當(dāng)越來越多的人在談?wù)撔拚妗⑿?、宅斗、穿越，?dāng)越來越多的人不是捧著iPad就是手機(jī)在看小說解悶時(shí)，網(wǎng)絡(luò)小說正在作為一種流行的休閑閱讀滲透在普通人群的閱讀生活中。然而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在主流輿論中一向是個(gè)曖昧的存在，除了傳統(tǒng)的對(duì)其粗糙、淺薄、不入流的批評(píng)之外，我們近來不是看到關(guān)于網(wǎng)絡(luò)作家掙大錢容易的炒作，就是“這個(gè)行業(yè)不是人干的”動(dòng)輒“過勞死”的報(bào)道。“其實(shí)這就是個(gè)正常的行業(yè)”。百度移動(dòng)娛樂平臺(tái)閱讀事務(wù)部總經(jīng)理段偉這樣告訴記者：它沒人們想的那么簡(jiǎn)單，也沒想象的那么復(fù)雜。

　　作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界最早的編輯，段偉歷任龍的天空元老、縱橫中文網(wǎng)副總經(jīng)理，到今天進(jìn)入無線閱讀領(lǐng)域工作，他與自己的同道、資深網(wǎng)文評(píng)論人老湯姆不僅對(duì)原創(chuàng)網(wǎng)文行業(yè)的發(fā)展諳熟于心，甚至成為其中熱情的推波助瀾者。透過對(duì)他們的采訪，我們或者可以大致揭開這個(gè)行業(yè)其實(shí)本不該神秘的面紗。然而，囿于篇幅的關(guān)系，我們不能歷數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展中那些創(chuàng)新和活力，不能詳解其中作品在這個(gè)時(shí)代的積極或消極意義，甚至不能進(jìn)一步談到進(jìn)入手機(jī)閱讀時(shí)代網(wǎng)文創(chuàng)作的倒退——當(dāng)閱讀門檻再度改變時(shí)，為市場(chǎng)所左右的網(wǎng)文商業(yè)寫作又將進(jìn)入哪個(gè)層面呢？

　　市場(chǎng)與寫作，這是網(wǎng)文發(fā)展的關(guān)鍵詞，是今天我們報(bào)道的核心，由此看見的，亦是這個(gè)行業(yè)不再神秘的未來。

　　布局與生態(tài)：網(wǎng)站向作者買版權(quán)，用戶付費(fèi)看書

　　段偉向青閱讀記者介紹，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要分為男性向網(wǎng)文和女性向網(wǎng)文，男性向包括玄幻、都市、歷史、科幻以及恐怖等類型；而女性向基本上都是言情之下的各種流派。作者一般寫了作品后和一個(gè)平臺(tái)簽約，國(guó)內(nèi)最大的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)商是盛大文學(xué)，盛大旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)簽約作者和讀者擁有量占了男性向網(wǎng)文市場(chǎng)的半壁江山；盛大旗下的女性向網(wǎng)站晉江文學(xué)網(wǎng)、紅袖添香、小說閱讀網(wǎng)等言情網(wǎng)站也在市場(chǎng)上占主導(dǎo)性地位。

　　那么網(wǎng)文的作者都是哪里來的呢？段偉說：“所有的作者都是自己在網(wǎng)站寫的，他們出于各種各樣的原因，有表達(dá)的欲望，在網(wǎng)上寫作。沒有一個(gè)是編輯覺得你是這種人才請(qǐng)來網(wǎng)上寫的。編輯和平臺(tái)起到的作用是在這同一批作品中，結(jié)合網(wǎng)站的點(diǎn)擊、收藏等數(shù)據(jù)，看到誰的作品更有價(jià)值、誰更有潛力，然后適當(dāng)?shù)亟o予一些資源上的幫助，將之上架銷售。之后編輯跟進(jìn)覺得這個(gè)作者有價(jià)值，網(wǎng)站就會(huì)尋求和作者的簽約?！?br/>
　　“網(wǎng)站向作者買版權(quán)，有用戶來付費(fèi)看書。這是個(gè)基本的生態(tài)?！?段偉說大約在2003年之前，作者的寫作基本以表達(dá)欲為主，因?yàn)槟菚r(shí)收益不多，2006年互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展起來之后作者寫作的主要目的變成要掙錢了。之前通過寫作每月能得到一千元的作者很多，但月入過萬的作者不到總數(shù)的5%。2006年之后，月入過萬的作者達(dá)到兩位數(shù)以上，到今天，達(dá)到月收入過萬的作者至少三位數(shù)以上。

