今年的藝術(shù)市場(chǎng)上，藝術(shù)基金和藝術(shù)信托等藝術(shù)金融產(chǎn)品的表現(xiàn)似乎并不景氣，而對(duì)傳統(tǒng)授信、擔(dān)保質(zhì)押業(yè)務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新的藝術(shù)品融資業(yè)務(wù)在近期悄然興起。

　　其實(shí)，“藝術(shù)品質(zhì)押融資”并不是新鮮事，早在2009年就曾進(jìn)入國(guó)內(nèi)大眾的視野，而此次重新受到媒體和業(yè)內(nèi)的關(guān)注，原因在于它以另一種方式觸及到了藝術(shù)市場(chǎng)與藝術(shù)金融的基礎(chǔ)機(jī)制和體系問(wèn)題。至此，這一藝術(shù)金融的模式和其他文化產(chǎn)業(yè)的金融業(yè)服務(wù)模式就產(chǎn)生了交叉：都是對(duì)融資模式的創(chuàng)新，也就是業(yè)界常說(shuō)的針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)“輕資產(chǎn)”的融資瓶頸而采取的靈活擔(dān)保、抵押(或者無(wú)擔(dān)保、無(wú)抵押)的信貸融資模式。目前，銀行針對(duì)影視制作行業(yè)、影視經(jīng)營(yíng)行業(yè)、文化旅游行業(yè)、有線電視行業(yè)、廣告行業(yè)等所發(fā)行的文化金融產(chǎn)品的基本模式都可以歸結(jié)為此。

　　與此同時(shí)，在另一方面，銀行界也普遍認(rèn)為藝術(shù)金融的模式與其他文化金融模式差異很大，歸根到底在于行業(yè)差異。仔細(xì)分析一下上述文化行業(yè)，可以發(fā)現(xiàn)目前能夠通過(guò)銀行信貸、文化產(chǎn)業(yè)投資基金融資，或者是在資本市場(chǎng)上直接融資的行業(yè)基本上是影視傳媒行業(yè)，也就是以工業(yè)化生產(chǎn)為基本特征的文化行業(yè)，這些行業(yè)的出現(xiàn)相對(duì)比較晚。例如，隨著技術(shù)的發(fā)展，先有攝影技術(shù)，而后19世紀(jì)下半葉電影誕生，電視則更晚些，到20世紀(jì)初期才出現(xiàn)。相對(duì)而言，藝術(shù)(主要是指視覺(jué)或造型藝術(shù))部分分化為“藝術(shù)品業(yè)”可能稍早一點(diǎn)，18世紀(jì)，西方兩大拍賣巨頭蘇富比和佳士得就出現(xiàn)了，不過(guò)，藝術(shù)在相當(dāng)長(zhǎng)的歷史時(shí)期都保持著自身獨(dú)立的審美體系和價(jià)值判斷。

　　文化產(chǎn)品的出現(xiàn)沖擊了原來(lái)的藝術(shù)觀念，新的審美體系也隨著社會(huì)的需求、商業(yè)的擴(kuò)張、國(guó)際市場(chǎng)的開拓以及新興工業(yè)的發(fā)展而為大眾階層所接受。簡(jiǎn)單地類比，這種差異就好比“藝術(shù)品”與“藝術(shù)品衍生品”之間的差異：不再是一對(duì)一的作品與觀眾的關(guān)系，而是一對(duì)多的產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系；對(duì)作品唯一性、原真性的個(gè)體審美體驗(yàn)讓位于在公共展示中對(duì)作品“去審美化”的消費(fèi)體驗(yàn)。電影、唱片、電視、錄像等就是面向成千上萬(wàn)觀眾的工業(yè)化制作的產(chǎn)物。在接受機(jī)制上，審美不再局限于高雅的精英階層，而是轉(zhuǎn)向大眾化、娛樂(lè)化、消遣化。較之原先對(duì)作品的沉思與靜觀，文化產(chǎn)品的關(guān)注機(jī)制側(cè)重快速掃描，圖像的上下環(huán)節(jié)可能脫落。相對(duì)應(yīng)地，文化場(chǎng)所也發(fā)生了改變，以精英藝術(shù)為代表的博物館與其他大眾休閑文化場(chǎng)所形成多元化的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，或者說(shuō)，以工業(yè)化生產(chǎn)為導(dǎo)向，過(guò)往的文化場(chǎng)所也發(fā)生了改變，向著文化產(chǎn)業(yè)開放。

　　根據(jù)文化產(chǎn)品的這些特點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的驅(qū)動(dòng)因素往往是可以歸納的。首先，它受限于政策因素，政策這一風(fēng)向標(biāo)尤其顯示在驅(qū)動(dòng)力上，例如政策對(duì)文化企業(yè)的支持，對(duì)進(jìn)出口文化產(chǎn)品的限制或支持等。其次，資本因素是重要部分，因?yàn)楣I(yè)化生產(chǎn)的文化產(chǎn)業(yè)與商業(yè)化程度、商業(yè)意識(shí)密不可分，這要求融資渠道能夠多元化，滿足行業(yè)運(yùn)營(yíng)資金的需求等，在當(dāng)今，經(jīng)濟(jì)全球化的影響也是要著重考慮的資本因素之一。再次，社會(huì)因素是文化產(chǎn)品的消費(fèi)特征。某些文化產(chǎn)業(yè)，如電影業(yè)就重度依賴社會(huì)人口資源，人口眾多有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而且文化消費(fèi)不僅僅劃分為不同門類，如通俗音樂(lè)、電影、電視、暢銷書等，而且有進(jìn)一步細(xì)分的消費(fèi)群體：不同年齡段的文化消費(fèi)群體，或者一、二、三線不同城市的文化消費(fèi)者等。最后，技術(shù)因素是文化產(chǎn)品發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力和支撐。文化產(chǎn)品的誕生本身就與技術(shù)的發(fā)展密不可分，從最初的石印復(fù)制技術(shù)，到攝影，再到現(xiàn)在數(shù)字文化媒體、新的網(wǎng)絡(luò)載體，技術(shù)使得文化產(chǎn)品的面貌不斷更新?lián)Q代，也改變了消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的感知經(jīng)驗(yàn)。

　　如果從這些驅(qū)動(dòng)因素來(lái)比較文化產(chǎn)品與藝術(shù)品，后者就難以一刀切分。事實(shí)上，在文化產(chǎn)品與藝術(shù)品之間，存在著模糊地帶，這就好比攝影處于繪畫與電影之間。正是由于藝術(shù)品的部分文化產(chǎn)品屬性與部分藝術(shù)屬性，使得藝術(shù)品這一行業(yè)無(wú)法歸化為單純的文化產(chǎn)品操作模式。除了藝術(shù)的審美體系和價(jià)值判斷的獨(dú)特性之外，藝術(shù)家的個(gè)人實(shí)踐與立場(chǎng)分化也使得標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法歸一。這就要求在藝術(shù)金融的模式操作上需要區(qū)分藝術(shù)品中的交叉屬性。