齊白石創(chuàng)作于1947年的《花鳥四屏》鏡心近日4850萬元落槌，但2010年其成交價為9200萬元，價格遭“腰斬”；謝時臣的《玉林仙逸》拍出189.75萬元，而在2010年秋拍中卻是以504萬元成交；王鑒的《仿古山水》冊頁剛剛以2350萬元落槌，而在2010年的拍賣價就達(dá)2016萬元……

　　“拍賣市場價格跌，交投冷清。”有市場人士告訴記者，除此之外，古玩店、畫廊的經(jīng)營也受波及，藝術(shù)品市場似乎仍然無法從消沉中掙脫。然而，也有市場觀察者認(rèn)為，藝術(shù)品經(jīng)營模式正在經(jīng)歷一次轉(zhuǎn)型。

　　現(xiàn)象一：

　　平淡的古玩市場正是囤貨好時機(jī)

　　“做古玩行業(yè)也好，藝術(shù)品行業(yè)也好，都要不以物喜，不以己悲?！焙x成入行多年，真正經(jīng)營古玩店才3年多，卻已經(jīng)歷過市場最好和最差的階段，“古玩這一行是長久的經(jīng)營，而且還有個人的熱愛和經(jīng)營策略，所以要有平穩(wěn)的心態(tài)。大環(huán)境好的時候不要太得意，要提早有心理上和策略上的準(zhǔn)備；大環(huán)境不好的時候也不要悲觀失望，要積極‘備貨’?！?br/>
　　在2011年時，胡義成主要采取到小拍賣行買“大貨”、到大拍賣行出貨的策略，比如3000元淘來的舊書，賣出6000~8000元，中間能夠獲利1倍左右。但是這種利潤也不是單靠賺時間、地域差就能做到的，還要尋找賣點?！肮偶v究版本，但是現(xiàn)在好的版本已經(jīng)難得一見，大部分在早期就被公藏機(jī)構(gòu)或大藏家收入囊中，所以現(xiàn)在就要從內(nèi)容入手?！彼麑ふ覂?nèi)容稀有的、有一定地域性而名頭暫時不大的古籍、舊書，挖掘其中有研究價值的部分，找對賣家出手。這種策略讓他在市場向好的時候賺到不少錢。

　　然而，2012年之后，藝術(shù)品市場出現(xiàn)變化，他的生意也受到影響，出貨日益困難，他開始多儲貨、少出貨?！爱?dāng)然，為了生存，該賣的還是要賣，頂多就是把價格壓低點。市場好的時候，大多數(shù)古玩商不到50%的利潤不會輕易出貨，但現(xiàn)在就看各自設(shè)定的利潤空間有多大了?！焙x成說，自己的利潤目標(biāo)就定得不太高，所以對價格“能屈能伸”。不過他發(fā)現(xiàn)，在市場好的時候，無論是收藏者還是經(jīng)營者，都往往有亂買亂賣的問題，而到市場變差時，大家才發(fā)現(xiàn)有的東西買貴了，有的買錯了，不得不積壓下來。

　　如今面對市場的調(diào)整期，胡義成認(rèn)為并沒有想象中的那么難：“很多古玩商都把目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，這反倒成為一個主要的銷售渠道?！毕袼约?，目前在廣州已有兩個檔口，但是古籍、舊書在網(wǎng)店的銷售比例卻占了80%，而實體店反倒以收購為主，“市場上很多瓷雜、玉器都靠網(wǎng)店銷售而不是靠實體店，他們的實體店往往一個月都不見一單生意?！庇浾咭擦私獾?，不少古玩商都開始利用新的銷售渠道來推廣自己的產(chǎn)品，如網(wǎng)店、微信朋友圈、微信公眾號等，早就被他們“玩轉(zhuǎn)”?！安桓淖兯悸吩趺促嵭聲r代的錢？”一個古玩商如此反問記者。

