)保護(hù)，“這是藝術(shù)衍生品最核心的東西。版權(quán)通過授權(quán)實(shí)現(xiàn)收益，版權(quán)的保護(hù)現(xiàn)在是國內(nèi)面臨的一個非常大的問題，版權(quán)的保護(hù)和其他知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)一樣，目前國內(nèi)的環(huán)境，治理的力度和整個版權(quán)發(fā)展的狀況，都還有待于進(jìn)一步的優(yōu)化。所以版權(quán)的保護(hù)，目前我們面對的問題比較多，缺陷也比較大，無論從法律、管理、監(jiān)管各個方面都是空白?！?br/>
　　國際藝術(shù)授權(quán)基金常務(wù)副理事長兼秘書長、ARTKEY藝奇文創(chuàng)集團(tuán)董事長郭羿承對藝術(shù)授權(quán)的研究已有十幾年的時間，他指出：“藝術(shù)授權(quán)在國內(nèi)還屬于成長期，面臨著知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)薄弱和人才不足以及盜版的困擾等問題，但有著良好的發(fā)展勢頭和廣闊的市場，待開發(fā)的潛力也是巨大的?！?br/>
　　而具體到扶持政策上，好幾家被采訪的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人多表示“沒有看到”。中央美院教授余丁也說：“國家沒有特殊政策，但目前我們處在文化大發(fā)展的背景下，藝術(shù)衍生品作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，應(yīng)該能夠獲得大量的國家支持。前幾年，做藝術(shù)衍生品的先導(dǎo)者，比如ARTKEY、首博等都申請到了北京市文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，所以我覺得支持是沒有問題的，只是支持到什么程度可能是個問題，我還是希望國家能夠在進(jìn)口藝術(shù)衍生品關(guān)稅上給予一定的優(yōu)惠。進(jìn)口國外藝術(shù)衍生品可以帶動國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如果能將這些好的設(shè)計產(chǎn)品引進(jìn)到中國，那么我們首先是個重要的消費(fèi)國，然后我們具有非常強(qiáng)大的生產(chǎn)競爭力，所以如果我們能給國外的藝術(shù)衍生品市場進(jìn)行代工生產(chǎn)等，將會形成一個非常大的新興產(chǎn)業(yè)?！?br/>
　　總體而言，藝術(shù)衍生品之路任重而道遠(yuǎn)，因其在我國才剛剛起步，身陷“問題”包圍圈也不難想象。萬事開頭難，隨著相關(guān)法律政策與知識產(chǎn)權(quán)不斷完善、消費(fèi)者意識不斷增強(qiáng)，藝術(shù)衍生品可拓展的空間毋庸置疑。需要警惕的是，不要在利益的面前亂了陣腳，注重品牌的營造才是王道。

　　藝術(shù)家觀點(diǎn)：

　　藝術(shù)衍生品就是消費(fèi)品

　　藝術(shù)衍生品是藝術(shù)市場重要的一部分，它在西方已走過了幾十年的歷程，在國內(nèi)卻剛剛起步，但也逐步受到大家的關(guān)注。藝術(shù)衍生品作為藝術(shù)品的消費(fèi)形式，豐富了普通人的生活，讓生活藝術(shù)化、趣味化。而當(dāng)代藝術(shù)眾多特點(diǎn)鮮明的作品，是衍生行業(yè)挖掘消費(fèi)潛力的重點(diǎn)對象。值得注意的是，從原創(chuàng)作品到衍生品，藝術(shù)家亦是重要的參與者。因此，99藝術(shù)網(wǎng)采訪了當(dāng)紅藝術(shù)家郭偉，試看他對藝術(shù)衍生品都有哪些觀點(diǎn)。

　　“衍生品純粹就是消費(fèi)品”，這句話在我與藝術(shù)家郭偉的交流中，他兩次提及。郭偉介紹說，國外博物館或美術(shù)館將館藏大師的作品衍生到一些物品上非常普遍。一條絲巾，一旦印上凡·高或者達(dá)·芬奇的名作，一方面呈現(xiàn)出佩戴者對大師的追憶，另一方面也可以是一個人文化品位的表征。藝術(shù)衍生品相對而言就是消費(fèi)品，普通人能消費(fèi)得起，在得不到原作的情況下，以這種方式將“作品”帶回家，也挺好。

　　當(dāng)然，郭偉的作品亦介入到衍生行當(dāng)。當(dāng)時一個墨西哥人找到他，將具體事宜商量了之后，以藝術(shù)授權(quán)的方式簽有合同，明確彼此的權(quán)利與義務(wù)，“允許復(fù)制多少件，在什么時間結(jié)束等。如果有銷售的話，會有一定比例的提成。有合同會顯得正式點(diǎn)，也是起碼的前提”。就這樣，作品以復(fù)制品的形式限量印刷，購買者可以得到藝術(shù)家親筆簽名的保證書及編號。

　　郭偉表示，開發(fā)藝術(shù)衍生品的重點(diǎn)并不是為了掙錢?！斑@種形式讓很多喜歡你作品但買不起原作的人能換一種方式擁有它”，同時對藝術(shù)家也能起到“宣傳的作用”?！坝袝r候原作只能在美術(shù)館看得到，不可能買走，但通過復(fù)制到明信片、日常用品、畫冊上，或者通過仿真復(fù)制等手段，只要你喜歡都可以買回去放在家里，從情感的層面上能得到一定程度的滿足”。

　　在藝術(shù)衍生品未來的發(fā)展前景方面，郭偉認(rèn)為：“隨著藝術(shù)品越來越受歡迎，大家對衍生品文化概念認(rèn)識程度也會越來越高，發(fā)展空間比較大。但總體而言，衍生品紀(jì)念的成分超過了其他的功能。衍生品不存在投資的價值，只是一個純粹的消費(fèi)品?！?br/>