剛剛過去的2015年對于國內(nèi)藝術(shù)品市場而言,既有激情歡歌,也有黯然悲調(diào)。比如2015年春天,潘天壽的《鷹石山花圖》在中國嘉德以2.79億元成交,著實提振了藝術(shù)品市場的士氣,各大“夜場”人聲鼎沸,但同時,很多中小藝術(shù)品拍賣公司難以為繼,或歇業(yè)或轉(zhuǎn)行。市場萎縮了嗎?大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士給出的答案是否定的,觀察2015年美國藝術(shù)品市場,無論是行情還是作品價格均屢創(chuàng)新高,而在中國藝術(shù)品市場調(diào)整的同時,中國藏家并未“蟄伏”,他們屢屢走出國門,在海外市場高調(diào)舉牌。
國內(nèi)藝術(shù)品市場迫切需要轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新——這已經(jīng)成為業(yè)界的共識,但如何轉(zhuǎn)型,在哪些方面創(chuàng)新才是問題的關(guān)鍵。在日前由99藝術(shù)網(wǎng)主辦的第六屆中國藝術(shù)品市場高峰論壇上,來自國內(nèi)的一線拍賣公司、畫廊代表,藝術(shù)界領(lǐng)軍人物及資深藏家等就這一話題展開討論。
調(diào)整下的2015:
藝術(shù)品消費的力量正在顯現(xiàn)
1月17日的北京在新年首場雪后經(jīng)歷了入冬以來的氣溫新低,雖冷卻無霾,這似乎映照了當(dāng)前的中國藝術(shù)品市場?!?015年對中國藝術(shù)品市場而言,不僅是一個調(diào)整年,甚至可以稱為‘熔斷年’?!北本s寶拍賣有限公司總經(jīng)理劉尚勇之所以這樣說,是因為在他看來,2015年,國內(nèi)藝術(shù)品市場遭遇了斷崖式的調(diào)整——從畫家來看,很多年輕畫家以往手里有很多訂單,但進入2016年,他們手里幾乎沒有訂單;從畫廊來看,很多畫廊陸續(xù)休業(yè)、停業(yè);從拍賣市場來看,2015年大部分中小拍賣公司只是象征性地拍一場,甚至干脆一年都沒有舉槌?!斑@種‘熔斷’也是一種自我保護,并非壞事。”劉尚勇認為。
“危機也是轉(zhuǎn)機,市場越冷靜,反而會讓真正希望做收藏的朋友回籠?!濒酥每偨?jīng)理陳筱君認為,精品掌握了目前市場的話語權(quán)和亮點,要關(guān)注價值,研究變化,挖掘中國藝術(shù)的特性,市場才能發(fā)展得更好。
中央美術(shù)學(xué)院教授趙力則從危機中看到了一股新力量的顯現(xiàn)。“藝術(shù)品消費、藝術(shù)品收藏和藝術(shù)品投資或?qū)⒊蔀槲磥?年的三駕馬車,而在后兩者總體處于低迷的狀態(tài)下,在今后相當(dāng)長的時期里,藝術(shù)品消費或許會支撐中國藝術(shù)品市場未來的轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu),改變過去以收藏市場或投資市場為主要屬性的狀況?!壁w力認為,這種改變會使中國藝術(shù)品市場進入一個具有廣泛參與度的大眾化市場,博覽會的交易、畫廊的交易會成為未來市場增長的力量,并且進一步擴張成為市場交易份額的顯性表現(xiàn)。
這一推斷在大學(xué)生藝術(shù)博覽會創(chuàng)始人李亦非給出的數(shù)據(jù)中得到了印證。4年前,李亦非針對城市中產(chǎn)階級的藝術(shù)品消費在廣州創(chuàng)辦了首屆大學(xué)生藝術(shù)博覽會,2012年,首屆藝博會個人買家占總成交額的30%,2015年,這一比例已上升至50%,成交均價則從8000元上漲到1.4萬元?!斑@是目前國內(nèi)中產(chǎn)家庭能接受的一個價格。現(xiàn)在大藝博有一半是散客,自己來看自己來買。”李亦非透露,這一項目最初是半公益性的,而從去年開始,做博覽會的公司已經(jīng)盈利?!八囆g(shù)品是特別的商品,中產(chǎn)階級是推動藝術(shù)品消費的新力量,拍賣、博覽會將成為推動城市中產(chǎn)階級參與藝術(shù)品消費的重要渠道和平臺?!?br/>
放眼2016:
市場需從多方面調(diào)整與轉(zhuǎn)型
在藝術(shù)品收藏和投資市場處于低谷期的同時,畫廊、藝博會或?qū)⒚鎸θ遮吪畈南M市場,這無疑帶來了新的機遇,但同時也將倒逼行業(yè)做出更多創(chuàng)新。在趙力看來,由于長期針對收藏或投資的市場環(huán)境,以及局限于個體小規(guī)模經(jīng)營的藝術(shù)策略,畫廊和藝術(shù)博覽會的行為和觀念亟待徹底改變,模式亟待多元化創(chuàng)新。他認為,在未來的市場競爭格局下,畫廊的新發(fā)展方向有兩個——或是連鎖性的主題畫廊,或是單體的“巨無霸”,而其經(jīng)營內(nèi)容將日趨當(dāng)代化?!按送?,藝術(shù)和商業(yè)結(jié)合的項目也將成為未來幾年的趨勢,這反映市場從各個角度與產(chǎn)業(yè)結(jié)合,各種各樣的點在形成,這種有效的結(jié)合才能真正推動整個市場未來的發(fā)展?!壁w力說。
