“英國有句玩笑，哪個博物館缺錢就辦女王的展覽，展覽一旦開幕，女王相關(guān)的衍生品就會熱賣?！苯袢彰佬g(shù)館的館長高鵬在談到英國的衍生品銷售現(xiàn)狀時曾經(jīng)這樣介紹。據(jù)說女王展覽一年能辦上個四五次，衍生品的開發(fā)完全能支撐館里一年的運(yùn)營開銷。高鵬分析說，除了英國本身的王室文化受到民眾追捧，也和經(jīng)典美術(shù)作品得到高度認(rèn)知、衍生品定價合理等原因有關(guān)，參觀者也已經(jīng)養(yǎng)成購買衍生品的習(xí)慣。

　　事實(shí)上，在發(fā)達(dá)國家，藝術(shù)品的銷售分為三個領(lǐng)域，首先是藝術(shù)品原創(chuàng)作品的買賣，之后是原創(chuàng)復(fù)制品的買賣，另外是原創(chuàng)授權(quán)衍生品的開發(fā)，而其中，原創(chuàng)授權(quán)衍生品的開發(fā)，因?yàn)閮r格合理、創(chuàng)意性強(qiáng)而受到越來越多購買者的歡迎。高鵬所說的“女王系列衍生品”就是歐美國家成熟的衍生品產(chǎn)業(yè)鏈中的一個代表。而反觀國內(nèi)的藝術(shù)衍生品市場，近幾年除了故宮系列衍生品走紅之外，鮮有成功案例。

　　中國社會經(jīng)濟(jì)文化交流協(xié)會版權(quán)工作專業(yè)委員會理事長劉陽認(rèn)為，藝術(shù)衍生品開發(fā)的關(guān)鍵是版權(quán)，“有了藝術(shù)家的授權(quán)，美術(shù)館、畫廊就可以開發(fā)一系列的衍生品。然而，目前中國正處于版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，以維權(quán)為主，因此會出現(xiàn)和產(chǎn)業(yè)對接較少的問題?！眲㈥柋硎?，國內(nèi)藝術(shù)家的版權(quán)保護(hù)意識普遍較為薄弱，而究其原因，就是因?yàn)樗囆g(shù)家并沒有通過版權(quán)的開發(fā)和運(yùn)營取得應(yīng)有的財(cái)富，而版權(quán)環(huán)境不好造成的侵權(quán)和盜版，不僅嚴(yán)重打擊藝術(shù)家的積極性，同時也危害生產(chǎn)商的經(jīng)濟(jì)利益，勢必影響藝術(shù)衍生品市場的健康發(fā)展。在他看來，藝術(shù)家首先要做的，就是通過國家級的版權(quán)登記，確定權(quán)利歸屬。

　　對于美術(shù)館和畫廊而言，藝術(shù)衍生品的開發(fā)和現(xiàn)有運(yùn)營的模式并不盡相同，無論是開發(fā)設(shè)計(jì)，還是銷售，都需要專業(yè)的人才，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時代，衍生品的銷售和傳播完全可以“獨(dú)辟蹊徑”，而包括那條曾經(jīng)傳遍了朋友圈的“雍正萌萌噠”微信在內(nèi)，公眾號“故宮淘寶”的每一條微信都動輒10萬+，在這種實(shí)力賣萌的作用下，“雍正”都成了網(wǎng)紅，而2015年上半年故宮衍生品的銷售額就已突破7億。

　　對于藝術(shù)版權(quán)的未來發(fā)展前景，劉陽表示信心十足，近期他又開始了與旅美藝術(shù)家劉可明的版權(quán)合作計(jì)劃。在劉陽看來，隨著中產(chǎn)階級的崛起，藝術(shù)版權(quán)衍生品交易將會是藝術(shù)品消費(fèi)市場的主流，未來將有很大的發(fā)展空間。

　　筆者認(rèn)為，在藝術(shù)市場遭遇寒冬之時，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級需要有更加多元化的探索。藝術(shù)衍生品想要得到長遠(yuǎn)的發(fā)展，需要的不僅是版權(quán)意識的增加，大眾審美和消費(fèi)意識的培養(yǎng)，更加需要的是建立藝術(shù)版權(quán)的規(guī)范機(jī)制。