　　目前起點(diǎn)、縱橫、17K、創(chuàng)世中文這四家男性向的網(wǎng)站，每月開出稿費(fèi)養(yǎng)活的作者超過萬人，而女性向網(wǎng)站的付費(fèi)作者數(shù)量更多。

　　市場(chǎng)發(fā)展：兩三年內(nèi)年收益將達(dá)到100億

　　網(wǎng)文市場(chǎng)的盈利模式也有一個(gè)發(fā)展的過程，段偉介紹，在2004年之前，這個(gè)市場(chǎng)主要供血是靠臺(tái)灣連載小說出版市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的，最早網(wǎng)絡(luò)作者的收益是靠臺(tái)灣書商的這種分冊(cè)連載出版的方式獲得的。而言情類作品主要靠?jī)?nèi)地出版來獲得收益。

　　到2006年，市場(chǎng)主要輸血方式就變成網(wǎng)站線上收入，主要掙錢的是起點(diǎn)和17K網(wǎng)，言情的網(wǎng)站也開始有線上收入。這一年國(guó)內(nèi)各大書商開始到網(wǎng)站找作品出版，而此時(shí)這幾家文學(xué)網(wǎng)站在線上閱讀的收入已經(jīng)能壓倒出版市場(chǎng)收入了，這源于過去不太有付費(fèi)閱讀習(xí)慣的讀者逐漸建立起消費(fèi)習(xí)慣。

　　段偉進(jìn)一步向青閱讀記者介紹，一開始無論是臺(tái)灣書商還是內(nèi)地的言情出版，為網(wǎng)文市場(chǎng)提供的收入只是千萬級(jí)別的，因?yàn)檫@只是稿費(fèi)收入，到互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上支付做起來的時(shí)候，這種收益很快達(dá)到億元規(guī)模。而從2010年開始，中國(guó)移動(dòng)建立了手機(jī)移動(dòng)閱讀基地，手機(jī)閱讀市場(chǎng)發(fā)展迅速，到2012年，這個(gè)市場(chǎng)的收益達(dá)到了35億。手機(jī)移動(dòng)閱讀基地的分賬方式是給版權(quán)方40%，自己本身不簽約作者，就這一家每年分給版權(quán)方平臺(tái)的錢就將近10億。據(jù)他估計(jì)，照無線閱讀市場(chǎng)的發(fā)展速度，兩三年之內(nèi)的網(wǎng)文行業(yè)年收益將達(dá)到100億元。

　　寫作方向：YY、娛樂性的根本以及道德底線

　　YY一詞無疑被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的最大特征，當(dāng)青閱讀記者提及YY時(shí)，段偉笑了，因?yàn)樗屠蠝氛沁@一詞匯的最早提出者：“在2001年龍的天空評(píng)論論壇一個(gè)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說未來應(yīng)該是什么樣的討論中，我和老湯姆提出YY(意淫)這個(gè)詞，這個(gè)詞是從《紅樓夢(mèng)》來的，是你腦海中想象的一個(gè)世界。我們最早是調(diào)侃，結(jié)果最后辯戰(zhàn)的過程中逐漸被當(dāng)成一個(gè)貶義的詞。”他們認(rèn)為：你講一個(gè)故事，所有人都知道這個(gè)故事是假的，但是所有人都為這個(gè)故事感動(dòng)，認(rèn)為是個(gè)好故事，那么這就是好的YY，反之就是壞的YY。