新常態(tài)下,藝術(shù)品拍賣行業(yè)同樣需要轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新,對于轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的方向,業(yè)界的看法不盡相同。在北京保利國際拍賣有限公司執(zhí)行董事趙旭看來,2016年中國藝術(shù)品市場要把握三個方向:開發(fā)新買方、新平臺,找到新的藝術(shù)品來源;發(fā)展藝術(shù)品金融,希望專業(yè)的行業(yè)領(lǐng)頭羊來支持,給市場提供流動資金;發(fā)展藝術(shù)品電商,非標(biāo)準(zhǔn)商品電商空間無限。
蘇富比亞洲資深顧問溫桂華則認為,2016年藝術(shù)品市場可能會出現(xiàn)分化,高值的小眾收藏與中產(chǎn)審美消費,以及投資保值將給更多拍賣公司和畫廊一個定位的機會?!叭绻ㄎ粶?zhǔn)確,未來將平穩(wěn)發(fā)展,反之2016年將充滿風(fēng)險。同時,‘互聯(lián)網(wǎng)+’在2016年會有更多的拓展空間,傳統(tǒng)與‘互聯(lián)網(wǎng)+’結(jié)合將沖破傳統(tǒng)的購藏體驗,使市場更先進、更精彩?!睖毓鹑A表示。
北京華辰拍賣有限公司董事長甘學(xué)軍十分看重一些指標(biāo)性的變化。“比如王健林、王中軍、劉益謙他們?nèi)ベI畢加索、莫迪里阿尼,這是非常重要的標(biāo)志,對國內(nèi)的業(yè)者是非常重要的提醒。我們的供給出現(xiàn)了問題,我們的品種是如此的單一,我們的模式是如此單薄,所以,這方面我們就需要做出調(diào)整?!?br/>
“互聯(lián)網(wǎng)+”時代:
藝術(shù)品金融當(dāng)量力而行
不久前,北京拍賣協(xié)會的成員單位圍坐討論如何解決互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊,身為北京拍賣協(xié)會會長的甘學(xué)軍認為,藝術(shù)品拍賣行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在仍未完全擺脫單一模式、單一品種,應(yīng)該把互聯(lián)網(wǎng)的沖擊當(dāng)成一個機遇?!爸袊囆g(shù)品拍賣發(fā)展20多年來,不管是‘千元時代’,還是‘億元時代’,總體統(tǒng)計下來90%以上的拍品成交價在50萬元以下的,平均價位是3萬元左右,這個價位對于現(xiàn)在的網(wǎng)上交易來說完全不成問題,相信未來技術(shù)革命也將解決藝術(shù)體驗的問題,而且不會太遠?!?br/>
“互聯(lián)網(wǎng)+”為藝術(shù)品市場帶來的影響更多體現(xiàn)在藝術(shù)品金融上。藝典中國CEO邱童認為,藝術(shù)品金融的關(guān)鍵在于數(shù)據(jù)。“目前可以確定的是,互聯(lián)網(wǎng)將給藝術(shù)品金融帶來很大的突破,因為只有借助互聯(lián)網(wǎng),才可以最大化地拿到數(shù)據(jù)?!北本┍@菄鴥?nèi)最早開展藝術(shù)品金融的企業(yè)之一,保利文化藝術(shù)融資租賃公司負責(zé)人郭建巍認為,保利拍賣近10年的快速發(fā)展很大程度上得益于他們采用了“金融杠桿”——為買家融資,解決買家參與高價藝術(shù)品競購的資金流動性;為藏家提供預(yù)先資金,方便前期征集;為藏家做藝術(shù)品抵押,解決藝術(shù)品長期占用資金問題。
中央財經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心主任劉雙舟則在肯定金融對于藝術(shù)品市場推動的同時,強調(diào)做藝術(shù)品金融還需量力而行,懂了才可以做。劉雙舟認為,目前,國內(nèi)藝術(shù)品金融領(lǐng)域存在偏融資輕兌付、依賴精英消費、忽視服務(wù)金融等誤區(qū),今后藝術(shù)品金融應(yīng)該由量入為出轉(zhuǎn)向量出為入,由價值評估轉(zhuǎn)向風(fēng)險評估,由賣方鑒定轉(zhuǎn)向買方鑒定,由精英消費轉(zhuǎn)向大眾消費,由理財金融轉(zhuǎn)向服務(wù)金融。
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