近日，美國知名網(wǎng)絡(luò)零售巨頭亞馬遜進(jìn)軍高端藝術(shù)品市場(chǎng)，于7月底在其網(wǎng)站上開辟專門銷售美國畫廊高檔藝術(shù)品的板塊。與此同時(shí)，國美集團(tuán)旗下的國美在線也透露消息，將拓展新的領(lǐng)域——在線銷售“文化藝術(shù)品”。此外，傳統(tǒng)藝術(shù)品經(jīng)營機(jī)構(gòu)也在不斷將渠道向網(wǎng)絡(luò)滲透：佳士得在全球范圍內(nèi)推出藝術(shù)品在線拍賣，北京保利也在最近與淘寶網(wǎng)建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系……截至目前，我國已有的藝術(shù)品在線交易網(wǎng)站已有200多家。在此背景下，成都文化產(chǎn)權(quán)交易所日前宣布開展藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)競價(jià)交易業(yè)務(wù)，在競爭日漸激烈的藝術(shù)品網(wǎng)上交易中，文交所如何從中分得一杯羹？

　　7月24日，在沉寂了近一年時(shí)間后，成都文化產(chǎn)權(quán)交易所(以下簡稱“成都文交所”)對(duì)外公布，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)競價(jià)交易平臺(tái)正式上線，這是成都文交所發(fā)展藝術(shù)品業(yè)務(wù)的同時(shí)，在傳統(tǒng)藝術(shù)品拍賣、畫廊及藝術(shù)品實(shí)體銷售之外，進(jìn)行藝術(shù)品銷售模式的嘗試，也是“文交所+電商”模式落地的首個(gè)項(xiàng)目。目前，首批參與網(wǎng)絡(luò)競價(jià)的藝術(shù)品已經(jīng)上線。

　　“當(dāng)代藝術(shù)第三城”的電商機(jī)會(huì)

　　藝術(shù)品電商發(fā)展呈爆發(fā)之勢(shì)，但其操作專業(yè)性強(qiáng)、難度大等問題也是當(dāng)前發(fā)展的短板，業(yè)界對(duì)藝術(shù)品電商當(dāng)下整體的發(fā)展形勢(shì)并不樂觀，但看好其長遠(yuǎn)發(fā)展。藝術(shù)品電商發(fā)展順應(yīng)平價(jià)藝術(shù)品消費(fèi)、藝術(shù)生活化的需求，未來發(fā)展?jié)撡|(zhì)可觀。而據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，二、三線城市的藝術(shù)品電商顧客群體占很大比例，購買力活躍，成都就是其中之一。

　　成都被視為繼北京、上海之后的“當(dāng)代藝術(shù)第三城”，匯集了一大批本土當(dāng)代藝術(shù)家，使成都成為國內(nèi)當(dāng)代藝術(shù)較為活躍的城市之一。然而，相比北京、上海蓬勃發(fā)展的藝術(shù)品電商交易平臺(tái)而言，成都在這一業(yè)務(wù)的發(fā)展處于落后狀態(tài)。“結(jié)合成都藝術(shù)家資源和消費(fèi)需求，讓藝術(shù)品不再局限于收藏的概念之中，讓藝術(shù)家公眾化、讓藝術(shù)品投資民眾化，提升民眾的藝術(shù)素養(yǎng)?！背啥嘉慕凰麻L王春表示，這是文交所涉及藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易的重要原因之一，網(wǎng)絡(luò)競價(jià)交易平臺(tái)打破了傳統(tǒng)交易模式受地域、時(shí)間限制的局限性，增加了文化藝術(shù)品交流的廣泛性和便捷性。

　　成都文交所運(yùn)營總監(jiān)王小峰表示，之所以涉入這一領(lǐng)域，原因在于傳統(tǒng)的銷售模式主要是畫廊和拍賣，針對(duì)的是高端藝術(shù)品市場(chǎng)，對(duì)于有限的銷售模式而言，年輕藝術(shù)家很難進(jìn)入，其在調(diào)查成都地區(qū)資源和消費(fèi)情況的基礎(chǔ)上，針對(duì)大眾對(duì)藝術(shù)品的消費(fèi)需求，為剛畢業(yè)或者還沒有能力進(jìn)入畫廊或拍賣的藝術(shù)家提供一個(gè)展示平臺(tái)，在文交所嘗試做第三方藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。

　　在線交易平臺(tái)有何不同？

　　當(dāng)前，藝術(shù)品在線交易涉及的最大難題集中在作品的真?zhèn)坞y辨，藝術(shù)品水準(zhǔn)和價(jià)格難以評(píng)估，在線交易如何保真幾方面，這也成為藝術(shù)品在線交易面臨的最大短板，誰能解決這些問題，誰就將占領(lǐng)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易的商機(jī)。

