唯一不變的只有變化。2016年“變局”是生活方式相關(guān)行業(yè)的關(guān)鍵詞。在藝術(shù)界，西方經(jīng)典大師熱潮未退，電商與數(shù)字化已漸成星火燎原之勢(shì)；時(shí)尚 產(chǎn)業(yè)中，高端瑞表市場(chǎng)的不景氣和輕奢品牌的亂局并存；而在高端酒店和旅游業(yè)中，大集團(tuán)之間繼續(xù)上演并購(gòu)風(fēng)云。本報(bào)將以三期連續(xù)報(bào)道分別對(duì)三大生活方式行業(yè) 進(jìn)行前瞻性報(bào)道，共看變局。

　　本報(bào)記者 孫伶 實(shí)習(xí)記者 許望

　　2016年的中國(guó)藝術(shù)界是新舊潮流共存的一年，一方面當(dāng)下大熱的電商、數(shù)字化正慢慢顯山露水；另一方面，近幾年不斷刺激國(guó)人熱情的西方經(jīng)典大師作品仍將成為貫穿一年的熱點(diǎn)。

　　在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不算太好的大環(huán)境下，曾經(jīng)浮躁的藝術(shù)市場(chǎng)也逐漸趨于冷靜。著名策展人、收藏家、《藝術(shù)時(shí)代》及《藝術(shù)銀行》創(chuàng)刊人蘇晏女士認(rèn)為：“相 比過(guò)去的泡沫年代，當(dāng)代藝術(shù)在這兩年的處境已經(jīng)發(fā)生了很多變化，藝術(shù)市場(chǎng)趨向歸于平靜，只有回歸到理性狀態(tài)，才是正常的狀態(tài)。”

　　西方大師再度來(lái)襲

　　去年點(diǎn)燃中國(guó)藝術(shù)展場(chǎng)的西方經(jīng)典大師熱將在今年續(xù)燃。在經(jīng)歷過(guò)薩爾瓦多·達(dá)利的雕塑、巴勃羅·畢加索的版畫，和克勞德·莫奈的印象派畫作后，今 年中國(guó)的藝術(shù)館將迎來(lái)西方經(jīng)典大師賈科梅蒂、費(fèi)爾南多·博特羅等人的展覽。相比畢加索、莫奈等人的如雷貫耳，賈科梅蒂和博特羅雖然在西方藝術(shù)史上的地位同 樣卓然，卻很少被中國(guó)大眾所知。這些國(guó)內(nèi)知名度較小的大師作品，將成為今年中國(guó)一流藝術(shù)館的一大看點(diǎn)。

　　去年蘇富比紐 約秋拍上，畢加索、梵高皆有作品被中國(guó)藏家競(jìng)得。最轟動(dòng)的莫過(guò)于大收藏家、龍美術(shù)館創(chuàng)始人劉益謙以超過(guò)1.7億美元拍下經(jīng)典大師莫迪利安尼所作《側(cè)臥的裸 女》。相比畢加索、梵高、莫奈這些如雷貫耳的名字，莫迪利安尼在大眾中知名度低了許多。這似乎暗示著一個(gè)趨勢(shì)：無(wú)論是中國(guó)收藏家還是觀眾，對(duì)深入了解西方 經(jīng)典藝術(shù)大師抱有不同于以往的熱情。

　　1月21日《博特羅在中國(guó)——費(fèi)爾南多·博特羅作品展》從北京移師上海的中華藝術(shù)宮，呈現(xiàn)當(dāng)代大師費(fèi)爾南多·博特羅的84幅油畫和44幅素描，包括北京站尚未展出的三幅“圣者”系列油畫新作和30件新增的素描作品。

