中國藝術(shù)品市場在最近五年處于持續(xù)的調(diào)整期，并呈現(xiàn)兩大顯著趨勢：一方面是以拍賣市場為代表的二級市場逐漸走向理性，買家普遍持觀望態(tài)度，信心指數(shù)有待回升；另一方面是大眾對文化活動的關(guān)注熱情持續(xù)高漲，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在政府扶持下蓬勃發(fā)展，新興的藝術(shù)消費品市場正在成形。

　　在這樣的市場背景下，12月5日，“中國大眾藝術(shù)消費習(xí)慣與趨勢”論壇在澳門陸軍俱樂部成功舉辦。作為2015年“藝術(shù)澳門”的活動亮點之一，本次論壇由《藝術(shù)商業(yè)》雜志執(zhí)行出版人兼主編馬繼東主持，特邀中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉、中國人民大學(xué)藝術(shù)品金融研究所副所長黃雋兩位知名教授，與澳門藝文界、商企界及兩岸三地媒體朋友共同分享內(nèi)地文化市場的最新發(fā)展態(tài)勢，并在論壇上率先披露《中國藝術(shù)消費品指數(shù)》（2015）調(diào)研的部分重要成果。

黃雋教授從經(jīng)濟學(xué)研究的角度出發(fā)，認為中國藝術(shù)品市場目前面臨的轉(zhuǎn)型問題和餐飲業(yè)類似。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近年來中國高端餐飲下滑嚴重，中端餐飲消費卻穩(wěn)固上升；而藝術(shù)品在投資拍賣市場熱度下降的同時，消費市場卻出現(xiàn)了新的發(fā)展契機。2014年我國的人均GDP已達到7400美元，超過3000美元的中等收入線——這是中產(chǎn)規(guī)模不斷升級的標志。瑞士銀行最近公布，中國的中產(chǎn)階級按人口數(shù)量來算是1.09億，超過美國9200萬的人數(shù)，由此推斷，中國正在進入藝術(shù)消費的培育和爆發(fā)期。另外，還有一個數(shù)據(jù)來自淘寶拍賣會，買家超過50%是80后和90后，這個年齡段可能還不算穩(wěn)固的中產(chǎn)，但有消費意愿和購買潛力的文藝青年數(shù)量眾多。過去的30年，中國都是以投資為主導(dǎo)的市場，現(xiàn)在轉(zhuǎn)為消費主導(dǎo)，這是非常巨大的轉(zhuǎn)變。

魏鵬舉教授則站在文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和國家宏觀調(diào)控的高度，認為中國藝術(shù)消費品指數(shù)的適時推出，對深入研究藝術(shù)品市場的整體業(yè)態(tài)趨勢，發(fā)揮著知微見著的作用。一個健康的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，首先是藝術(shù)生產(chǎn)、藝術(shù)鑒賞、藝術(shù)消費，然后是藝術(shù)投資，最后才是藝術(shù)金融——藝術(shù)消費在整個鏈條中，是最為重要的一環(huán)。國家層面也看重文化消費，所以這個切入點非常有戰(zhàn)略價值。目前國內(nèi)多個行業(yè)存在嚴重的產(chǎn)能過剩問題，但又難以滿足中國消費者不斷升級的消費需求，創(chuàng)新產(chǎn)品供給不足顯著，導(dǎo)致中國消費者在國內(nèi)消費被長期壓抑、一出國就大力消費的非正?，F(xiàn)象。所以2014年國家對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策扶持，其實就是希望通過藝術(shù)創(chuàng)業(yè)來帶動藝術(shù)消費。從統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)來看，中國城市居民的文化娛樂消費占支出總額僅為5%，農(nóng)村地區(qū)這一比例更是只有2.48%。按國際慣例，人均GDP達到3000美金時，文化消費應(yīng)該呈現(xiàn)井噴狀態(tài)；而中國內(nèi)地已超過7000美金，可見文化消費市場是極度壓抑的。這時，符合需求的產(chǎn)品一旦出現(xiàn)，大眾的消費潛力就會被激發(fā)出來。

