青花瓷是中國瓷器的主流品種之一，產(chǎn)于景德鎮(zhèn)，它藍白相映，晶瑩明快。16世紀，青花瓷傳入歐洲，在全球掀起“青花瓷熱”。
　　然而，進入18世紀后期，西方對中國瓷的狂熱迅速下降，之后青花瓷的出口漸漸停止。
　　青花瓷熱是如何衰落的？美國阿肯色大學歷史學教授羅伯特·芬雷所著的《青花瓷的故事》，試圖給出答案。該書最近由海南出版社出版。
　　中國式審美漸漸被西方厭倦
　　1700年開始，中國瓷器的出口風行一時，18世紀中期達到高峰，但到了該世紀后期，荷屬和英屬東印度公司中止進口，瓷器銷歐業(yè)務(wù)戛然而止。
　　究其原因，羅伯特·芬雷認為，不能只用西方瓷器加入競爭來解釋，因為整個18世紀，從中國進口依然比本土生產(chǎn)便宜，而且，中國瓷器也被普遍認為質(zhì)量最佳?！笆聦嵣希袊蔁嶂浴藷?，主要出于精英的時尚品位、審美意趣和知性觀點已然發(fā)生改變?！?br/>　　18世紀初，一些英國瓷廠的瓷器結(jié)合了中國瓷釉潔白純凈、色澤艷麗的特質(zhì)，又結(jié)合了古典西方的審美準則，這樣一來，使中國瓷器在外觀上失去優(yōu)勢。
　　西方人看待中國的瓷上繪畫，一直有兩種傾向。一方面，他們欣賞中國畫自由、靈動的空間感，但另一方面，受文藝復興的影響，西方人希望瓷上繪畫更有透視感，漸漸對中國式美學產(chǎn)生視覺不適。
　　同時，歐洲進入自己的帝國時代，加上歐洲商人認識到中國官吏腐敗衰弱的一面，西方知識分子認為不應該再以中國為榜樣，不由心生對中國審美標準的蔑視，慢慢開始反對中國。“一旦中國模范跌落寶座，中國瓷也隨之一起摔下來?！?br/>　　不思進取導致西方技術(shù)反超
　　在18世紀，中國瓷業(yè)占有絕對領(lǐng)先地位，但歐洲瓷業(yè)的發(fā)展也相當驚人。在很短時間內(nèi)，西方就找到了高嶺土和瓷石資源，造高溫窯，開發(fā)新配方，開創(chuàng)了新的技術(shù)和紋飾風格。他們進一步掌握了制瓷訣竅，以致中國陶匠反過來學習西方的瓷器制作和紋飾技法。
　　1704年和1756年，歐洲先后研制出兩種前所未有的釉色：普魯士藍和蓬巴杜玫瑰紅，創(chuàng)立出一種強烈、新穎的色彩感受。另外，琺瑯彩也被引入瓷器制造中。西方的創(chuàng)新引起中國的關(guān)注?？滴趸实壑概蓛擅獯罄d會士：郎世寧和馬國賢，指導中國工匠學習琺瑯技法。
　　反觀中國，青花瓷是景德鎮(zhèn)的獨門發(fā)明，一枝獨大的地位讓景德鎮(zhèn)失去革新的動力，生產(chǎn)技術(shù)上的優(yōu)越，反而成為自身的陷阱，疏忽了來自歐洲的競爭，于是慢慢丟失市場。
　　清朝政府對景德鎮(zhèn)的支持也三心二意、漫無章法。1786年，正在英國陶瓷大舉挺進國外市場的時候，為削減政府員額成本，清政府裁撤了督陶官一職，景德鎮(zhèn)面臨無人當家掌管的局面，在世界市場上的競爭力從此大打折扣。
　　書中，芬雷指出，在世界陶瓷史上，中國瓷對西方的影響其實只是一段短短的插曲，東西方瓷文化的對決是不可避免的。“也正是因為這場相逢，促使西方投身與中國競爭的戰(zhàn)場，并最終戰(zhàn)勝了中國瓷。”
　　書摘>>>
　　英國工業(yè)完勝景德鎮(zhèn)作坊
　　瑋致伍德是一家英國陶瓷公司，由英國人瑋致伍德創(chuàng)立于1753年，該公司大舉進軍國際陶瓷市場，直接導致了中國瓷在歐洲的落沒，瑋致伍德也被稱為“全宇宙造瓶總監(jiān)”。
　　在瓷器設(shè)計上，瑋致伍德鄙視中國瓷，認為是錯謬走樣的設(shè)計，有辱適當?shù)谋壤腕w面的品位。他的瓷器設(shè)計奉行新古典主義，體現(xiàn)他的設(shè)計理想——理性、紀律、冷靜，以精神升華高貴。
　　瑋致伍德投入大量金錢和精力生產(chǎn)他的陶瓷。他從歐洲多地購進高嶺土，但其最賺錢的產(chǎn)品乳白陶卻沒有使用高嶺土，而是以白色黏土加燧石末為胎，燒出的瓷器潔白堅硬，施加彩釉可產(chǎn)生如斑巖或瑪瑙的效果。他還獨創(chuàng)了“浮雕玉石”系列，這是一種白色炻胎，非常適合新古典主義裝飾。
　　瑋致伍德引入機器力生產(chǎn)，令他的伊魯里亞廠的效率比景德鎮(zhèn)高出甚多，而當時，景德鎮(zhèn)的運作仍屬勞力密集、作坊型的組織。他還采納新式轉(zhuǎn)印技術(shù)，大幅加快了生產(chǎn)速度：先以銅板蝕刻圖案，然后施墨印于紙上，再轉(zhuǎn)印到待裝飾的器物上。直至18世紀末依舊依靠手繪的景德鎮(zhèn)，此時已經(jīng)趕不上用機械印花的英國瓷廠生產(chǎn)速度。
　　工業(yè)面創(chuàng)新以外，瑋致伍德還搭配新的營銷手法，使生產(chǎn)面快速響應消費者需求和時尚變化。他游說駐外大使和英國旅人在各地美言他的產(chǎn)品，還首創(chuàng)許多新技術(shù)，日后成為現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)營的基本事項，諸如：市場調(diào)查、存貨盤點、旅行推銷、退款保證、圖案畫本、報紙廣告、請名人代言等。
　　1795年，瑋致伍德去世，他的墓志銘宣告：“他已將一個粗糙、原始、無足輕重的小小制造業(yè)，轉(zhuǎn)換成高雅的藝術(shù)。
　　瑋致伍德不但以匠心獨運的經(jīng)營手段為自己創(chuàng)造優(yōu)勢，更因為海上稱霸，為自己的產(chǎn)品進軍國際市場鋪平了道路。
　　（記者宋磊 整理自《青花瓷的故事》，題目為編者加。）