　　3月22日，余德耀美術(shù)館將為同樣在公眾中知名度較低的阿爾貝托·賈科梅蒂推出回顧展。賈科梅蒂是20世紀(jì)最具代表性的雕塑家之一，他的作品近 十年多次創(chuàng)造世界拍賣最高紀(jì)錄。此次在上海舉辦的回顧展將呈現(xiàn)賈科梅蒂基金會(huì)的約250件作品，全面回顧藝術(shù)家跨越半世紀(jì)的藝術(shù)生涯，其中包括最具標(biāo)志性 的《行走的人》等作品，用賈科梅蒂所創(chuàng)作的如同火柴人一般細(xì)長(zhǎng)、嶙峋的雕塑來(lái)闡釋藝術(shù)家從早年創(chuàng)作，歷經(jīng)立體主義、超現(xiàn)實(shí)主義到1960年代等不同創(chuàng)作階 段。

　　藝術(shù)品電商集體“發(fā)電”

　　從互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)普及以來(lái)，電商就成為大勢(shì)所趨，如今藝術(shù)圈也抵擋不住這股潮流，紛紛在線上藝術(shù)品交易市場(chǎng)發(fā)力。

　　截止到去年年底，中國(guó)已有2000多家線上藝術(shù)品交易平臺(tái)，主要分為四類：主打線上拍賣的微拍；虛擬網(wǎng)上畫廊或?qū)嶓w畫廊網(wǎng)店；收集作品并售賣以賺取傭金的網(wǎng)上商城；為交易雙方提供信息，不直接參與交易，只收取管理費(fèi)的網(wǎng)上信息流。

　　以最近上線的墻藝術(shù)（Wallart） APP為例。這一電商平臺(tái)上線三個(gè)月以來(lái)，APP下載量突破4萬(wàn)，注冊(cè)用戶達(dá)2萬(wàn)人，平臺(tái)成交額已達(dá)一千多萬(wàn)元，1千位藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師作品上線，主打2萬(wàn) 到5萬(wàn)人民幣的青年藝術(shù)家作品。線上藝術(shù)品交易平臺(tái)缺乏深厚的藏家與藝術(shù)家資源，撬動(dòng)并培養(yǎng)年輕收藏家是當(dāng)下的發(fā)展之道。

　　“未來(lái)在藝術(shù)品交易的電商平臺(tái)上，還是年輕人為消費(fèi)主力?！盬allart APP創(chuàng)始人蘇晏在接受采訪時(shí)指出，“年輕人購(gòu)買藝術(shù)品是一個(gè)越來(lái)越普遍的現(xiàn)象，消費(fèi)理念與上一代人完全不同。社會(huì)發(fā)展到一定程度，他們對(duì)精神與個(gè)性彰顯 的需求會(huì)越來(lái)越多。買藝術(shù)品不但可以欣賞或裝飾，還具有投資和升值的價(jià)值。我們處于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的藝術(shù)視野變得開(kāi)放，審美也越來(lái)越與國(guó)際化接軌， 藝術(shù)品可以滿足人們精神方面的需求，成為新一代的生活方式?！?br/>
　　但同時(shí)這種發(fā)展策略也成為一個(gè)悖論，年輕藏家被培養(yǎng)起來(lái)后，逐漸被更高層次的藝術(shù)作品所吸引，開(kāi)始追求更好的交易體驗(yàn)。于是畫廊又成為年輕藏家 的下一個(gè)目標(biāo)。蘇晏同樣認(rèn)為藝術(shù)品電商不能只做數(shù)字生意，她以今年1月上線的藝術(shù)C2C平臺(tái)GoArt（藝圈）舉例，這一平臺(tái)幫助藝術(shù)家、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師與購(gòu) 買方直接面對(duì)面交易。同時(shí)，GoArt藝圈還不定期地在不同城市舉行GoArt藝術(shù)節(jié)，實(shí)現(xiàn)線上線下同步藝術(shù)品的推廣及宣傳，讓新藏家零距離接觸藝術(shù)品。

