如今，大數(shù)據(jù)分析正在促成一個新的產(chǎn)業(yè)鏈條：受眾獲得個性化的定制服務(wù)、商家風(fēng)險成本的降低、全新的數(shù)據(jù)中間商的崛起……而傳統(tǒng)的商業(yè)模式在大數(shù)據(jù)時代也面臨著新的挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)金融對傳統(tǒng)金融業(yè)的挑戰(zhàn)即可見一斑。科技文化產(chǎn)業(yè)中較為明顯的是基于數(shù)據(jù)以及掌控數(shù)據(jù)技術(shù)分析的BAT互聯(lián)網(wǎng)三巨頭(百度、阿里巴巴、騰訊)，而我們看到即使是最為傳統(tǒng)的模式，譬如報業(yè)也在試圖占據(jù)大數(shù)據(jù)的先機。有研究者預(yù)言，傳統(tǒng)行業(yè)最終都會轉(zhuǎn)變?yōu)榇髷?shù)據(jù)行業(yè)，無論是金融服務(wù)業(yè)、醫(yī)藥行業(yè)還是制造業(yè)。如果從傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析轉(zhuǎn)向大數(shù)據(jù)思維，一些目前面臨困境的行業(yè)，例如飽受贗品與假拍困擾的中國藝術(shù)品拍賣市場，也許會有某些新變化。

　　被譽為“大數(shù)據(jù)先驅(qū)”的邁爾·舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)時代》一書中總結(jié)了大數(shù)據(jù)分析的特點：更多、更雜、更好。亦即：采用全體數(shù)據(jù)，而非部分采樣的數(shù)據(jù)；強調(diào)數(shù)據(jù)的完整性與混雜性，而不局限于小數(shù)據(jù)的精確性；著重于“是什么”的相關(guān)關(guān)系預(yù)測分析，而不探尋“為什么”的因果關(guān)系。邁爾·舍恩伯格的理論正是面對了數(shù)字信息化時代天量數(shù)據(jù)充斥的多元性、混雜性、共生性等多重特點，試圖使數(shù)據(jù)的更多可能性發(fā)揮出來。

　　目前，全球藝術(shù)市場弱市前行，中國藝術(shù)市場回歸調(diào)整促使拍賣公司在大機構(gòu)資本退潮后轉(zhuǎn)向更為穩(wěn)健的營銷策略。無論從拍賣行近年“培育藏家、學(xué)術(shù)推廣”的營銷策劃還是兩季拍賣之外私人洽購模式的興起，針對個人或者機構(gòu)收藏、投資的個性化定制轉(zhuǎn)型日趨明顯，大數(shù)據(jù)分析顯然是題中之義。雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心AMMA出品的《中國藝術(shù)品拍賣市場調(diào)查報告2014春》(以下簡稱《報告》)所持的觀點也與此不謀而合：“細(xì)化數(shù)據(jù)成為中國藝術(shù)品市場的總趨勢，無論是從專場的策劃、藏家的定位、拍品的征集、推廣宣傳等方面都體現(xiàn)了這一新變化?！币环矫?，細(xì)化數(shù)據(jù)這一趨勢其實意味著拍賣行對各個細(xì)分市場以及客戶的消費模式進行有針對性的定制服務(wù)的訴求；另一方面，中國拍賣行業(yè)發(fā)展20多年以來積累了大量的數(shù)據(jù)或者說至少可以收集到大量數(shù)據(jù)，這應(yīng)該是藝術(shù)市場中其他主體所不具備的資源優(yōu)勢。大數(shù)據(jù)分析對于拍賣行營銷策略的轉(zhuǎn)型，乃至是促進整個拍賣行業(yè)的良性發(fā)展都有重要意義。

　　目前，鑒于拍賣行業(yè)數(shù)據(jù)混雜，假拍、贗品、結(jié)算率低等問題都使得數(shù)據(jù)的質(zhì)量參差不齊，機構(gòu)研究者往往需要進行大量的數(shù)據(jù)整理、清洗、剔除工作，從而試圖獲得更為精確、更具市場代表性的樣本數(shù)據(jù)。然而樣本數(shù)據(jù)的取舍過程中一旦存在任何采樣偏差，分析結(jié)果就會相去甚遠，而且小數(shù)據(jù)的樣本分析往往只能對預(yù)設(shè)的問題做出判斷，而不具有延展性，即發(fā)現(xiàn)計劃之外的問題以及用于其他用途目的。恰好，這些問題又是拍賣行業(yè)數(shù)據(jù)的復(fù)雜性所不能規(guī)避的。大數(shù)據(jù)分析的數(shù)據(jù)規(guī)模是所有紛繁數(shù)據(jù)，允許其中的混雜和錯誤，更有可能促使研究接近事實和真相本身。基于可能的相關(guān)性、而非絕對的因果性分析，也可能使得研究者發(fā)現(xiàn)以前所不能發(fā)現(xiàn)的關(guān)系。另外，在相關(guān)性分析的基礎(chǔ)上進行預(yù)測也是大數(shù)據(jù)分析的核心與魅力之處。這種相關(guān)性是交互的動態(tài)，而非單一的靜態(tài)，它基于關(guān)系的預(yù)測，甚至無需切入對于因果關(guān)系的復(fù)雜分析。這一方面有利于監(jiān)管部門對市場的運行態(tài)勢做出判斷，及時做出風(fēng)險預(yù)警或者事先采取相關(guān)的監(jiān)管措施；另一方面，相關(guān)性也是企業(yè)進行定制服務(wù)的基礎(chǔ)：從客戶現(xiàn)有的行為模式與市場態(tài)勢，預(yù)測未來取向。鑒于目前的市場監(jiān)管滯后、市場信息不透明等種種癥結(jié)，這種大數(shù)據(jù)分析思維可能會對整個行業(yè)產(chǎn)生重大影響。

　　對于掌握著數(shù)據(jù)的拍賣企業(yè)來說，在這樣的數(shù)據(jù)創(chuàng)新思維之下，過往以單一方式收集的原始數(shù)據(jù)就可能成為具有多種用途的可擴展數(shù)據(jù)，其潛在價值不可小覷。而除了大數(shù)據(jù)思維與數(shù)據(jù)的掌握者之外，掌握數(shù)據(jù)分析技術(shù)的中間商如果能先人一步挖掘數(shù)據(jù)的潛在價值也是商機無限，這也可能促使目前出路不明的藝術(shù)品電商從單純的電商到復(fù)合的數(shù)據(jù)中間商轉(zhuǎn)變。

　　(來源：中國文化報 作者供職于包商銀行首席文化官辦公室)