　　段偉說，現(xiàn)在這個(gè)詞的流行，可能因?yàn)樗呀?jīng)代表了原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的娛樂和非現(xiàn)實(shí)性。

　　2001年這場(chǎng)關(guān)于YY的討論對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的方向影響深遠(yuǎn)，討論分為兩派，一方主張“文以載道”，作品中應(yīng)該承載作者的想法、承載作者對(duì)社會(huì)對(duì)人生的一些責(zé)任；另外一方認(rèn)為作品的娛樂性是重要的，甚至可以是唯一的。在所有的爭(zhēng)論中，力主“文以載道”的一方從未贏過。到了2004年，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)上，娛樂性已經(jīng)成為唯一的標(biāo)準(zhǔn)。

　　段偉認(rèn)為從行業(yè)發(fā)展的角度來看待YY這個(gè)討論更具有現(xiàn)實(shí)意義：“是對(duì)于一個(gè)剛?cè)肴Φ娜?，?yīng)該怎么去寫，大家給出的一個(gè)建議。”他說當(dāng)時(shí)自己與大批的同行都認(rèn)為，他們需要關(guān)注的不是一年寫作收入能上千萬的人，而是每月通過寫作能掙一兩千塊錢的人，這是這個(gè)行業(yè)金字塔最大的基礎(chǔ)，這個(gè)群體越壯大，行業(yè)的未來越光明。所以無論他們文筆怎么樣、故事好不好，幫助他們確定從娛樂性的方向來寫，是順應(yīng)壯大圈子行業(yè)發(fā)展的需要的。

　　段偉認(rèn)為娛樂性是市場(chǎng)所在：“因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)原創(chuàng)出現(xiàn)之前，過去一個(gè)人要以寫作為生，出版的門檻很高。我認(rèn)為‘文以載道’是在這個(gè)門檻之上的，市場(chǎng)上已經(jīng)有很多這樣的作品。網(wǎng)絡(luò)作者為什么出現(xiàn)？我們這個(gè)團(tuán)體為什么壯大？是因?yàn)槲覀冞^不去這個(gè)門檻，讀者要看的，不是市場(chǎng)上已經(jīng)有的東西，你能滿足他的一定是他們未被滿足的?！眾蕵沸缘膶懽鞣绞阶鳛橐环N市場(chǎng)的需求從此被確立起來。

　　因市場(chǎng)娛樂需求而寫，為掙錢而寫，成為目前這個(gè)行業(yè)寫作者的最大特征，因此段偉說，大部分網(wǎng)站的寫作者對(duì)于自己的身份認(rèn)同不會(huì)同于傳統(tǒng)文學(xué)的寫作者：“你跟他們說他們是作家，他們會(huì)不知道用什么表情面對(duì)你。但是你要說他是作者或者是寫手，基本上都能認(rèn)同。寫手是指一個(gè)生存狀態(tài)，是指你創(chuàng)作收入不太多的情況下，和文學(xué)工作者相對(duì)應(yīng)的，他們認(rèn)為自己是碼字工作者，這是一個(gè)工作。他們?cè)诼殬I(yè)態(tài)度上是很難得的。不太認(rèn)同寫手說法的都是比較成功的人?！?br/>
　　然而唯娛樂性和市場(chǎng)需求的網(wǎng)文創(chuàng)作原則，恰好是很多人對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說詬病之處：這樣的創(chuàng)作難道不會(huì)無原則無底線嗎？段偉的回答頗令人意外：“這恰恰是我最自豪的地方！我不否認(rèn)很多作品充斥著軟色情軟暴力，但是很多網(wǎng)絡(luò)作品在一些熱門社會(huì)事件發(fā)生時(shí)，會(huì)在作品中表達(dá)出自己的政治正確。”段偉認(rèn)為這種政治正確也正因?yàn)楹途W(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作的商業(yè)模式有關(guān)，即作者不敢在基本的道德觀上去挑戰(zhàn)讀者：“他們怕衣食父母拋棄他們。影響力越大的作者三觀越正。”

