近期發(fā)布《TEFAF2017全球藝術(shù)品報(bào)告——聚焦網(wǎng)上交易》，不僅對(duì)2016年全球藝術(shù)電商交易規(guī)模和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行總結(jié)回顧，也展望了未來(lái)發(fā)展。雖然其主要關(guān)注點(diǎn)在歐美市場(chǎng)，但對(duì)中國(guó)市場(chǎng)仍有借鑒作用。

　　去年包括藝術(shù)品經(jīng)銷商、拍賣行和電商在內(nèi)的藝術(shù)品、古董和其他收藏品的網(wǎng)上交易總額超過(guò)31億美元。盡管經(jīng)銷商市場(chǎng)網(wǎng)上交易總額實(shí)現(xiàn)19%增幅，但從數(shù)據(jù)來(lái)看這種交易模式依然只是一種輔助性銷售方式，2016年經(jīng)銷商總體市場(chǎng)總額為260億美元，其中在線交易不足10億美元，約占經(jīng)銷商總交易金額3.8%。

　　與經(jīng)銷商市場(chǎng)相比，拍賣行在此領(lǐng)域發(fā)展更為可觀，去年約8%拍賣額通過(guò)網(wǎng)上交易實(shí)現(xiàn)。在傳統(tǒng)拍賣行中，以銷售錢(qián)幣和其他收藏品為主的Heritage美國(guó)遺產(chǎn)拍賣行有高達(dá)73%交易通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)。佳士得和蘇富比(微博)的網(wǎng)上拍賣額分別為5%和4%。去年傳統(tǒng)拍賣行網(wǎng)上交易總額為15億美元。

　　在線交易平臺(tái)的交易模式各異，但往往具有高風(fēng)險(xiǎn)、高競(jìng)爭(zhēng)和高回報(bào)的特點(diǎn)。創(chuàng)新性的商業(yè)模式所帶來(lái)的無(wú)形價(jià)值集中在以下幾個(gè)方面：建立交易中買賣雙方的信任感和透明度；形成廣泛的交易網(wǎng)絡(luò)；樹(shù)立良好的品牌形象；專注于知識(shí)的傳播并保持專業(yè)性；擁有精美的網(wǎng)站設(shè)計(jì)。

　　由于買家對(duì)于交易中缺乏信任感和透明度的顧慮并未消失，藝術(shù)品的網(wǎng)上交易仍然主要集中在低價(jià)位的價(jià)格區(qū)間，因此就目前來(lái)看，網(wǎng)上交易更適合于吸引新買家入場(chǎng)，以及推廣新藝術(shù)家的作品。年輕買家往往是網(wǎng)上交易的主要受眾。在美國(guó)25歲至34歲之間的年輕人中，有57%表示愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買藝術(shù)品。

　　盡管在藝術(shù)行業(yè)，網(wǎng)上交易帶來(lái)的變化尚未直接體現(xiàn)在交易額上，但是由智能終端，尤其是移動(dòng)終端所引發(fā)的生活方式和思維模式上的改變，必將帶來(lái)藝術(shù)行業(yè)的變革。在倫敦畫(huà)廊的聚集區(qū)可看到畫(huà)廊的數(shù)量正在消減，有些畫(huà)廊從臨街的店面搬至樓上，只對(duì)預(yù)約客戶開(kāi)放，取而代之的是奢侈品門(mén)面店、餐館和其他服務(wù)性門(mén)店等更大眾化和依賴個(gè)人直接體驗(yàn)的生意。

　　目前來(lái)看最直接的轉(zhuǎn)變即是，越來(lái)越多的藝術(shù)品經(jīng)銷商和拍賣行開(kāi)始利用社交網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)上公眾平臺(tái)來(lái)推廣藏品和品牌。

　　這種轉(zhuǎn)變雖然是大勢(shì)所趨，但也帶來(lái)了另一種挑戰(zhàn)，經(jīng)銷商們普遍表示，對(duì)技術(shù)更新帶來(lái)的商業(yè)轉(zhuǎn)型無(wú)所適從。一方面，商家們需要主動(dòng)或被動(dòng)地迎合這種變化，而另一方面這種迎合也意味著成本的增長(zhǎng)和內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的改變，而這些投入在短期內(nèi)可能未必會(huì)帶來(lái)直接的商業(yè)回報(bào)。

　　盡管TEFAF藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告在盡其最大努力呈現(xiàn)一個(gè)客觀真實(shí)市場(chǎng)狀況，但不容忽視的是由于藝術(shù)品交易特殊性，仍有超過(guò)60%交易數(shù)據(jù)無(wú)法統(tǒng)計(jì)，因此藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告依然需依賴于業(yè)界專家主觀感覺(jué)。

　　從另一個(gè)角度來(lái)看，數(shù)字所反映的現(xiàn)實(shí)有時(shí)也未必完全準(zhǔn)確，這種現(xiàn)實(shí)的呈現(xiàn)一方面依賴于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的準(zhǔn)確性，另一方面也受到市場(chǎng)板塊劃分和交易門(mén)類區(qū)分的制約，分類方式和統(tǒng)計(jì)方法與標(biāo)準(zhǔn)制定者所持有的觀念直接相關(guān)。因此，即便是使用大量數(shù)據(jù)的市場(chǎng)報(bào)告實(shí)際上也是撰寫(xiě)者一種觀念的表達(dá)。