　　針對(duì)這些問題，文交所能做什么？王春介紹，藝術(shù)品網(wǎng)上交易平臺(tái)是實(shí)物交易，針對(duì)的是保真的藝術(shù)品，還會(huì)舉行藝術(shù)品競價(jià)之前的預(yù)展。其實(shí)，藝術(shù)品報(bào)價(jià)時(shí)間長，人們有充分的考慮時(shí)間；此外，專家、學(xué)者參與交易把關(guān)，藝術(shù)家和藝術(shù)機(jī)構(gòu)在送拍藝術(shù)品時(shí)，會(huì)簽保真交易協(xié)議。

　　“文交所交易平臺(tái)的藝術(shù)作品主要通過藝術(shù)家或者藝術(shù)機(jī)構(gòu)征集，在文交所掛牌之前，我們將對(duì)這些作品作保真承諾、版權(quán)登記，按照文交所制定的規(guī)則進(jìn)行交易?！蓖醮赫f，一是確保作品未來再次交易時(shí)有據(jù)可查；另外，也是為更多藝術(shù)品消費(fèi)者和收藏家提供服務(wù)。

　　據(jù)了解，為保證上線藝術(shù)品的真實(shí)性，成都文交所不僅要求參與機(jī)構(gòu)對(duì)提供的藝術(shù)品進(jìn)行符合法律程序的保真承諾，保證實(shí)物藝術(shù)品的產(chǎn)權(quán)清晰。成都文交所還配備了經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)，為買賣雙方提供專業(yè)化服務(wù)和全面支持。王春說：“文交所網(wǎng)絡(luò)競拍作為平臺(tái)機(jī)構(gòu)，為買賣雙方提供藝術(shù)品交易場(chǎng)所，利用文交所的資源優(yōu)勢(shì)，聚集四川省多家大學(xué)及研究機(jī)構(gòu)的專家、學(xué)者為參與各方提供專業(yè)支持，同時(shí)還聚集了會(huì)計(jì)師事務(wù)所、律師、保險(xiǎn)公司、銀行等機(jī)構(gòu)共同參與，為參與各方提供全面服務(wù)，使得在線交易采用專業(yè)化的運(yùn)作方式展開，旨在打造更加高效、專業(yè)的藝術(shù)品電子競價(jià)平臺(tái)。”

　　與之前文交所采取的藝術(shù)品交易方式完全不同，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)競價(jià)交易平臺(tái)交易的都是實(shí)物藝術(shù)品，投資人可到成都文交所的網(wǎng)站注冊(cè)成為競價(jià)系統(tǒng)會(huì)員，審核通過后，向成都文交所指定賬戶打入此標(biāo)的規(guī)定的保證金，等待文交所工作人員核實(shí)并向會(huì)員帳號(hào)注資后，通過“競價(jià)”流程，競得藝術(shù)品。

　　為保證交易的順利展開，成都文交所制定了全面系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)競價(jià)法則，其中包括：對(duì)藝術(shù)品電子競價(jià)實(shí)施辦法定義、藝術(shù)品掛牌、競價(jià)保證金、藝術(shù)品電子競價(jià)、價(jià)款支付及交割、藝術(shù)品電子競價(jià)的中止、終結(jié)及禁止的行為等方面的規(guī)定。

　　加入電商大戰(zhàn)是福還是禍？

　　王春介紹說：“從掛牌到目前為止，得到了一定的響應(yīng)，與預(yù)想的期待差不多。” 他介紹，藝術(shù)品在線交易平臺(tái)針對(duì)的客戶群體也有所不同，以前主要是投資性客戶為主，現(xiàn)在的客戶人群更為多樣化，符合當(dāng)下藝術(shù)品生活化的消費(fèi)趨勢(shì)。

　　然而，有人也對(duì)文交所涉及藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易表示質(zhì)疑，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易需要有強(qiáng)大的技術(shù)支撐和專業(yè)服務(wù)，在短時(shí)間內(nèi)難以取得效益，文交所如何維持長期發(fā)展？對(duì)此，王春表示，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易雖然是成都文交所正式對(duì)外推出的業(yè)務(wù)，但現(xiàn)在也只處于嘗試階段，要根據(jù)實(shí)際的交易情況決定其以后的發(fā)展，一是看市場(chǎng)反應(yīng)，二是通過實(shí)踐檢驗(yàn)市場(chǎng)定位和方向是否正確。

