某品牌推出的猴年限量表

澳大利亞發(fā)行的猴年郵票

　　猴子有多火爆？看看微博上熱門話題就知道了，猴年紀念幣、郵票、春晚吉祥物等話題備受矚目。但關(guān)注中國農(nóng)歷猴年的不僅只有中國人，如今世界各國都對此熱情高漲，頗有“普天同慶”的意思。多國郵局都推出猴年紀念郵票、紀念幣或者紀念鈔。商家更是追捧中國農(nóng)歷新年和生肖元素，最近LV、迪奧等大品牌紛紛推出“猴年版”商品。外國人代購中國的，中國人代購?fù)鈬?，然后成都人也在通過海淘買外國的紀念幣、紀念品。
　　來自美國佛羅里達州邁阿密的足球女教練Stella Smith告訴華西都市報記者，美國財政部造幣和印鈔局為迎接中國農(nóng)歷猴年的到來，發(fā)銷的2016中國農(nóng)歷猴年1美元和2美元“吉利錢”紀念紙鈔讓遠在成都度假的表弟和身為成都人的表弟媳LYNN非常感興趣，特意找她代購，想送幾套給家里老人和親戚朋友，讓他們有一個特別的年貨。
　　“猴年概念”流行反映了什么？是世界越來越重視中華文化，還是越來越倚重中國市場？猴子歷來受到人們偏愛，成功的二次元猴形象亦有不少，就連國外各種大牌也一門心思圍繞“猴”做設(shè)計，為什么有的能深入人心，有的卻遭到挑剔的眼光呢？
　　外國人沾猴氣
　　美國發(fā)行猴年“吉利錢”
　　成都人也想買
　　來自美國佛羅里達州邁阿密的足球女教練Stella Smith告訴華西都市報記者，去年11月中旬，美國財政部造幣和印鈔局為迎接中國農(nóng)歷猴年的到來，在11月18日起發(fā)行銷售2016中國農(nóng)歷猴年1美元和2美元“吉利錢”紀念紙鈔。
　　其中，1美元紙幣限量發(fā)行88888套，每套售價5.95美元；2美元紙幣限量發(fā)行16888套，每套售價58.88美元。
　　而自己遠在中國成都度假的表弟和表弟媳成都人LYNN非常感興趣這些紀念品，特意找她代購，想送幾套給家里老人和親戚朋友，讓他們有一個特別的年貨。
　　美國財政部官員羅茜·里奧斯17日向媒體展示了這兩套紀念鈔。猴年“吉利錢”裝在象征喜慶和財富的紅色套封中，套封正面印有燙金猴年圖案和“金猴獻壽”等字樣。翻開套封，上側(cè)有對中國傳統(tǒng)文化中十二生肖的英文介紹，下側(cè)則是2016猴年“吉利錢”。
　　按美國發(fā)行“吉利錢”的一貫傳統(tǒng)，此次猴年“吉利錢”序列號仍以“8888”開頭，有著“富貴”寓意的數(shù)字與鈔票上方的“恭喜發(fā)財”字樣相得益彰。
　　里奧斯對記者說，造幣和印鈔局在中國農(nóng)歷新年到來前3個月開始發(fā)行“吉利錢”是考慮到美國年底節(jié)假日臨近，市場對中國“吉利錢”將有很高的需求。
　　“猴產(chǎn)品”都火了
　　可樂紀念罐
　　一個猴王罐能賣四五百
　　消費者爭相購買百事可樂猴年紀念罐。記者在淘寶上搜索百事可樂猴年罐發(fā)現(xiàn)，紀念罐的價格從99元到四五百元不等，伴有精美的包裝盒。
　　洋快餐玩偶
　　國外華僑 朋友圈里求代購
　　網(wǎng)上大熱的還有肯德基“萌萌噠”Q版孫悟空玩具。這款玩具與上海美術(shù)電影制片廠合作推出的，在肯德基隨“猴王當(dāng)?shù)馈碧撞唾浰?。一些顧客為了集齊三款玩具，不惜連著吃了好幾頓套餐。
