佳士得近日宣布在中國(guó)內(nèi)地獲得拍賣執(zhí)照，成為中國(guó)內(nèi)地首家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的國(guó)際拍賣行。半年前，另一國(guó)際拍賣巨頭蘇富比[微博]先行一步“曲線”進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的無限潛力吸引國(guó)際拍賣巨頭紛紛搶灘布局。

　　佳士得今秋在上海舉槌

　　4月9日，佳士得拍賣行宣布已獲得批準(zhǔn)，在中國(guó)成立獨(dú)資企業(yè)，從事拍賣、拍品的進(jìn)出口、展覽展示、藝術(shù)顧問咨詢、培訓(xùn)和其他相關(guān)服務(wù)，并將于2013年秋季在上海舉行拍賣。佳士得稱，這一舉措是該公司247年歷史上一個(gè)重要里程碑。

　　佳士得拍賣行是世界著名藝術(shù)品拍賣行。1766年一位來自澳大利亞佩思的蘇格蘭人在倫敦開設(shè)了第一家藝術(shù)品拍賣行，他的名字叫詹姆士·佳士得，于是拍賣行的名稱就叫“佳士得拍賣公司”。2012年，佳士得全球拍賣及私人洽購(gòu)的成交總額達(dá)39.2億英鎊(約合62.7億美元)。

　　自2008年以來，中國(guó)內(nèi)地藏家出現(xiàn)在佳士得全球拍賣中的人數(shù)增加了一倍，佳士得總裁史蒂芬·墨菲表示，佳士得將以自有品牌在中國(guó)內(nèi)地開展拍賣業(yè)務(wù)，并憑借其全球網(wǎng)絡(luò)和專業(yè)知識(shí)的優(yōu)勢(shì)，及與佳士得倫敦、巴黎、紐約和香港一樣的全球體驗(yàn)。

　　據(jù)了解，佳士得(上海)將提供各種藝術(shù)門類拍賣，包括國(guó)際藝術(shù)品、珠寶、手表和紅酒等。市場(chǎng)人士預(yù)測(cè)，佳士得會(huì)把西方印象派和戰(zhàn)后當(dāng)代藝術(shù)推介到中國(guó)的藏家群體中來。

　　佳士得進(jìn)軍中國(guó)其實(shí)早在2005年就已經(jīng)進(jìn)行了探索，當(dāng)時(shí)是以品牌授權(quán)的合作方式通過北京永樂國(guó)際拍賣[微博]有限公司將業(yè)務(wù)滲透到了中國(guó)內(nèi)地。深圳一位藝術(shù)品拍賣公司負(fù)責(zé)人分析，佳士得一直看好中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)，從1995年開始，就在北京、上海設(shè)立了辦事處，18年來一直在關(guān)注著國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)。通過北京永樂，佳士得可以更進(jìn)一步地了解內(nèi)地關(guān)于文物藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)的法律法規(guī)政策，并參與到藝術(shù)品市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)中來。但永樂僅僅是一個(gè)品牌授權(quán)公司，是佳士得投石問路的經(jīng)營(yíng)試點(diǎn)，畢竟沒有佳士得的投資股份，佳士得最終還是要自己來全資經(jīng)營(yíng)。

　　佳士得中國(guó)區(qū)執(zhí)行董事蔡金青表示，由于今年佳士得進(jìn)軍上海，永樂和佳士得的商標(biāo)授權(quán)也將于今年9月終止。

　　在過往拍賣市場(chǎng)上，上海曾占據(jù)全國(guó)拍賣市場(chǎng)的半壁江山。然而，近年來上海的地位越來越邊緣，無論是成交規(guī)模還是天價(jià)拍品，與北京相比存在較大差距，加上江浙一帶拍賣市場(chǎng)的崛起，上海藝術(shù)品市場(chǎng)被許多市場(chǎng)人士視作“雞肋”。市場(chǎng)人士認(rèn)為，佳士選擇上海登陸或許是考慮到與北京永樂避開“同室操戈”，同時(shí)與蘇富比(北京)選擇異地“分庭抗禮”，上海市政府對(duì)于藝術(shù)品市場(chǎng)管制的相對(duì)寬松以及對(duì)市場(chǎng)的積極扶植也可能是一個(gè)重要原因。

　　上海泓盛拍賣及趙涌[微博][微博]在線的創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)趙涌分析，佳士得入駐上海，其戰(zhàn)略性概念要大于業(yè)績(jī)的追求，業(yè)績(jī)很難在短期看到效果。很多國(guó)外企業(yè)來中國(guó)會(huì)發(fā)生水土不服，會(huì)遭遇文化管理模式不同的挑戰(zhàn)，所以，佳士得的壓力比國(guó)內(nèi)拍賣公司更大。

　　將推動(dòng)當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)

　　近年來，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)以迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)成為世界藝術(shù)品市場(chǎng)的一匹“黑馬”。日前，由雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心和Artprice (全球藝術(shù)市場(chǎng)信息網(wǎng))聯(lián)合推出的《2012年藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告——東西方之間的對(duì)話》稱，中國(guó)連續(xù)三年蟬聯(lián)世界藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)第一位，占全球份額四成。而且，中國(guó)純藝術(shù)作品在拍賣市場(chǎng)的價(jià)格水平已遠(yuǎn)高于西方市場(chǎng)48%。

