9月26日，佳士得在上海敲下劃時代的一槌，標(biāo)志著佳士得在上海有了自己的陣地。除義拍作品，共40件拍品拍出1.54億的成績，數(shù)字并不是這場拍賣的唯一指標(biāo)，首場拍賣的意義在于發(fā)聲。在拍賣前后，對于佳士得上海未來的走向，佳士得方面并沒有給予明確回復(fù)，《京華時報·藝術(shù)品投資周刊》對于市場關(guān)心的四點追問請專家給予評析。

　　□現(xiàn)場

　　>>拍賣前

　　3天藝術(shù)盛宴包圍香格里拉

　　9月26日，佳士得上海的廬山真面目揭開。在為期3天的活動中，佳士得展現(xiàn)了與眾不同的熱情。

　　佳士得上海在拍賣之前已經(jīng)引起廣泛關(guān)注，預(yù)展首日以中國傳統(tǒng)舞獅拉開了佳士得上海的首戰(zhàn)，佳士得全球的高管都齊聚現(xiàn)場。為期3天的預(yù)展更像一場藝術(shù)盛宴，邀請諸多藝術(shù)界和市場人士舉行論壇，而在9月25日由蔡國強現(xiàn)場制作的火藥作品《故鄉(xiāng)》歷時3個多小時。該作品不僅成功吸引了藏家目光，更是讓諸多佳士得外國高管咋舌，而該作品也成為佳士得香港首拍中唯一的慈善拍品，并以1500萬落槌。

　　縱觀佳士得上拍拍場，亦可以用熱鬧來形容。上海靜安香格里拉大酒店幾乎變成了佳士得上海獨家的場地，酒店外街道上的路燈廣告條幅均布滿佳士得上海拍賣的廣告，同時酒店內(nèi)有各種指示標(biāo)志，連電梯口也被佳士得上海拍賣的廣告包圍起來，停車場因為拍賣而免費，陣容可謂空前。

　　>>拍賣中

　　5色門票分級限制入場人群

　　9月26日18點，佳士得上海拍賣如期舉行，考慮到人數(shù)比較多，佳士得將拍賣場地分為兩個，內(nèi)場和外場同時對同一標(biāo)拍賣。

　　佳士得上海為進(jìn)場的人提供五種顏色的門票，記者拿到的是銀色的門票，只能在外場看內(nèi)場的錄像。幾經(jīng)周折，記者才終于可以進(jìn)到內(nèi)場。

　　佳士得此次帶來內(nèi)地的40件拍品包括紅酒、珠寶、手表和當(dāng)代藝術(shù)，其中西方藝術(shù)品是一大亮點。對于本次拍品的構(gòu)成以及估價，佳士得方面曾經(jīng)表示，是按照國際上的慣例以及價格體系制定的策略。對于內(nèi)地比較熟悉的中國當(dāng)代藝術(shù)，現(xiàn)場有拍賣行從業(yè)人員覺得估價尚且在合理范圍內(nèi)。

　　拍賣師更有資產(chǎn)拍賣范兒

　　拍賣師金鈴上場標(biāo)志著拍賣的開始，金鈴用中文夾雜英文的方式進(jìn)行拍賣，在競價中時不時會用一種女人特有的幽默與舉牌者開玩笑。因為現(xiàn)場有些嘈雜，金鈴有時突然會用英文報出落槌價，而沒有加上中文解釋，對此現(xiàn)場有些人難免聽不清楚。公開資料顯示，金鈴的另外一個身份是電視主持人，她曾在永樂做過一年左右的拍賣師。

　　中央財經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心研究員季濤分析，拍賣師在現(xiàn)場以幽默的方式緩解全場氣氛這是在資產(chǎn)拍賣中常用的，而藝術(shù)品拍賣講求的是溫和與快速，基本不調(diào)侃。而從境外的拍場來看，拍賣師的報價可以通過雙語形式進(jìn)行，如果中國人與外國人同時在場，不會將中英文夾雜在一起報價。對于佳士得上海沒有用內(nèi)地富有經(jīng)驗的藝術(shù)品拍賣師，季濤認(rèn)為，佳士得想用自己的方式來進(jìn)行拍賣是主要原因，可能也希望就此引領(lǐng)潮流。

