中國藝術品市場在最近五年處于持續(xù)的調(diào)整期，并呈現(xiàn)兩大顯著趨勢：一方面是以拍賣市場為代表的二級市場逐漸走向理性，買家普遍持觀望態(tài)度，信心指數(shù)有待回升；另一方面是大眾對文化活動的關注熱情持續(xù)高漲，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在政府扶持下蓬勃發(fā)展，新興的藝術消費品市場正在成形。

　　中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉教授認為，一個健康的藝術產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，首先是藝術生產(chǎn)、藝術鑒賞、藝術消費，然后是藝術投資，最后才是藝術金融——藝術消費在整個鏈條中，是最為重要的一環(huán)。國家層面也看重文化消費，所以這個切入點非常有戰(zhàn)略價值。目前國內(nèi)多個行業(yè)存在嚴重的產(chǎn)能過剩問題，但又難以滿足中國消費者不斷升級的消費需求，創(chuàng)新產(chǎn)品供給不足顯著，導致中國消費者在國內(nèi)消費被長期壓抑、一出國就大力消費的非正常現(xiàn)象。所以2014年國家對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務和相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策扶持，其實就是希望通過藝術創(chuàng)業(yè)來帶動藝術消費。從統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)來看，中國城市居民的文化娛樂消費占支出總額僅為5%，農(nóng)村地區(qū)這一比例更是只有2.48%。按國際慣例，人均GDP達到3000美金時，文化消費應該呈現(xiàn)井噴狀態(tài)；而中國內(nèi)地已超過7000美金，可見文化消費市場是極度壓抑的。這時，符合需求的產(chǎn)品一旦出現(xiàn)，大眾的消費潛力就會被激發(fā)出來。


　　中國人民大學藝術品金融研究所副所長黃雋教授從經(jīng)濟學研究的角度出發(fā)，認為中國藝術品市場目前面臨的轉(zhuǎn)型問題和餐飲業(yè)類似。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近年來中國高端餐飲下滑嚴重，中端餐飲消費卻穩(wěn)固上升；而藝術品在投資拍賣市場熱度下降的同時，消費市場卻出現(xiàn)了新的發(fā)展契機。2014年我國的人均GDP已達到7400美元，超過3000美元的中等收入線——這是中產(chǎn)規(guī)模不斷升級的標志。瑞士銀行最近公布，中國的中產(chǎn)階級按人口數(shù)量來算是1.09億，超過美國9200萬的人數(shù)，由此推斷，中國正在進入藝術消費的培育和爆發(fā)期。另外，還有一個數(shù)據(jù)來自淘寶拍賣會，買家超過50%是80后和90后，這個年齡段可能還不算穩(wěn)固的中產(chǎn)，但有消費意愿和購買潛力的文藝青年數(shù)量眾多。過去的30年，中國都是以投資為主導的市場，現(xiàn)在轉(zhuǎn)為消費主導，這是非常巨大的轉(zhuǎn)變。


　　《藝術商業(yè)》雜志聯(lián)合中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院推出的中國藝術消費品指數(shù)顯示，中國大眾藝術消費人群，30歲以下占50%，30至40歲近三成，七五后、八零后成為當仁不讓的消費主力，九零后消費者也在迅速崛起；年均收入5萬至10萬元與年均收入10萬元以上的消費者各占三成；最受藝術消費者關注的板塊是特色展覽周邊產(chǎn)品，“創(chuàng)意”、“有趣”成為需求關鍵詞；從藝術消費產(chǎn)品單價來看，5000元是中端、高端市場的重要分界線，同時，近四成消費者表示只要價格在能力接受范圍內(nèi)都會選擇購買；博物館、美術館、電影院、圖書館與書店成為中國藝術消費者最常去的娛樂休閑場所，而藝術展覽、藝術博覽會、互聯(lián)網(wǎng)、書籍雜志是他們獲取藝術消費品信息的主要來源；藝術消費品購買者中，理性消費占比近六成，沖動型消費與品牌熱衷消費合計占比不足兩成；購買原因中，“個人欣賞”達83.4%，其次才是收藏與裝飾需求。

　　與此同時，通過對京滬超過20家藝術消費品生產(chǎn)方和銷售平臺的機構調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前藝術消費品實體店的銷售總額遠大于網(wǎng)絡銷售；展會宣傳是文創(chuàng)產(chǎn)品的主要線下推廣方式；機構、企業(yè)客戶消費總額占比遠低于個人客戶；現(xiàn)金支付占比逐年下降，銀行卡和微信支付已成為主要支付方式。

　　據(jù)悉，中國藝術消費品指數(shù)由《藝術商業(yè)》雜志聯(lián)合中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院推出，是針對中國藝術消費品的市場調(diào)研，以大眾調(diào)查問卷和機構訪談調(diào)研雙線展開。該指數(shù)針對藝術領域的關注視野，從以投資、收藏為目標導向的拍賣市場，轉(zhuǎn)至覆蓋范圍更廣的實用消費市場，旨在解析中國大眾的藝術消費習慣與趨勢。