　　2015年10月，《藝術(shù)商業(yè)》雜志聯(lián)合中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院推出每年一度的中國藝術(shù)消費品指數(shù)，這也是全球范圍內(nèi)首次針對中國藝術(shù)消費品的市場調(diào)研。該指數(shù)針對藝術(shù)領(lǐng)域的關(guān)注視野，從以投資、收藏為目標導(dǎo)向的拍賣市場，轉(zhuǎn)至覆蓋范圍更廣的實用消費市場，旨在解析中國大眾的藝術(shù)消費習(xí)慣與趨勢。

　　該指數(shù)以大眾調(diào)查問卷和機構(gòu)訪談?wù){(diào)研雙線展開。其中，大眾調(diào)查通過藝術(shù)博覽會、美術(shù)館、文創(chuàng)商店等地推活動和線上有獎?wù){(diào)查兩種方式，共有超過一萬名藝術(shù)消費者充分了解問卷信息。截至11月30日，成功收集到2859份有效填寫問卷。

據(jù)指數(shù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，中國大眾藝術(shù)消費人群，30歲以下占50%，30至40歲近三成，七五后、八零后成為當仁不讓的消費主力，九零后消費者也在迅速崛起；年均收入5萬至10萬元與年均收入10萬元以上的消費者各占三成；最受藝術(shù)消費者關(guān)注的板塊是特色展覽周邊產(chǎn)品，“創(chuàng)意”、“有趣”成為需求關(guān)鍵詞；從藝術(shù)消費產(chǎn)品單價來看，5000元是中端、高端市場的重要分界線，同時，近四成消費者表示只要價格在能力接受范圍內(nèi)都會選擇購買；博物館、美術(shù)館、電影院、圖書館與書店成為中國藝術(shù)消費者最常去的娛樂休閑場所，而藝術(shù)展覽、藝術(shù)博覽會、互聯(lián)網(wǎng)、書籍雜志是他們獲取藝術(shù)消費品信息的主要來源；藝術(shù)消費品購買者中，理性消費占比近六成，沖動型消費與品牌熱衷消費合計占比不足兩成；購買原因中，“個人欣賞”達83.4%，其次才是收藏與裝飾需求。

　與此同時，通過對京滬超過20家藝術(shù)消費品生產(chǎn)方和銷售平臺的機構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前藝術(shù)消費品實體店的銷售總額遠大于網(wǎng)絡(luò)銷售；展會宣傳是文創(chuàng)產(chǎn)品的主要線下推廣方式；機構(gòu)、企業(yè)客戶消費總額占比遠低于個人客戶；現(xiàn)金支付占比逐年下降，銀行卡和微信支付已成為主要支付方式。

《中國藝術(shù)消費品指數(shù)》（2015）調(diào)查報告預(yù)計于2016年1月初在中央財經(jīng)大學(xué)年度論壇正式發(fā)布，并將通過《藝術(shù)商業(yè)》2016年1月號完整呈現(xiàn)。

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　　ART MO藝術(shù)澳門

　　www.art-mo.com

　　由澳門文化藝術(shù)行業(yè)協(xié)會主辦的第三屆“ART MO藝術(shù)澳門”陸續(xù)推出“藝術(shù)澳門之旅”、“藝術(shù)澳門論壇”、“藝術(shù)澳門展覽”、“藝術(shù)澳門VIP之夜”四大主題內(nèi)容，開啟澳門藝術(shù)主題旅行的新篇章?！癆RT MO藝術(shù)澳門”自創(chuàng)立以來，旨在促進澳門文化藝術(shù)的國際交流，推動澳門文化藝術(shù)的發(fā)展，將文化藝術(shù)行業(yè)與旅游業(yè)全方位的結(jié)合起來，提倡澳門本地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升澳門文化藝術(shù)的影響力，打造一個澳門與亞洲各國文化藝術(shù)屆人士相互交流的平臺，同時有效的帶動了澳門多元化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“ART MO藝術(shù)澳門”每年積極拓展不同的藝術(shù)項目與大型活動，也期望持續(xù)發(fā)展成為澳門面向世界的年度盛事之一。