互聯(lián)網(wǎng)+時代:藝術品電商期待突破天花板
[中藝網(wǎng) 發(fā)布時間:
2015-05-13]
藝市25年前,世界第一個藝術品價格數(shù)據(jù)庫與網(wǎng)絡交易平臺Artnet在美國成立。Artnet現(xiàn)任首席執(zhí)行官雅各布·帕布斯日前表示,Artnet線上銷售藝術品的利潤以每年20%的速度增長,“得益于網(wǎng)絡的發(fā)展和信用的確立,越來越多的人以更高的價格購買更多的藝術品?!?br/>文化部《2014中國藝術品市場年度報告》顯示,去年中國藝術品網(wǎng)上交易額為30億元,同比增長67%。當下,藝術品電商衍化出更多形態(tài),試圖打破“信任”、“低價”等傳統(tǒng)壁壘。
與淘寶不同的平臺
藝典中國創(chuàng)辦人之一、保利拍賣執(zhí)行董事趙旭在回顧他“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”的歷程時說:“藝術品電商這個圈子,非專業(yè)人士莫入?!彼f的專業(yè),包含藝術品領域的專業(yè)度以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的專業(yè)度。
2012年,藝術品市場經(jīng)歷高峰之后步入調整期,這一年創(chuàng)辦的“藝典中國”起初定位為鑒定網(wǎng)站,在線售賣以泛藝術品為主的拍賣品,包括當代藝術、中國書畫、藝術衍生品等多個種類。2013年5月,其與淘寶合作的“傅氏家族書畫作品淘寶拍賣會”取得了總成交額250.95萬元、成交率95%的成績。
但趙旭的目標并非在淘寶上開店,“和淘寶合作,自己開店,那不是創(chuàng)新”。他所理解的藝術品交易與淘寶的生態(tài)系統(tǒng)其實是抵觸的?!疤詫毶先切∩碳以谫u藝術品,他們希望讓買家覺得東西是越賣越便宜的。但藝術品不能這樣賣,它實際上是越賣越貴的。甚至無法定價,但會讓喜歡的人覺得自己買得值?!?br/>對于一家藝術品電商來說,淘寶的超大流量并沒有多少實際效果。他和其他投資人在藝術圈里的專業(yè)影響力不可能在淘寶的生態(tài)圈找到爆破點。唯一的方法就是自己搭建一個B2C和C2C的交易平臺。
現(xiàn)在的藝典中國是以B2C模式為主的平臺,一些拍賣行、商鋪和畫廊已經(jīng)進駐。此前,C2C模式也已經(jīng)開通。趙旭希望引入藝術家和收藏家,著力發(fā)展私洽業(yè)務,而平臺的主要收入來自傭金提成。
熟人圈里的生意經(jīng)
2014年春節(jié),微信紅包漫天飛舞。泓盛拍賣電子商務部總監(jiān)、趙涌在線藝術品事業(yè)部經(jīng)理胡湖也不例外。當時,他也拉了一個搶紅包的“阿特姐夫群”,把藝術圈的大佬、行家以及一些相關從業(yè)人員都拉了進來。一時間,海量信息迅速在群里傳播,讓胡湖感到很意外。
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