　　現(xiàn)象二：畫廊趁淡市做大眾藝術(shù)品普及

　　面對淡市，畫廊經(jīng)營者跟古玩商的策略卻有所不同。林偉文經(jīng)營畫廊已有10年，經(jīng)歷過幾番沉浮的他對應(yīng)付不同的行情頗有心得：“每個市場階段都各有困難。藝術(shù)品市場的‘黃金時期’是2004年~2007年，整個行業(yè)‘一夜爆發(fā)’，然而2008年之后，金融風(fēng)暴沖擊了市場，導(dǎo)致2009年不少行家無法經(jīng)營下去而只好倒閉。2011年開始，市場又進(jìn)入調(diào)整狀態(tài)。2012年，有人覺得市場回升了，也有人覺得市場繼續(xù)下跌，其實是虛高的回落了，而一線的還在穩(wěn)步上漲?！?br/>
　　在他看來，并不是拍賣市場不行，就代表整個藝術(shù)市場不行：“拍賣市場有階段性，比如之前有很多外面回流的作品，貨源充足，所以資金就追逐那些好的、‘保險’的藝術(shù)品。而如今好的貨源接不上了，有貨的人發(fā)現(xiàn)原來那么便宜買的東西竟然可以拍高價，也不樂意把家底都沽空。好東西少了，自然就吸引不了資金?！?br/>
　　對于古董商來說，貨源有限，所以他們的操作規(guī)律比較容易掌握：“市場高了就賣高價，行情低了就囤貨。”林偉文說，他們的整個囤貨過程，看起來好像沒成交幾單生意，所以讓人覺得古董商日子難過了，但實際上他們囤的貨一直在增值，并不會因為市道淡了就虧本了?！白霎嬂纫惨谪洠惨袃墒譁?zhǔn)備，但是更要按市場規(guī)律經(jīng)營。”他解釋畫廊如果按照古玩商的做法就成“畫販子”了，“市場偏淡，價格偏低，我們肯定要入貨，渠道一是拍賣市場，二是藏家套現(xiàn)。但是我有兩個原則：一個不是一定逢低入貨，要有選擇性；二是不會行情一變好馬上出手，一定要經(jīng)歷一個周期?！?br/>
　　而就目前的市場環(huán)境來看，林偉文認(rèn)為畫廊應(yīng)該采取小眾和大眾相結(jié)合的策略?！艾F(xiàn)在正是進(jìn)行大眾藝術(shù)的普及和推廣之時?！彼f，“不管行情好壞，都要普及藝術(shù)，而現(xiàn)在市場比較冷淡，更要給大眾更多接觸藝術(shù)的機(jī)會，讓藝術(shù)進(jìn)社區(qū)?！?br/>
　　市場調(diào)整，畫廊的角色也在調(diào)整。有畫商坦言：“現(xiàn)在的畫廊不應(yīng)該再叫‘畫廊’，應(yīng)該變身為‘藝術(shù)機(jī)構(gòu)’，強(qiáng)調(diào)自己的中介、服務(wù)功能?！绷謧ノ囊操澩@樣的觀點：“我們一頭連著藝術(shù)家，一頭連著收藏者，就要在服務(wù)上做文章?！彼J(rèn)為，畫廊經(jīng)營者要向藝術(shù)家“感情投資”，并且把市場信息提供給一些藝術(shù)家，讓他們能夠?qū)ψ髌愤M(jìn)行調(diào)整，而服務(wù)收藏者就是定期讓他們知道市場的走勢，他們收藏的作品如今是怎樣的價格?！八麄儾豢赡芟窨垂善币粯涌此囆g(shù)品的價格，所以我們要讓他們知道價格的上漲趨勢和空間。”

　　現(xiàn)象三：藝術(shù)機(jī)構(gòu)連鎖化、聯(lián)盟化、美術(shù)館化

　　“業(yè)內(nèi)不少人都在說藝術(shù)品市場不行了，我卻不這么看?！敝袊绤f(xié)中國畫藝委會辦公室主任袁學(xué)軍作為藝術(shù)品市場的觀察者，發(fā)現(xiàn)了市場的最新動態(tài)，“可以歸納為藝術(shù)機(jī)構(gòu)連鎖化、聯(lián)盟化、美術(shù)館化三個特點?！?br/>
　　比如，袁學(xué)軍的一個畫商朋友就在過去幾個月里全國撒網(wǎng)，迅速擴(kuò)張，已經(jīng)在全國開設(shè)了50家藝術(shù)品機(jī)構(gòu)，其中山東就有20家。“這些畫廊的名字不一定一樣，所以外行人不知道他們都屬于同一個老板?！痹瑢W(xué)軍說，這個畫商的擴(kuò)張方式，一種是考察已有的畫廊，一旦合適就立馬“拿下”，買斷或出資成為大股東，納入自己囊中；另一種是完全自己選址、裝修、經(jīng)營，“每一家畫廊至少都有300~500平方米”。

　　而畫商與畫商之間的聯(lián)盟也開始逐漸增多?！斑@種方式一開始在山東出現(xiàn)，往往是10家8家畫廊聯(lián)合起來，統(tǒng)一推廣某個畫家的作品。比如10家畫廊一起向一個畫家買斷200幅作品，一次性付款后，畫家慢慢畫、慢慢‘交貨’。這邊畫廊就統(tǒng)一對畫家進(jìn)行推廣。”袁學(xué)軍說，這種方式能非常快奏效，畫家能迅速被推廣開來。

　　除此之外，畫廊的美術(shù)館化也成為新動向。近期，山東、四川一帶出現(xiàn)了“美術(shù)館群”。什么是“美術(shù)館群”？袁學(xué)軍解釋，當(dāng)?shù)匾詫嵒莸膬r格，如20萬元／畝的價格將土地賣給畫商，畫商“認(rèn)購”后就各自建起自己的美術(shù)館，自己擔(dān)任館長，自己經(jīng)營管理或者請專業(yè)人士打理?！懊恳患颐佬g(shù)館的面積至少都在3000平方米以上，有的老板一個人就拿下10000平方米?！痹瑢W(xué)軍說，這種經(jīng)營的魄力和思路是大多數(shù)從業(yè)者以前無法想象的，“所以，藝術(shù)品市場不是萎縮了，萎縮的只是官場送禮的部分而已，當(dāng)民間資本依然急于尋找出口的時候，藝術(shù)品市場還有很大的機(jī)會?！彼J(rèn)為，只有更多地開拓新的思路、拓展視野、積極轉(zhuǎn)型，藝術(shù)品市場才能有序、健康地走出“調(diào)整期”、“瓶頸期”，以更靈活的方式繼續(xù)發(fā)展?！?br/>