　　網(wǎng)文寫作的工業(yè)化流程：模仿、必須水和技巧問題

　　無論如何，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)徹底變成YY文學(xué)是當(dāng)下的事實(shí)，很多讀者看網(wǎng)文強(qiáng)調(diào)的是“爽”，談?wù)摰囊彩亲髌分械摹八c(diǎn)”。關(guān)于這種“爽”，恰恰是成功的網(wǎng)文創(chuàng)作者工業(yè)化創(chuàng)作的方向。段偉認(rèn)為，這個(gè)行業(yè)發(fā)展非常快，競(jìng)爭(zhēng)非常殘酷，每天都有上千本作品新生，要從金字塔底部往上爬不被淘汰，每個(gè)作者都必須想怎么寫才能成功。

　　段偉認(rèn)為在任何一個(gè)行業(yè)都如此：首先找成功者是誰，然后琢磨他為什么成功——模仿便成為工業(yè)化制作“爽點(diǎn)”的第一步；然后調(diào)整加入自己的風(fēng)格，就容易成功了。這就是一部網(wǎng)文橫空出世便成為一個(gè)流派誕生的起點(diǎn)的原因：因?yàn)轳R上就會(huì)有大量的跟風(fēng)之作。

　　而網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)閱讀的商業(yè)模式也決定了，一部作品越是受歡迎，就越要“水”，因?yàn)椤安凰吞澚恕?。網(wǎng)上盜版是以分鐘計(jì)算的，作者要保證收益就必須靠鐵桿讀者付費(fèi)讀連載。連載作為作者唯一謀生的手段，要拖得足夠長(zhǎng)他才能保證自己的利益。再加上網(wǎng)文競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性，一個(gè)作者開新書冒著極大的風(fēng)險(xiǎn)，第一不能保證就成功；其次很多讀者并非一開始就跟看，常常等“養(yǎng)肥”、要等養(yǎng)到40萬到100萬字才去看，然后才決定是否跟讀。因此如果以一個(gè)作者一天更新6000字的速度，要寫到100萬字，那么大概新作會(huì)有5個(gè)月的空窗期，如果作者將作品篇幅定在200萬字，意味著他的作品將有一半時(shí)間處于空窗期。這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，使得大部分成功的網(wǎng)絡(luò)作品都在三四百萬字的規(guī)模。段偉說：“所以我們會(huì)對(duì)那些級(jí)別高的作者說，你必須要花一年的時(shí)間寫一部三四百萬字的作品。這樣才是保險(xiǎn)的。水，是很痛苦的，他要想盡辦法寫到400萬字。作為編輯，我們就會(huì)跟作者聊，怎么控制你的故事。”

　　同樣段偉并不認(rèn)可傳統(tǒng)領(lǐng)域?qū)W(wǎng)絡(luò)文學(xué)不講究文筆和技巧的批評(píng)：“在不同平臺(tái)上寫作方式不一樣，故事結(jié)構(gòu)不一樣。從文字上說，實(shí)體書要求文字更精致更有回味的余地。而網(wǎng)絡(luò)讀者都是碎片時(shí)間在看，讀者要求文字更簡(jiǎn)明，更適合快速閱讀。并非不講究文筆，而是不同的平臺(tái)，對(duì)文字駕馭能力都要求很高。網(wǎng)絡(luò)的文筆需要舞臺(tái)感戲劇感強(qiáng)，要求情緒的即視感要強(qiáng)，是什么讀者讀到的時(shí)候立刻感受到。另外要讓讀者閱讀上感覺流暢。大家常說網(wǎng)文是小白文，你千萬別覺得小白文好寫！”