互聯(lián)網(wǎng)傳播傳統(tǒng)文化，又改變傳統(tǒng)文化生態(tài)，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新和持續(xù)增長(zhǎng)帶來了新的動(dòng)力。一方面，互聯(lián)網(wǎng)通過觀念、技術(shù)和模式創(chuàng)造了新的文化生產(chǎn)方式和產(chǎn)品形態(tài)，另一方面又引發(fā)文化產(chǎn)業(yè)在商業(yè)模式、資本運(yùn)作及傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型等方面的變化。

　　媒介融合催生了文化新業(yè)態(tài)。近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷升級(jí)，驅(qū)動(dòng)媒介融合呈加速發(fā)展態(tài)勢(shì)，掀起了信息、電信、文化、娛樂、傳媒、出版、金融等產(chǎn)業(yè)跨界融合的浪潮，不同形態(tài)的傳媒機(jī)構(gòu)迅速打破媒介形態(tài)藩籬組成信息生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)聯(lián)盟，通過相互滲透與補(bǔ)償、相互連接與適應(yīng)，形成新的文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。電信運(yùn)營(yíng)商做手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)，電視臺(tái)做網(wǎng)站平臺(tái)和手機(jī)APP，互聯(lián)網(wǎng)公司做智能電視產(chǎn)品，不同企業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)邊界越來越模糊，產(chǎn)業(yè)鏈延伸越來越深入，媒介融合在重構(gòu)媒介生態(tài)的同時(shí)，也促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)。

　　新媒體產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的主要組成部分。由網(wǎng)絡(luò)催生的數(shù)字化生產(chǎn)與傳播、數(shù)字化管理與消費(fèi)，讓新型傳媒產(chǎn)業(yè)如虎添翼，成為成長(zhǎng)最快的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)也紛紛搭上互聯(lián)網(wǎng)快車。如果以數(shù)字化作為劃分文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，那么中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)將分成傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)兩個(gè)陣營(yíng)。前者包括傳統(tǒng)媒體、演藝、旅游、工藝品等行業(yè)，后者包括數(shù)字新聞、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字出版、數(shù)字電影、數(shù)字廣告、數(shù)字音樂、數(shù)字游戲等行業(yè)。顯然，后者增長(zhǎng)更快，體量也更大。有專家分析，截至2016年年底，與數(shù)字化技術(shù)相關(guān)的新媒體文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)價(jià)值已占到整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的70%，而且這種市場(chǎng)格局不可逆轉(zhuǎn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)了新一輪文化企業(yè)兼并重組。文化企業(yè)長(zhǎng)于內(nèi)容制作，互聯(lián)網(wǎng)公司長(zhǎng)于新媒體渠道，兩者的聯(lián)姻將突破規(guī)模瓶頸，有助于培育核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的提質(zhì)轉(zhuǎn)型，甚至催生新的文化產(chǎn)業(yè)航母。互聯(lián)網(wǎng)帶來的兼并重組通常有兩種方式：一是文化企業(yè)投資、并購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)公司，比如華誼兄弟子公司華誼互娛收購(gòu)賣座網(wǎng)51%的股份、宋城演藝收購(gòu)在線視頻網(wǎng)站“六間房”等。二是互聯(lián)網(wǎng)公司投資、并購(gòu)文化企業(yè)。2015年10月，阿里巴巴以56億美元收購(gòu)了國(guó)內(nèi)視頻領(lǐng)域領(lǐng)頭羊合一集團(tuán)（原名優(yōu)酷土豆），創(chuàng)下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上“第一并購(gòu)”。以資本換取發(fā)展時(shí)間、人才和商業(yè)資源，互聯(lián)網(wǎng)觸發(fā)的市場(chǎng)洗牌，還將不斷引發(fā)文化企業(yè)新的兼并重組。

　　互聯(lián)網(wǎng)倒逼傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)。我們看到，許多傳統(tǒng)的文化旅游業(yè)開始辦旅游網(wǎng)站，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析客源，調(diào)整經(jīng)營(yíng)方式；民族民間文化產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)和營(yíng)銷，提升產(chǎn)品的技術(shù)含量；傳統(tǒng)的平面媒體逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化改造，拓展業(yè)態(tài)類型；電視行業(yè)也在尋求互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，紛紛與各大視頻網(wǎng)站開展合作……可以說，今天幾乎所有的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)都在被互聯(lián)網(wǎng)倒逼轉(zhuǎn)型，走向“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。