　　即使經(jīng)歷了2012年的大調(diào)整，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)展現(xiàn)出了較強(qiáng)的修復(fù)能力。香港每年舉行的春秋兩季拍賣會(huì)被視為中國(guó)內(nèi)地藝術(shù)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。今年清明長(zhǎng)假期間，2013年春拍大幕在香港率先拉開，蘇富比、中國(guó)嘉德[微博]與保利等三大拍賣巨頭在香港幾乎同時(shí)舉槌，平穩(wěn)的成交額顯露出令人欣喜的回暖跡象，其中，蘇富比總成交21.8億港元，保利以6.4億港元落槌。面對(duì)成績(jī)，兩大拍賣公司均表示非常滿意，蘇富比官方微博稱“遠(yuǎn)超拍賣前估價(jià)17億港元”，而保利香港拍賣董事總裁趙旭則表示“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期” 。

　　佳士得雖然獲準(zhǔn)在上海開辦獨(dú)資公司，但不得拍賣中國(guó)文物對(duì)外資拍賣行來說是一道門檻。我國(guó)《文物保護(hù)法》第五十五條規(guī)定“禁止設(shè)立中外合資、中外合作和外商獨(dú)資的文物商店或者經(jīng)營(yíng)文物拍賣的拍賣企業(yè)”，外資拍賣行進(jìn)入內(nèi)地一直受到限制，但這并沒有影響國(guó)際拍賣行進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地的步伐。

　　其實(shí)，佳士得并不是第一家登陸中國(guó)內(nèi)地的國(guó)際拍賣巨頭。2012年9月，被稱之為“世界上最古老的拍賣行”、1744年在倫敦創(chuàng)立的蘇富比拍賣行就在北京注冊(cè)了蘇富比(北京)公司，并舉辦了首場(chǎng)具有象征意義的拍賣。由于我國(guó)《文物保護(hù)法》規(guī)定不許可外資公司拍賣文物，蘇富比只得在北京先注冊(cè)公司拍賣非文物藝術(shù)品。蘇富比先進(jìn)來、再尋機(jī)的做法被業(yè)界稱為“曲線”進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地。

　　就在佳士得宣布進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地當(dāng)天，4月9日，中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)通過官方微博表態(tài)，歡迎所有在中國(guó)境內(nèi)合法注冊(cè)并進(jìn)行正當(dāng)經(jīng)營(yíng)的拍賣機(jī)構(gòu)。此次佳士得在上海設(shè)立拍賣機(jī)構(gòu)，從事除文物以外的一般藝術(shù)品拍賣，只要遵循中國(guó)外商投資及拍賣的有關(guān)法律規(guī)定，都是允許的。中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)希望佳士得拍賣(上海)有限公司嚴(yán)格遵守中國(guó)的有關(guān)法律規(guī)定，合法開展拍賣經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，在與同行的相互交流和競(jìng)爭(zhēng)中共同促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展。

　　據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2012年9月份，我國(guó)共有拍賣企業(yè)5781家。與國(guó)際巨頭的運(yùn)作規(guī)范、服務(wù)周到、管理經(jīng)驗(yàn)和資金優(yōu)勢(shì)相比，內(nèi)地拍賣企業(yè)更顯得低端無序。佳士得等國(guó)際巨頭的登陸對(duì)于中國(guó)內(nèi)地拍賣行業(yè)的格局是否會(huì)形成沖擊？保利香港拍賣董事總裁趙旭表示，佳士得進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地是好事。他認(rèn)為，因?yàn)榧咽康门牟涣宋奈?，包括古董、古畫和近現(xiàn)代書畫，而這部分在中國(guó)內(nèi)地的拍賣市場(chǎng)占有很大份額，所以對(duì)中國(guó)內(nèi)地拍賣行業(yè)的格局影響不大，但相信佳士得的進(jìn)入對(duì)于當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)有很大推動(dòng)作用。

　　深圳國(guó)際文博會(huì)拍賣有限公司董事長(zhǎng)葉建強(qiáng)認(rèn)為，佳士得進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于國(guó)內(nèi)拍賣業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)，更多的是機(jī)遇。首先，他們專業(yè)化、國(guó)際化的市場(chǎng)運(yùn)作非常成熟，這值得我們學(xué)習(xí)和借鑒；其次，佳士得擁有豐富的拍品資源，擁有國(guó)際化網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)，為藏家提供了一個(gè)更好的交易、流通平臺(tái)；此外，佳士得入駐中國(guó)，將為中國(guó)藝術(shù)品的國(guó)際化流通帶來更多機(jī)會(huì)，為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)積累更多高素質(zhì)專業(yè)人才?？傊咽康玫葒?guó)際拍賣機(jī)構(gòu)的進(jìn)入，對(duì)中國(guó)整個(gè)拍賣業(yè)將帶來一個(gè)多贏的格局。