　　這些玩偶網(wǎng)上售賣單款的價格有的已經(jīng)高至六十幾元，一套三只需要一百多元。淘寶賣家解先生一共拿到了6套猴子，只賣了一天就斷貨了。
　　身在異國的華僑們在朋友圈也發(fā)起了求代購信息，希望獲得一套玩偶?！斑@邊不講屬相，沒這款玩具?！币泼衩绹睦钆肯Ｍ?歲的女兒了解“祖國年”。
　　猴年生肖郵票
　　售價千余元 網(wǎng)店賣出數(shù)百套
　　除了各路商家靠孫悟空作為福利來宣傳產(chǎn)品本身以外，一些具有收藏價值的文化產(chǎn)品也頗受青睞。今年發(fā)行的黃永玉設(shè)計的猴年郵票在網(wǎng)上一整版已經(jīng)被炒到上千元。記者在淘寶上搜索發(fā)現(xiàn)，價格為1400元左右的一整版郵票月銷售量已經(jīng)達到了八百多套。
　　大品牌“猴急了”
　　看來看去還是中國的美
　　隨著農(nóng)歷猴年的臨近，國內(nèi)各路大牌紛紛推出“猴年紀念款”，甚至連眾多國際大牌也推出不少猴年單品。不過，對于這些大牌展現(xiàn)出來的設(shè)計，國內(nèi)網(wǎng)友卻給予了無情的口水。 LV推出了項圈、項鏈、手鏈三件套，掛件上的碩大的立體雕刻猴子上，鑲嵌著多顆鉆石，網(wǎng)友評論稱“是不是參考了三星堆面具”；Dior也推出了猴子手鏈，然而猴嘴是一顆大珍珠，看上去更像是猩猩；CK推出了猴年紅內(nèi)褲，在褲邊印上了一只燙金的猴子，卻有一種蜥蜴的即視感；還有某品牌腕表，其設(shè)計的猴子被指“太猙獰”……不少網(wǎng)友還表示，大牌“猴年限量版”賣得太貴，而國外的生肖設(shè)計形象卻總覺得有點與國人的審美脫節(jié)，不值得購買和收藏。有洋品牌推出傳統(tǒng)形象的大圣玩具，很快，微信朋友圈就被這條消息刷爆了，網(wǎng)友紛紛表示“還是中國猴子美”。
　　“猴賽雷”魅力大
　　美猴王體現(xiàn)中國軟實力
　　北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用文理學(xué)院市場營銷學(xué)教師張元索博士告訴記者，猴王紀念品的消費主體多為70后、80后。在他們的印象中，美猴王和豬八戒是十二生肖中最有代表性、有具象形象的?！跋惭笱蟮葎游镄蜗髮?0后有普遍吸引力，但他們還不是消費主體?！?br/>　　還有學(xué)者認為，隨著中國的國力上升，洋大牌紛紛追捧中國的生肖文化，試圖向中國客戶提供某些獨特的東西，其商業(yè)目的也很明顯。不過，西方人設(shè)計的猴子相對比較寫實，而中國的猴子形象相對抽象化，這是東西方的文化差異。另外，這也反映出國人消費日趨理性，不再盲目推崇大牌，不再為價格奇高的“猴年紀念品”花冤枉錢。
　　國際問題資深編輯王希怡認為，近年來，春節(jié)文化和生肖文化得到國際社會的廣泛關(guān)注。每逢春節(jié)，世界華人社區(qū)都會舉辦各種新春活動，成為弘揚中華文化的重要載體和陣地，成為中國軟實力的一種體現(xiàn)。對于中國來說，除了文化貿(mào)易之外，春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日作為世界認識中華文化的重要載體。我們應(yīng)該因地制宜、因國施策，增強這些載體的親和力、影響力。