　　西方藝術(shù)品多估價內(nèi)成交

　　在紅酒拍賣冷清開場后，第一個高潮出現(xiàn)在“翡翠彌勒佛擺件”上，底價50萬至80萬的拍品最終以550萬落槌。估價最高的“緬甸天然鴿血紅紅寶石及鉆石蝴蝶項”在低估價1800萬落槌，手表也多在估價內(nèi)成交。

　　中國當(dāng)代藝術(shù)拍品中，除劉野、展望等少數(shù)藝術(shù)家作品高于估價落槌，多件作品在估價內(nèi)成交。西方藝術(shù)品熱點僅集中在全場最重要拍品——畢加索《坐著的男人》上，該拍品估價450萬至620萬，最終以960萬落槌。

　　喬治奧·莫蘭迪《靜物》在拍到500萬時流拍，該作品尺寸僅在一平尺左右?，F(xiàn)場有畫廊經(jīng)營者分析，該作品雖然是名作，但是國內(nèi)買家并不熟悉，而且尺寸較小，所以才造成了流拍。

　　原計劃首場拍賣進(jìn)行兩個小時，而金鈴也依據(jù)時間完成了40件作品的拍賣。季濤認(rèn)為，在藝術(shù)品拍賣中40件拍品花費兩個小時，時間未免用得太多。在拍賣過程中，外場拍賣師未能參與到拍賣中。

　　>>拍賣后

　　佳士得對上海首拍表示滿意

　　拍賣結(jié)束后，佳士得上海在現(xiàn)場舉行記者發(fā)布會，公布首次拍賣的成交情況。

　　佳士得上海公布的信息顯示，當(dāng)天到場人數(shù)近千人，其中內(nèi)地買家參與踴躍，通過電話委托的內(nèi)地買家達(dá)到56人，參與網(wǎng)上競投的內(nèi)地買家23人，對于整場的拍賣結(jié)果，佳士得表示滿意。

　　對于隨后記者提出的關(guān)于佳士得上海發(fā)展走向，以及自貿(mào)區(qū)、關(guān)稅等問題，佳士得方面并沒有給予正面回復(fù)。

　　□追問

　　這是否是一場不接地氣的秀

　　沒有必要用一場秀做嘗試

　　佳士得此次帶來內(nèi)地不太熱衷的西方藝術(shù)品、紅酒和珠寶等，而3天活動以及拍賣讓很多人有了這是一場秀還是拍賣的疑問。收藏家朱紹良認(rèn)為，這次就是要做一個首場秀，這很正常。

　　對于佳士得此次的表現(xiàn)，朱紹良覺得他們已經(jīng)做好在內(nèi)地長期奮戰(zhàn)的準(zhǔn)備，而不在乎一時的得失，通過傭金是不夠支付此次運營成本的，意義遠(yuǎn)大于形式。

　　更多人將此次上拍的西方藝術(shù)品當(dāng)成一次佳士得對內(nèi)地市場的試水。華辰拍賣做過兩年的西方藝術(shù)品拍賣，華辰拍賣董事長甘學(xué)軍認(rèn)為，這種試探不是一定有必要的，因為內(nèi)地很多買家已經(jīng)在國外買過西方藝術(shù)品了。

　　對于這次西方藝術(shù)品比較多的情況，上海泓盛拍賣董事長趙涌認(rèn)為，歐美看到中國的發(fā)展，所以很希望將作品銷售到中國。國際市場將西方藝術(shù)品帶到亞洲最早的輸出地是日本，但之后出現(xiàn)買入后難于進(jìn)入國際市場的情況。趙涌分析，中國是否會吸取前車之鑒，誰也不好說，但是文化交流是好現(xiàn)象，在西方走進(jìn)來的同時，中國文化也要走出去。

　　佳士得入滬是否水土不服

　　文化差異是佳士得硬傷

　　從佳士得上海本次拍賣來看，拍賣方式以及展覽的呈現(xiàn)方式都很西化，在佳士得上海提供給買家的圖錄中，安迪·沃霍爾則采用了香港的翻譯方式，翻譯成了安迪·沃荷。拍賣業(yè)多名人士認(rèn)為，是否水土不服要看佳士得是否能夠更多地從中國文化氛圍出發(fā)。

