一檔形式單純、簡樸的“冷節(jié)目”——《中國漢字聽寫大會》，近日出乎意料地黏住了廣大電視觀眾、熱了起來。據統計，節(jié)目播出后的同時段收視率飆升4倍，微博上更是登頂話題熱門榜，點擊突破18萬，百度搜索高達42萬。

　　該節(jié)目最初在中央電視臺科教頻道嶄露頭角，后因受歡迎而增設在中央電視臺綜合頻道晚上的黃金時段播出。比賽引發(fā)的“提筆忘字”、“國人書寫能力普遍退化”等有關漢字之憂的討論，也頻繁見諸互聯網和各大報端。

　　節(jié)目展示出了多重價值：

　　首先，節(jié)目讓廣大觀眾在電視熒屏前領略了中華漢字之美，喚醒了國人對漢字的記憶與熱情。在電腦、手機上數字書寫程序廣泛應用的沖擊浪潮前，漢字書寫面臨著日漸式微的窘境。同時，在英語教育培訓泛濫的當下，中文也面對著文化傳承的困惑。漢字是中華文化、華夏文明的重要載體，以漢字聽寫定輸贏的比賽，既契合了諸多當下深層的文化需求，也對漢字具有的傳承傳統文化的功能用大眾傳媒的方式予以了再度開掘，值得充分肯定和期許。

　　其次，在電視主要被各類選秀節(jié)目占據的背景下，漢字聽寫大會的廣受歡迎還可以解讀出更多價值，譬如文化節(jié)目該怎么制作。因收視率上漲、人氣指數飆升、商業(yè)價值提升，諸如《超女》、《快男》、《中國好聲音》等娛樂選秀節(jié)目已成不少電視臺重金打造的主打產品。選秀節(jié)目通常是“花招”不斷，有“毒舌”點評、明星助陣、各種煽情場面層出不窮，某種程度上也暗合了“一夜成名”的社會心理，因此其走紅火爆不足為奇。

　　相比而言，漢字大會的節(jié)目設置簡樸，有的最多是學術明星、央視主持人、眾多中學生賽手等，但漢字聽寫大會就是在選秀節(jié)目充斥電視的帷幕中，撕開一個口子，以另一種人們久違了的嚴肅正面的形象出現，同樣贏得掌聲。這就不得不令人仔細琢磨其中的奧秘了。

　　如今，社會上似乎存在一種“正式化陷阱”。譬如，好學生不如壞學生受歡迎、正史不如野史流傳得快。好像越是正面的、嚴肅的內容，就越缺乏趣味性、可讀性，就越沒有市場，越無人問津；只有輕松、娛樂、夸張、煽情，才能吸引眼球、廣受傳播。但漢字聽寫大會的廣受好評甚至老少通吃，說明了并非只有娛樂至死才是收視率的保障，并非只有亮點、煽情、懸念、高潮、互動、夸張，才是電視乃至大眾傳媒賺足眼球的鐵律。

　　從傳播角度看，很多正面的主流的文化內容無法走近讀者，還是因為某些嚴肅話題總是板著面孔說話、缺乏“為了誰、服務誰”意識、藝術水平不高。而并非說嚴肅的、主流的內容就不受歡迎、就先天缺乏傳播能力。今天，我們已經明白，文化產品沒有趣味、不鮮活，傳不開；但還需要明白，只有趣味性而缺乏內涵，則走不遠。（李小佳）