人類(lèi)邁進(jìn)21世紀(jì)，世界越來(lái)越快地步入了信息時(shí)代。各種媒體甚至老百姓的日常生活中都充斥著各種各樣的信息資訊。各行各業(yè)，尤其是工商企業(yè)界，都已經(jīng)或正在考慮建立自己的形象識(shí)別系統(tǒng)。


　　企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ Ｉｄｅｎｔｉｔｙ Ｓｙｓ ｔｅｍ）的含義是：利用整體表達(dá)體系尤其是視覺(jué)表達(dá)系統(tǒng)，將企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念統(tǒng)一設(shè)計(jì)，傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，以形成良好的企業(yè)形象，最終擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)在社會(huì)中的影響。隨著國(guó)人品牌意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，中國(guó)的企業(yè)中也誕生了諸如海爾兄弟、藍(lán)色聯(lián)想、中央電視臺(tái)等深入人心的企業(yè)形象。而在文化領(lǐng)域，著名品牌卻不多見(jiàn)，無(wú)法形成鮮明的亮點(diǎn)，從而缺乏視覺(jué)上的延續(xù)性。


　　中國(guó)即將在全世界建立多個(gè)文化中心，似可抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，系統(tǒng)全面地整合中國(guó)文化中心、國(guó)內(nèi)及駐外使領(lǐng)館的文化交流和外宣力量，建立統(tǒng)一的形象識(shí)別系統(tǒng)，為我文化活動(dòng)進(jìn)行全面包裝。


　　視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)是整個(gè)ＣＩＳ系統(tǒng)中最具傳播力和感激力，最容易被公眾接受的，具有重要意義。視覺(jué)識(shí)別（ＶＩ）設(shè)計(jì)的基本要素含標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字以及標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合，可應(yīng)用于辦公用品，包括信封信紙、名片徽章、資料袋、請(qǐng)柬等等，以及員工制服、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、胸卡、禮品、包裝紙、展品、印刷品以至建筑造型。我們文化交流和文化外宣的視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)要求可以用一句話來(lái)概括：一看就知道是中國(guó)的。


　　一個(gè)好的形象，最重要的莫過(guò)于名稱(chēng)，對(duì)我全球文化中心冠以一個(gè)統(tǒng)一的名稱(chēng)，是再必要不過(guò)了。是否采用“中國(guó)文化中心”的名字，值得商榷。在德國(guó)就已經(jīng)有一家公司在用“中國(guó)文化中心”的名稱(chēng)進(jìn)行招商，在巴基斯坦也曾有華僑用這個(gè)名稱(chēng)開(kāi)設(shè)錄像租賃店和翻譯社?，F(xiàn)在世界上有多少注冊(cè)過(guò)并在當(dāng)?shù)負(fù)碛泻戏ㄉ虡?biāo)的“中國(guó)文化中心”不得而知。而名稱(chēng)一旦被搶注，便很難用法律手段討回。在這種情況下，只能另起爐灶，為我文化中心重新設(shè)計(jì)名稱(chēng)，并迅速在各國(guó)注冊(cè)，以保護(hù)合法的所有權(quán)和使用權(quán)。同時(shí)，中心的各種外文名稱(chēng)也要規(guī)范。一旦確定名稱(chēng)，就可請(qǐng)專(zhuān)業(yè)公司設(shè)計(jì)一整套ＶＩ系統(tǒng)，包括標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志等，供中心使用。


　　該視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)也可應(yīng)用于中國(guó)的對(duì)外文化交流團(tuán)組和有中國(guó)參與的國(guó)際文化交流活動(dòng)中。出訪來(lái)訪團(tuán)組的節(jié)目單、團(tuán)組介紹、廣告宣傳、舞臺(tái)布置，不妨采用該系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)?？梢哉f(shuō)，這套ＶＩ系統(tǒng)的應(yīng)用范圍相當(dāng)廣泛，各種宣傳材料都可以成為它的舞臺(tái)，工作人員交際用的名片、信封、信箋等可以援用，禮品、小紀(jì)念品也可以加注其標(biāo)識(shí)。總之，只要是受眾的視覺(jué)能夠到達(dá)的地方，都有它的容身之地。


　　經(jīng)過(guò)整體包裝的文化交流活動(dòng)，在視覺(jué)上有了統(tǒng)一的形象，對(duì)各國(guó)受眾的吸引力會(huì)大大增強(qiáng)。在同一國(guó)的各項(xiàng)活動(dòng)中具有延續(xù)性和整體性，受眾的認(rèn)同感也將相應(yīng)增加。


　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（來(lái)自：中國(guó)文化報(bào)）