　　就連以傳統(tǒng)和經(jīng)典著稱的故宮博物院、國(guó)家博物院等機(jī)構(gòu)也先后開(kāi)始通過(guò)電商與年青一代接軌。故宮博物院在淘寶開(kāi)設(shè)網(wǎng)店以來(lái)，受到網(wǎng)友熱捧，朝珠耳 機(jī)、雍正的“朕就是這樣漢子”題字折扇等大受歡迎。通過(guò)這些成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，故宮博物院在年輕人之間擁有了更多受眾。2015年上半年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的銷 售額便已達(dá)到7億元?！肮蕦m淘寶”負(fù)責(zé)人參加淘寶舉辦的“年貨節(jié)”活動(dòng)時(shí)表示：“故宮淘寶一直在做的事情就是通過(guò)對(duì)故宮文化年輕化、潮流化的解讀，推出充 滿傳統(tǒng)宮廷意味和節(jié)慶感的衍生品在電商平臺(tái)上出售?！?br/>
　　今年一月，中國(guó)國(guó)家博物館天貓旗艦店也正式上線，進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+博物館”的融合探索，力圖成為下一個(gè)“故宮淘寶”。

　　電商平臺(tái)為故宮博物院提供了更多可能。春節(jié)前，淘寶眾籌聯(lián)合“故宮淘寶”發(fā)起非遺眾籌項(xiàng)目。這一項(xiàng)目由“故宮淘寶”設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)方案，高密剪 紙、朱仙鎮(zhèn)木版年畫等非遺傳承人制作操刀。從1月22日到26日，5個(gè)非遺眾籌項(xiàng)目已籌集到35萬(wàn)元，參與人數(shù)超過(guò)萬(wàn)人。“故宮淘寶”負(fù)責(zé)人認(rèn)為這種成功 是故宮與淘寶兩者共同努力的結(jié)果：“故宮淘寶利用其文創(chuàng)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，而淘寶在整合產(chǎn)品后端供應(yīng)鏈及產(chǎn)品銷售整合資源方面提供幫助?！?br/>
　　美術(shù)館數(shù)字化

　　去年年初時(shí)，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道預(yù)瞻指出“國(guó)際美術(shù)館的數(shù)字化潮流”，今年這股“數(shù)字化”之風(fēng)已然刮到了國(guó)內(nèi)。在流量為王的年代，文章瀏覽量和觀展人流量的數(shù)字都變得無(wú)比重要。

　　美術(shù)館們熱情積極地經(jīng)營(yíng)微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)等一切能在人群中快速傳播的社交平臺(tái)。不需要你去找尋，美術(shù)館的微信公眾號(hào)會(huì)自動(dòng)向你推送最新的展覽，將作品與亮點(diǎn)一一介紹，甚至?xí)\(yùn)用一點(diǎn)營(yíng)銷策略，用送票、送紀(jì)念品等方式帶動(dòng)人群發(fā)散展覽信息，調(diào)動(dòng)觀眾參與積極性。

　　除開(kāi)打破信息壟斷，美術(shù)館數(shù)字化還有更迫在眉睫的需求。隨著人們生活條件的提升，美術(shù)館的社會(huì)功用得到更多重視。但空間、地域帶來(lái)的局限性，讓 美術(shù)館的教育作用不能得到最大程度的發(fā)揮。而數(shù)字化美術(shù)館可以將藝術(shù)品進(jìn)行數(shù)字圖像化、3D化，并在三維虛擬美術(shù)館中展示。成為實(shí)體美術(shù)館的重要補(bǔ)充和延 伸。

　　即使搭建了完整的數(shù)字美術(shù)館，如何讓它更吸引人同樣是個(gè)問(wèn)題。故宮推出的《韓熙載夜宴圖》APP無(wú)疑是最好的模板。這幅傳世名畫通過(guò)數(shù)字交互的 形式被還原，細(xì)致的解讀、精致的畫面、優(yōu)美的音樂(lè)，加上真人情景再現(xiàn)。一款蘋果App Store2015最佳App就做成了。故宮博物院新媒體開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人于壯看來(lái)：“不管有多么好的詮釋，欣賞還是基本需求?！?br/>