　　中國拍賣協(xié)會(huì)副秘書長歐陽樹英就曾表示，目前，國內(nèi)外在線拍賣沒有較成熟且可供參考的經(jīng)驗(yàn)，人們都在摸索中。王小峰也表示：“當(dāng)下，藝術(shù)品電商本身就是一種探索，文交所也是結(jié)合自身的特色，在其中尋求一種發(fā)展的可能性?！蓖跣》褰榻B，雖然文交所的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易和其他藝術(shù)品電商的在線交易模式差別不大，但重要的是，文交所是作為第三方介入，希望在以后發(fā)揮文交所的平臺(tái)功能，讓更多人參與。

　　“目前是一種嘗試，希望得到更多人的了解和關(guān)注。藝術(shù)品電商也是未來發(fā)展的一種趨勢(shì)，不同的方式提供不同的服務(wù)，以滿足不同消費(fèi)者的需求。”王小峰說。

　　西沐(中國藝術(shù)品市場(chǎng)研究院副院長)

　　文交所涉及藝術(shù)品網(wǎng)上交易平臺(tái)業(yè)務(wù)，既有優(yōu)勢(shì)，也有劣勢(shì)。優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)為：首先，文交所是交易平臺(tái)，具有“公平、公正、公開”的三公原則和良好的公信力，在電商交易過程中，文交所平臺(tái)的參與，能在一定程度上彌補(bǔ)藝術(shù)品電商交易在信用方面的缺失。其次，文交所本身涉及的范圍廣，在交易的過程中，可能會(huì)使得一些標(biāo)的數(shù)額較大的藝術(shù)品得以成交。再者，電商是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，雖然存在一些短板，但電商的參與性較高，參與人群眾多，也是未來大勢(shì)所趨。

　　藝術(shù)品電商本身難以對(duì)藝術(shù)品做出鑒定，文交所可利用本身的資源和公信力，使得交易更容易達(dá)成。對(duì)于日漸進(jìn)入白熱化交易的藝術(shù)品電商交易，文交所進(jìn)入這一領(lǐng)域的主要優(yōu)勢(shì)在于專業(yè)的平臺(tái)，文交所具有文化產(chǎn)權(quán)交易的功能，藝術(shù)品是其中的一個(gè)項(xiàng)目，應(yīng)該發(fā)揮好文交所的平臺(tái)功能。

　　從目前來看，成都文交所的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)和其他的藝術(shù)品電商的運(yùn)作模式一樣，但相比而言，這也是文交所的不足，藝術(shù)品電商在交易模式、運(yùn)營、宣傳等方面和文交所本身的運(yùn)營差別很大，操作會(huì)有一定的難度。文交所參與電商，主要是與藝術(shù)品電商合作，以平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)整合資源。

　　成都文交所的嘗試，在一定程度上將電商的靈活性和文交所的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，這也是探索的方向。

　　彭中天(全國文交所共同市場(chǎng)秘書長)

　　“文交所+電商”的模式將是文交所發(fā)展的創(chuàng)新模式。該模式是通過文交所的公共服務(wù)平臺(tái)制定的一套科技體系。在這個(gè)模式中，文交所應(yīng)發(fā)揮出平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。

　　文交所發(fā)展兩年多來，在傳統(tǒng)交易模式中，文交所無法與拍賣、畫廊相競爭，在整個(gè)交易過程中，是增加成本的環(huán)節(jié)；在金融創(chuàng)新方面，因?yàn)閲?8號(hào)文的限制也行不通。在這樣的條件下，文交所發(fā)展只能走技術(shù)創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)交易帶來了新的機(jī)遇，如果文交所與電商結(jié)合的模式能發(fā)展起來，電商或者其他機(jī)構(gòu)對(duì)交易所的依賴程度會(huì)更高，“文交所+電商”可能成為實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品交易的新模式。

　　在這種模式中，文交所應(yīng)該做一個(gè)具有信用的中介平臺(tái)機(jī)構(gòu)，主動(dòng)轉(zhuǎn)型，為這些藝術(shù)品電商提供信用服務(wù)，同時(shí)也會(huì)取得長足發(fā)展，對(duì)于藝術(shù)品這樣的非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，在藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易中，信用保障一定是發(fā)展的短板，文交所能起到構(gòu)建信用體系，真?zhèn)蔚蔫b定、信息披露的作用。

　　交易所最大的價(jià)值是平臺(tái)價(jià)值，像蘋果App應(yīng)用平臺(tái)一樣，盡管軟件并非由他們開發(fā)，但都經(jīng)過其平臺(tái)交易，以此建構(gòu)一個(gè)包容性更大的平臺(tái)，一方面可以積聚各種不同類型的網(wǎng)絡(luò)受眾，另一方面借助App平臺(tái)獲取流量。文交所也應(yīng)該是一個(gè)資源整合的平臺(tái)，作為一種第三方資源整合平臺(tái)的合作形式參與到互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)活動(dòng)中去，發(fā)揮平臺(tái)的資源整合功能。