隨著文化創(chuàng)意經(jīng)濟新世紀以來在中國迅速發(fā)展，中國藝術衍生品行業(yè)也隨之逐步興起，且已經(jīng)展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景，但是受多方面制約因素影響，這一行業(yè)還處于初級階段，機遇與風險并存，需要從法律監(jiān)管、行業(yè)自律、投融資體系、市場開拓、隊伍建設等方面“多管齊下”，才能將中國的藝術衍生品市場做大。

藝術衍生品行業(yè)進入成長期

在由杭州市政府、中國藝術科技研究所和中國美術學院主辦的首屆西湖國際藝術衍生品產(chǎn)業(yè)博覽會上，中國藝術品市場研究院副院長賈杲介紹說，最初的藝術衍生品概念來自歐美發(fā)達國家，通常是指進入博物館(美術館)系統(tǒng)零售的藝術商品，營銷途徑一般是博物館(美術館)加藝術商店的模式，而隨著藝術衍生品不斷拓展，藝術衍生品已經(jīng)成為以藝術授權為核心，以藝術原創(chuàng)或其要素為媒介，經(jīng)過創(chuàng)意設計與加工的價值整合，形成具有一定收藏價值、可供大眾收藏消費的一大類藝術品的通稱。

中國藝術衍生品行業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展同樣得益于文化創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展。中國藝術科技研究所所長白國慶說，這一產(chǎn)業(yè)的初始階段為2006年至2008年，而在2010年至2011年，以北京國際藝術授權交易博覽會、浙江博物館對館藏《富春山居圖》進行商業(yè)開發(fā)的藝術授權和中國首家藝術授權基金成立為主要標志，中國藝術衍生品行業(yè)進入成長期，藝術授權得到廣泛認可，其行業(yè)市場前景和潛在價值得到了充分認識。

藝術衍生品行業(yè)前景廣闊

據(jù)調(diào)查，目前我國藝術衍生品按照藝術加工和創(chuàng)意結(jié)合的程度可以分為簡單復制品、高端復制品和解讀文化內(nèi)涵后的創(chuàng)意產(chǎn)品，銷售則主要依托博物館、美術館、畫廊等原生藝術品展示場所，藝術品超市和博覽會等創(chuàng)意產(chǎn)品門店以及下游行業(yè)自營渠道進行銷售。但是目前對于中國藝術衍生品市場的容量并沒有一個準確的統(tǒng)計。

文化部 、中國拍賣行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2012中國藝術品市場年度報告》顯示，2012年我國藝術品市場交易總額為1784億元，其中藝術授權品、藝術復制品和藝術衍生品交易總額為180億元，僅占整個市場的10%。根據(jù)我國博物館行業(yè)的接待能力、參觀游客的人均消費能力以及臺北故宮的年藝術衍生品營業(yè)額(約為6000萬元人民幣)估算，僅博物館藝術衍生品的年市場銷售預計將逾50億元，加上其他種類，我國藝術衍生品的總體市場空間可逾500億元。

而首屆西湖國際藝術衍生品產(chǎn)業(yè)博覽會發(fā)布的《中國藝術衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2013)》則估算，中國藝術衍生品的總體市場空間目前應該在2000億元。

該報告分析說，藝術衍生品產(chǎn)業(yè)鏈較長，先入企業(yè)容易構建先發(fā)優(yōu)勢，實現(xiàn)差異化市場競爭，中國藝術衍生品行業(yè)還具有豐富的原生藝術品資源優(yōu)勢，厚實的基礎制造業(yè)支撐優(yōu)勢，以及人民群眾日益增長的文化消費需求和文化購買力所構成的巨大的需求優(yōu)勢，文化大發(fā)展大繁榮的國家戰(zhàn)略所提供的巨大政策機遇，可謂前景廣闊。

中國文化管理學會副會長、原文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長李小磊舉例說，像1982年起發(fā)行的熊貓金幣、1993年發(fā)行的毛澤東誕辰100周年紀念金幣，都是帶有一定藝術價值的黃金制品，但其增值速度遠快于單純的黃金，且價格波動遠低于后者。北京恭王府管理處利用王府中所藏的康熙帝御書“?！弊直谱鞯臈l幅也受到游客好評，成為國內(nèi)博物館藝術衍生品的范例。

“10%”的尷尬凸顯產(chǎn)業(yè)瓶頸

當前中國藝術衍生品應該有2000億元的市場空間，但目前僅開發(fā)了其中的10%。專家學者和業(yè)內(nèi)人士認為，六方面的因素構成了產(chǎn)業(yè)瓶頸。

相關法律和制度建設尚不完善。藝術衍生品是針對原生藝術品的二次開發(fā)和利用，是依托后者的著作權、傳播權等知識產(chǎn)權權利開展經(jīng)營的，但是缺乏相應的知識產(chǎn)權體系和政府監(jiān)管體制，嚴重損害了原生藝術品擁有者、管理者、中介者、使用者和受益者各方的利益，增加了產(chǎn)業(yè)的商業(yè)風險、各方合作的機會成本，降低了彼此信任。李小磊認為，版權得不到有效保護，是我國藝術衍生品行業(yè)的最大瓶頸。

