最新發(fā)布的《Hiscox2017藝術(shù)品網(wǎng)上交易報(bào)告》顯示，2016年全球藝術(shù)品網(wǎng)上交易總額達(dá)37.5億美元（由于缺乏公開數(shù)據(jù)，該統(tǒng)計(jì)未包括中國市場(chǎng)），比2015年增長15%，由此，藝術(shù)品在線交易額在全球藝術(shù)品總交易額中占比達(dá)8.4%，比2015年增長了1%。

　　盡管2016年的藝術(shù)品網(wǎng)上交易仍然保持增長的態(tài)勢(shì)，但是卻比之前所預(yù)估的24%的增幅縮水了不少，這一方面是由于拍賣市場(chǎng)不景氣的影響，2016年全球藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)萎縮19%（數(shù)據(jù)來源《TEFAF2017全球藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》），部分拍賣交易轉(zhuǎn)向經(jīng)銷商市場(chǎng)或私洽交易；另一方面，也預(yù)示著網(wǎng)上交易的發(fā)展模式正趨向成熟。

　　Hiscox報(bào)告將2011年至2014年藝術(shù)品網(wǎng)上交易的增長，歸因?yàn)榧兇獾牡谌戒N售平臺(tái)的發(fā)展。在資本的刺激和鼓勵(lì)下，新興的藝術(shù)品網(wǎng)上交易平臺(tái)，嘗試在藝術(shù)品領(lǐng)域開辟新的商業(yè)模式。但是，近兩年來的藝術(shù)品網(wǎng)上銷售的發(fā)展則主要來自傳統(tǒng)拍賣行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

　　從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2016年傳統(tǒng)的拍賣行加強(qiáng)了在線拍賣的發(fā)展力度，蘇富比(微博)、佳士得和美國遺產(chǎn)拍賣三家公司的在線拍賣業(yè)務(wù)占據(jù)了網(wǎng)上拍賣市場(chǎng)19%的份額。蘇富比2016年的網(wǎng)上拍賣交易增長了19%，達(dá)1.55億美元；佳士得這一板塊的年增長率高達(dá)34%，全年網(wǎng)上交易額增至2.17億美元。2016年，美國遺產(chǎn)拍賣41%的交易額來自網(wǎng)上銷售，同比增長了1.3%?？梢灶A(yù)見未來幾年傳統(tǒng)拍賣行在線業(yè)務(wù)將繼續(xù)發(fā)揮其增長潛力。

　　據(jù)問卷調(diào)查顯示，超過80%藝術(shù)品網(wǎng)上銷售的從業(yè)者們對(duì)2017年的市場(chǎng)發(fā)展持樂觀態(tài)度，但同時(shí)也認(rèn)識(shí)到了幾個(gè)主要的制約因素，41%的回復(fù)認(rèn)為培育消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上銷售平臺(tái)的信任感是未來業(yè)務(wù)擴(kuò)張的主要挑戰(zhàn)，31%的回復(fù)表示網(wǎng)上銷售無法提供實(shí)物展示的限制是發(fā)展的主要障礙，而另外有19%的答卷對(duì)物流服務(wù)表示擔(dān)憂。

　　網(wǎng)上藝術(shù)品買方的主要擔(dān)憂是實(shí)際作品與圖片顯示有顯著差距，有80%的答卷表示了此類憂慮；另有77%的買家認(rèn)為在購買時(shí)無法對(duì)實(shí)物的品質(zhì)和品相進(jìn)行檢查，降低了他們進(jìn)行網(wǎng)上消費(fèi)的欲望；還有58%的藝術(shù)品買家對(duì)在售物品的真?zhèn)魏兔环麑?shí)表示擔(dān)憂。但是盡管有種種顧慮，仍然有50%的買家表示在2017年將增加網(wǎng)上藝術(shù)品消費(fèi)的投入量。

　　盡管經(jīng)過多年努力，網(wǎng)上藝術(shù)品交易仍然未能突破低價(jià)銷售的局限，大約79%的買家在網(wǎng)上購買的藝術(shù)品的單價(jià)在5000美元以下。在新買家中有92%的表示購買藝術(shù)品的單價(jià)不會(huì)超過5000美元，其中71%的表示其對(duì)于單品的出價(jià)甚至不會(huì)超過1000美元。因此網(wǎng)上銷售被認(rèn)為是培育年輕新買家的入門渠道。

　　版畫和限量版藝術(shù)品是目前最適合于網(wǎng)上銷售的藝術(shù)或收藏品門類，有85%的新買家表示通過網(wǎng)絡(luò)購買了這一類藝術(shù)品。大約60%的回復(fù)者表示在網(wǎng)上購買了繪畫作品，另有59%購買了攝影作品。

　　傳統(tǒng)畫廊也增加了對(duì)網(wǎng)上銷售的投入，目前有三分之一的畫廊開辟了網(wǎng)上銷售的渠道。盡管59%的畫廊表示網(wǎng)上銷售額僅占其總銷售額的5%以下，但同時(shí)也有近六成畫廊表示同一買家曾多次通過在線平臺(tái)向其購買藝術(shù)品。這意味著一旦建立了信任感，這些買家能夠保持其忠誠度。而在線銷售平臺(tái)也為跨境貿(mào)易帶來了便利條件，在尋找新客戶方面，網(wǎng)上交易也正在發(fā)揮越來越重要的作用。