　　趙涌認(rèn)為，蘇富比和佳士得都有很多成熟的拍賣經(jīng)驗，但是進(jìn)入內(nèi)地，文化上的差異需要相當(dāng)長時間上的了解和融合才行。“此前包括永樂在內(nèi)的模式也受到一些質(zhì)疑，而其根本原因也是在文化差異上，佳士得將香港的方式放到內(nèi)地市場未必可行。文化差異是佳士得的硬傷?！壁w涌說。

　　蘇富比(北京)聘請溫桂華出任總裁，并且在北京的拍賣采用內(nèi)地熟悉的方式，讓內(nèi)地買家更有親切感。從佳士得全球發(fā)展的腳步來看，日本、新加坡等市場進(jìn)入后退出，甘學(xué)軍認(rèn)為這也是與水土不服有關(guān)系?！暗貧鈶?yīng)該從文化上接，同時要有熟悉本土的人來主持工作?！备蕦W(xué)軍分析，這也是蘇富比(北京)對于內(nèi)地買家更有親和力的原因之一。

　　對內(nèi)地拍賣行是否造成影響

　　外資進(jìn)入內(nèi)地是把雙刃劍

　　自外資拍賣行進(jìn)入內(nèi)地后，開始有是否狼來了的疑問。對此，趙涌認(rèn)為這是雙刃劍，不能割裂來看。

　　趙涌認(rèn)為，佳士得到上海，上海作為拍賣重鎮(zhèn)的地位越來越被認(rèn)可，在獲得國際關(guān)注的同時也帶來國際客戶，這是好事。甘學(xué)軍也認(rèn)為，蘇富比和佳士得進(jìn)入內(nèi)地并沒有威脅內(nèi)地市場，內(nèi)地拍賣行可以更近距離地向他們學(xué)習(xí)?！爸袊囆g(shù)品市場是我們自己的，應(yīng)該有這方面的自信。”甘學(xué)軍說。

　　趙涌所說的雙刃劍另外一面則是對貨源的爭奪。因為外資拍賣企業(yè)依然不能拍賣文物，趙涌認(rèn)為征集上的競爭還是有限?！爱?dāng)代、紅酒、珠寶等在內(nèi)地市場份額不到10%，競爭還是有限的?！壁w涌說。

　　收藏家朱紹良分析，競爭主要在書畫方面，即便放開文物拍賣，蘇富比和佳士得在古代書畫上的專業(yè)性以及從業(yè)人員的素質(zhì)上不如國內(nèi)。作為藏家，朱紹良最容易感受到各公司客戶服務(wù)的不同，他覺得如果內(nèi)地公司僅憑現(xiàn)在的狀況是很難和國際公司抗衡的，展覽、客戶服務(wù)等多方面都需繼續(xù)提升。

　　自貿(mào)區(qū)掛牌是否對佳士得利好

　　貨品自由進(jìn)出關(guān)是主要優(yōu)勢

　　佳士得上海宣布成立后，自貿(mào)區(qū)是否對它形成利好就一直是一個揮之不去的熱點，此前稱落戶外高橋保稅區(qū)的佳士得可能拍賣文物的審議也被否決。佳士得國際首席執(zhí)行官馬文斐多次表示，將依據(jù)中國法律合法經(jīng)營。至今，自貿(mào)區(qū)已經(jīng)掛牌，而這對于佳士得是否利好，業(yè)內(nèi)分析目前來看僅對貨品進(jìn)出關(guān)有利。

　　佳士得此次如何將西方藝術(shù)品帶到上海不得而知，但是趙涌分析，這可能也與自貿(mào)區(qū)有關(guān)，但是自貿(mào)區(qū)的細(xì)則并未出齊，所以無法對是否對佳士得上海有利做定論?！白再Q(mào)區(qū)對文化企業(yè)的好處是，商品可以自由進(jìn)出，現(xiàn)在來看，所有在自貿(mào)區(qū)內(nèi)的企業(yè)都適用，國外的東西帶到中國來只有運輸成本，時間成本和其他成本是可以節(jié)省的，這是對佳士得上海的優(yōu)勢?！?br/>
　　對于自貿(mào)區(qū)內(nèi)可能提供給企業(yè)的稅收優(yōu)惠，甘學(xué)軍覺得這不是佳士得上海的優(yōu)勢，因為很多注冊在園區(qū)的企業(yè)也可以享受優(yōu)惠政策，但是依靠優(yōu)惠政策是發(fā)展不起來的。