如何提高質量，如何活躍居民消費——我們已經(jīng)進入一個該考慮如何滿足人民群眾日益增長的“多樣化”的文化消費需求的階段。

　　中國文化產(chǎn)業(yè)于2000年正式提出完成合法化進程，于2003年文化體制改革試點啟動而開始提速發(fā)展，于2008年納入國家產(chǎn)業(yè)振興計劃而確立國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)目標，13年來可謂“狂飆突進”，一派“熱運行”景象。隨著“十一五”結束和“十二五”開局，中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在“進入拐點”。

　　“進入拐點”的依據(jù)有三：文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度正在回落；文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式正在轉變；文化產(chǎn)業(yè)的管理模式正在變革。

　　首先是速度。2004年以來，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值從3440億元增加到2010年的11052億元，年均增長率為23.6%。2011年，我國文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值為13479億元，比2010年增長21.96%，2012年文化產(chǎn)業(yè)的增速可能進一步下降到20%以下。

　　其次是發(fā)展方式。10多年來，中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到宏觀經(jīng)濟形勢的影響，主要依靠投資推動，而非消費拉動；一些關鍵領域主要依靠財政資金引導，而非活躍的民間投資。在基礎設施建設基本完成，投資領域逐漸轉向上游原創(chuàng)和下游消費的情況下，機制不合理、效益下降等弊病日益凸顯。

　　再次是管理模式。中國文化產(chǎn)業(yè)脫胎于計劃經(jīng)濟，長期以來是“分業(yè)發(fā)展”，實行“行業(yè)分層管理”。10多年來，在改革和新技術發(fā)展的推動下，行業(yè)融合趨勢日益明顯，合并管理日益走向成熟。

　　發(fā)展速度下降可以看作回歸常態(tài)，發(fā)展方式轉型可以看作走向合理，管理模式轉型則應該視為回應發(fā)展需要，建立統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的文化市場的重大改革舉措。所有這些因素，構成了中國文化產(chǎn)業(yè)走向拐點的圖景。

　　構成這個圖景的底色是，我國文化市場的產(chǎn)品供給正在從短缺走向過剩。

　　2003年文化體制改革試點開始的時候，我們曾經(jīng)做出過一個判斷：中國的文化產(chǎn)業(yè)是一個存在“戰(zhàn)略性短缺”的產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足使人民群眾文化消費需求得不到滿足，使新興服務業(yè)得不到提升，特別是使我國新興的“生產(chǎn)性服務業(yè)”缺少了文化創(chuàng)意設計這一引領性的行業(yè)，令“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”舉步維艱。

　　經(jīng)過10多年發(fā)展，中國的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在一批政府支持力度大、市場開放度高、新技術進步快、消費活躍的領域，生產(chǎn)出了大量的文化產(chǎn)品，從根本上扭轉了短缺的局面，一些領域甚至出現(xiàn)了“過?！焙汀芭菽爆F(xiàn)象?，F(xiàn)在的問題已經(jīng)不是盡快增加產(chǎn)量，而是如何提高質量；不是繼續(xù)加大投資力度，而是如何活躍居民消費。在政策文件中的用語是，我們已經(jīng)進入一個該考慮如何滿足人民群眾日益增長的“多樣化”的文化消費需求的階段。

　　根據(jù)經(jīng)濟學觀點，短缺經(jīng)濟和過剩經(jīng)濟具有不同的發(fā)展戰(zhàn)略和政策需求。短缺經(jīng)濟生產(chǎn)能力過低，需要保護企業(yè)，保證供給；過剩經(jīng)濟生產(chǎn)能力過剩，可以開放競爭，兼并重組，推動企業(yè)在市場化資源配置的基礎上做大做強。因此，過剩的出現(xiàn)意味著市場適度寬松局面的出現(xiàn)，也意味著深化改革機會的到來。（作者系中國社會科學院文化研究中心副主任 張曉明）