文化衍生品系列調(diào)查（之一）

　　隨著“集郵熱”的持續(xù)升溫，包裝精美、價(jià)格昂貴的郵票衍生品越來(lái)越多地受到了人們的關(guān)注。近年來(lái)，越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)對(duì)郵票衍生品的開(kāi)發(fā)趨之若鶩，這些郵品將郵票與貴金屬、瓷器、刺繡等工藝結(jié)合并搭載郵票一同出售。然而，看似華麗的郵品卻面臨著尷尬境地，一方面，郵品中搭售的郵票成為了吸引消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素，不少消費(fèi)者為獲取其中的郵票而購(gòu)買郵品；另一方面，郵品的二次出售還未得到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，變現(xiàn)渠道以及升值預(yù)期都處于未卜狀態(tài)。那么，隨著集郵市場(chǎng)的發(fā)展，郵品能否走出雞肋的尷尬境地？

　　各類衍生品頻現(xiàn)市場(chǎng)

　　最初，郵票的功能只是用于支付郵資，后來(lái)因其往往以本國(guó)著名景點(diǎn)、文物、重大事件等為主題而成為了記錄時(shí)代的一種獨(dú)特方式，極具審美情趣和收藏價(jià)值，受到了人們的喜愛(ài)。不知從何時(shí)起，郵票漸漸退出了通訊領(lǐng)域，成為了廣受歡迎的大眾收藏品。近年來(lái)，郵票市場(chǎng)持續(xù)高走，據(jù)統(tǒng)計(jì)，1980年，中國(guó)發(fā)行的首枚生肖郵票“猴票”已經(jīng)由面值8分上漲為1.2萬(wàn)元一枚，較37年前上漲了15萬(wàn)倍，而一張大版的“80版猴票”售價(jià)超過(guò)百萬(wàn)。

　　然而，在郵票市場(chǎng)火爆的同時(shí)，由中國(guó)郵政授權(quán)機(jī)構(gòu)發(fā)行的郵品也順勢(shì)而生，如蓋有紀(jì)念郵戳的封片、郵折、小型張、紀(jì)念封等。資料顯示，1983年為了紀(jì)念中華全國(guó)集郵展覽，中國(guó)集郵總公司發(fā)行一種鑲有銅幣的首日封，該郵品一經(jīng)面世就引起了廣泛的反響，甚至有人當(dāng)年用一枚猴票換取鑲有銅幣的首日封。隨著“集郵熱”的持續(xù)升溫，一些公司發(fā)行的仿真金屬郵票也陸續(xù)出現(xiàn)在市場(chǎng)上，這些商品性集郵品受到集郵愛(ài)好者的青睞，有些品種還未問(wèn)世，就已經(jīng)預(yù)訂一空，有些則在銷售當(dāng)天，求購(gòu)者排起了長(zhǎng)隊(duì)。2006年推出的《文房四寶》絲綢郵票將郵票與傳統(tǒng)的絲綢工藝相結(jié)合且發(fā)行量小，成為許多消費(fèi)者眼中的潛力股；2016年初，限量發(fā)行30萬(wàn)套的《丙申年》郵票金更是在短短的時(shí)間內(nèi)一搶而空，在收藏界引起了重大反響，郵票衍生品也成了集郵愛(ài)好者們熱議的話題。

　　現(xiàn)如今，市面上大大小小的郵票衍生品多達(dá)幾十種，業(yè)界對(duì)郵票衍生品的討論也從未停止。中華全國(guó)集郵聯(lián)合會(huì)會(huì)士、華夏專題郵會(huì)會(huì)長(zhǎng)、世界郵展專題類我國(guó)第一位金獎(jiǎng)獲得者李伯琴告訴北京商報(bào)記者：“能否作為郵資憑證是郵票與郵票衍生品的最大區(qū)別，郵票所包含的文化內(nèi)涵和郵政信息使郵票擁有長(zhǎng)期的升值潛力。而郵票衍生品則屬于紀(jì)念性質(zhì)的商品，集郵熱引發(fā)的熱潮為一些企業(yè)的新品種開(kāi)發(fā)帶來(lái)了啟示，此類郵票衍生品的不斷出現(xiàn)，正是一種新品種不斷開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷方式?！?br/>
　　熱捧與爭(zhēng)議并存

　　郵票衍生品作為一種商品，其優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，這類紀(jì)念性的商品是將郵品與絲綢、貴金屬、陶瓷等工藝結(jié)合進(jìn)行二次創(chuàng)作的結(jié)果，把郵票中所包含的文化內(nèi)涵以及風(fēng)土人情融匯在方寸之間，產(chǎn)生了高于郵票以及材質(zhì)本身的文化價(jià)值。其次，郵票衍生品華麗的包裝帶來(lái)的新鮮感也給更多的消費(fèi)者提供了認(rèn)識(shí)郵票的契機(jī)，對(duì)集郵文化的發(fā)展有著“反哺”的作用。