營銷渠道單一。目前國內(nèi)藝術衍生品銷售大多采取實體店的方式，主要依附于各大博物館、美術館、畫廊、藝術中心，而線上營銷、多業(yè)態(tài)營銷的創(chuàng)新方式還處在實驗階段，但是前者那種單一的銷售渠道已經(jīng)難以滿足市場的需求。賈杲認為，隨著產(chǎn)業(yè)資本的介入，全球藝術授權領域已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)品授權、數(shù)字授權和原作復制授權等多種形態(tài)，藝術衍生品市場也在經(jīng)歷交易體系再造，藝術商店逐漸脫離博物館(美術館)的母體，并走向連鎖化、品牌化和電商化運營，這些趨勢都需要國內(nèi)業(yè)界把握。

生產(chǎn)交易鏈條未完全打通。藝術衍生品產(chǎn)業(yè)鏈條長、合作角色身份復雜、商業(yè)模式和合作模式很難形成固定統(tǒng)一模式、企業(yè)專業(yè)化程度仍然較低，上中下游之間的溝通合作較為困難，尚未形成可復制可推廣的藝術品合作模式，相應的生產(chǎn)交易銷售鏈條尚未完全打通，可靠的價格決定和產(chǎn)品流通體系尚未完全形成。

產(chǎn)品開發(fā)水平低，文化創(chuàng)意和設計水平差。當前的產(chǎn)品多以復制品為主，附加值較低，產(chǎn)品單一，設計感差，還有質(zhì)量和品質(zhì)問題，影響了藝術衍生品應當質(zhì)優(yōu)價廉的市場競爭屬性。附加值評估水分高。中國藝術研究院工藝美術研究所所長邱春林說，某文交所曾經(jīng)請他去參加電視臺的評估節(jié)目，但是后來發(fā)現(xiàn)說真話的內(nèi)容都沒播出來，過度炒作會把漫長的增值空間提前透支。

金融資本望而卻步。杭州銀行文創(chuàng)支行行長張精科認為，銀行業(yè)內(nèi)懂得文化藝術的人才鳳毛麟角，而要建立藝術品金融的風控體系不但需要懂行的行長，而且需要懂行的業(yè)務員。浙江文交所副總裁劉波認為，藝術資產(chǎn)如果未獲得銀行這一主流金融機構接受，就無法真正在金融市場上立足，“藝術品份額化”的失敗就足以證明，沒有實現(xiàn)產(chǎn)權化就想實現(xiàn)證券化是“叫嬰兒做百米跑”。

五管齊下開掘產(chǎn)業(yè)發(fā)展“后勁”

中國藝術衍生品產(chǎn)業(yè)面臨著發(fā)展障礙，“后勁”難以施展。多位專家認為，當前應該采取五方面的措施，來進一步促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

加強藝術衍生品相關知識產(chǎn)權法律法規(guī)建設，加強藝術衍生品行業(yè)的行業(yè)監(jiān)管，建立起保障藝術衍生品發(fā)展的各方信任、健康有序的良性外部環(huán)境，解決原生藝術品的權利問題，厘清原生藝術品與藝術衍生品間的利益關系，治理盜版泛濫、謀取私利等行業(yè)亂象。李小磊認為，只有打通版權這一最大瓶頸，我國藝術衍生品市場才會有充分的發(fā)展。

加快建設處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的藝術衍生品中介組織，謀求建立全國范圍的行業(yè)組織，為產(chǎn)業(yè)鏈上中下游企業(yè)提供平等對話的信息交流場所，逐步解決誠信評估、產(chǎn)權估值、風險評估、法律保護等行業(yè)重大操作性難題，整合和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)相關資源，逐步建立起完整的藝術衍生品產(chǎn)業(yè)鏈。

加快藝術衍生品投融資體系建設。藝術衍生品從業(yè)單位規(guī)模小，抗風險能力差，商業(yè)銀行、創(chuàng)投機構、中介機構、行業(yè)組織可以攜手建立適合藝術品特色的藝術品知識產(chǎn)權估值體系，提供無形資產(chǎn)擔保，建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金等方式，扶持經(jīng)營企業(yè)。專家認為，藝術品金融要符合其自身特點，目前貸款、信托、基金、證券等四種金融方式都缺乏亮點，不能在剛起步時就探索最尖端的證券化，應該以扎實有序的市場基礎入手，探索藝術品金融。

樹立“人人買得起”的藝術衍生品產(chǎn)業(yè)核心價值觀。藝術衍生品具備藝術品和商品的雙重屬性，但本質(zhì)是工業(yè)化規(guī)模化生產(chǎn)的商品，需要提升生產(chǎn)規(guī)模，降低生產(chǎn)成本，走“集約化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；钡漠a(chǎn)業(yè)共同發(fā)展之路，使藝術衍生品成為“人人都買得起”的文化消費產(chǎn)品。

提升藝術衍生品的設計水平，整合文博界、藝術界、工業(yè)界、傳媒界、廣告界和科技界的相關設計資源，建立起從事藝術衍生品設計的專業(yè)隊伍，提升產(chǎn)業(yè)藝術設計水平，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)外部和上中下游資源的合理配置。