　　但是，在郵票衍生品受捧的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些不同的聲音，一些觀點(diǎn)認(rèn)為，郵票衍生品不過(guò)是“華而不實(shí)”。

　　北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，在各大黃金賣場(chǎng)內(nèi)，隨處可見(jiàn)各式各樣“郵票金銀”、“郵票金磚”的身影，這些由貴金屬制成的商品價(jià)格均在千元以上，商家向記者介紹道，該款郵品是由中國(guó)郵政授權(quán)發(fā)行的，郵票本身的升值空間再加上黃金的保值潛力極具收藏價(jià)值，在聽(tīng)過(guò)商家的介紹之后，現(xiàn)場(chǎng)有兩位消費(fèi)者購(gòu)買了該款郵品，當(dāng)記者問(wèn)及其中一位消費(fèi)者購(gòu)買的原因時(shí)，該消費(fèi)者表示該款郵品的價(jià)格屬于自己可承受的范圍之內(nèi)，購(gòu)買該商品是為了贈(zèng)送親友。

　　除此之外，郵票衍生品的另一種銷售渠道是通過(guò)郵政銷售，當(dāng)某一熱門郵票庫(kù)存銷售完畢時(shí)，郵局的工作人員會(huì)告訴消費(fèi)者可以購(gòu)買郵票衍生品，郵票衍生品內(nèi)會(huì)贈(zèng)送郵票，但郵票衍生品的價(jià)格卻遠(yuǎn)高于郵票面值，一些消費(fèi)者為獲取其中的郵票而不惜以高價(jià)買下郵票衍生品。

　　作為收藏品，變現(xiàn)渠道以及變現(xiàn)能力是衡量商品是否值得收藏投資的重要因素，北京商報(bào)記者在福利特郵幣市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，未見(jiàn)有任何一家商戶開(kāi)展郵票衍生品的交易業(yè)務(wù)，一位商戶表示：郵票衍生品只是看上去很華麗，其實(shí)根本沒(méi)有收藏價(jià)值，只能當(dāng)做工藝品，既然是工藝品又何談升值呢？

　　對(duì)于郵票衍生品如今變現(xiàn)渠道不通，收藏面臨尷尬的現(xiàn)狀，李伯琴表示，目前，集郵市場(chǎng)上魚龍混雜，包裝華麗的郵折存在著溢價(jià)太高的現(xiàn)象，而最終變現(xiàn)的關(guān)鍵還是要看其中郵票的價(jià)值。對(duì)于與其他材料結(jié)合制成的郵票衍生品來(lái)說(shuō)，最終變現(xiàn)的不過(guò)是材料的價(jià)格。

　　難脫雞肋困局

　　盡管郵票衍生品市場(chǎng)面臨著尷尬的處境，但作為工藝品，郵票衍生品依然有著一定的消費(fèi)群體，但對(duì)于郵票衍生品市場(chǎng)的未來(lái)，李伯琴表示并不看好，在他看來(lái)：“通常郵票衍生品包裝精美，價(jià)格相對(duì)較高，多數(shù)消費(fèi)者處于饋贈(zèng)的目的進(jìn)行消費(fèi)，而且消費(fèi)者多為新手藏家，因?yàn)猷]票衍生品華而不實(shí)早已是集郵圈里公認(rèn)的事實(shí)，但隨著集郵知識(shí)的普及，消費(fèi)者很快就會(huì)認(rèn)識(shí)到郵票衍生品的價(jià)值究竟幾何?！睂?duì)于為獲取郵票而購(gòu)買郵票衍生品的消費(fèi)者，李伯琴表示：現(xiàn)在郵票的發(fā)行量越來(lái)越大，但隨著人們以書信作為通訊工具的減少，郵票的消耗也會(huì)越來(lái)越少。在發(fā)行量大、消耗少的情況下，消費(fèi)者手中的郵票即便漲的價(jià)格再高也不過(guò)是有價(jià)無(wú)市。所以消費(fèi)者更不會(huì)為獲取郵票而去購(gòu)買價(jià)格較高的郵票衍生品。

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買郵票衍生品用于饋贈(zèng)自然無(wú)可厚非，但那些試圖將郵票衍生品用于投資收藏的消費(fèi)者又該怎樣規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)呢？李伯琴表示，若想投資黃金不如直接投資金條，若想收集郵票就應(yīng)該收藏真正的郵票，在收集郵票的同時(shí)，要注意郵票的發(fā)行意義、數(shù)量、工藝以及升值空間，只有正確地評(píng)估郵票的未來(lái)預(yù)期才能有效地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。