最近，各大快尚品牌都爭(zhēng)相發(fā)行了紀(jì)念章，前有麥當(dāng)勞“巨無(wú)霸”紀(jì)念章限期搶兌熱潮 后有“小米金銀紀(jì)念章”刷爆眾籌倍數(shù)。

　　而最近金總又和騰訊聯(lián)手推出了“王者榮耀+英雄聯(lián)盟紀(jì)念章”

　　為什么快尚品牌都爭(zhēng)相發(fā)行紀(jì)念章呢？

　　第一當(dāng)然是為了商業(yè)利益

　　第二是為了擴(kuò)大品牌影響力

　　說(shuō)白了就是有錢賺又能輕易上頭條的事

　　哪個(gè)品牌不樂意干呢？

　　那么

　　如果各大快尚品牌都發(fā)行紀(jì)念章的話

　　會(huì)對(duì)我們紀(jì)念幣市場(chǎng)產(chǎn)生怎樣的影響呢？

　　首先從品牌紀(jì)念章的熱銷程度我們完全可以看出，我們并不是沒有年輕的收藏群體，只是沒有把他們吸引到當(dāng)下的專業(yè)的收藏圈來(lái)。這些年輕的群體不但有收藏激情，還有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實(shí)力?？梢娔壳笆詹厝€有很大很大拓展余地。

　　其次我們?cè)賮?lái)反觀，為何年輕人寧愿花大把錢購(gòu)買品牌紀(jì)念章，也不愿意購(gòu)買國(guó)家發(fā)行的紀(jì)念幣呢？小集分析主要有以下幾個(gè)原因：

　　一是宣傳不到位：對(duì)于絕大部分年輕人來(lái)講，紀(jì)念幣是一個(gè)很陌生的領(lǐng)域。在小集周圍的同齡人中，幾乎沒有人聽說(shuō)過(guò)紀(jì)念幣或者金銀幣，更別說(shuō)購(gòu)買欲望。我相信對(duì)于普羅大眾而言，這種現(xiàn)象并不偶然。

　　二是設(shè)計(jì)不新穎：當(dāng)下的紀(jì)念幣，不管是流通幣還是金銀幣，設(shè)計(jì)題材多為傳統(tǒng)文化，時(shí)政紀(jì)念等。雖然這是維持國(guó)家貨幣嚴(yán)肅形象所框定的選擇。但對(duì)于年輕人而言，實(shí)在是沒有太大的吸引力。再加之設(shè)計(jì)理念過(guò)于傳統(tǒng)，很難引起年輕人的共鳴。

　　三是運(yùn)營(yíng)不市場(chǎng)化：顏值不過(guò)關(guān)，就很難引起情懷。以麥當(dāng)勞巨無(wú)霸紀(jì)念章為例，對(duì)比紀(jì)念章發(fā)行時(shí)的全民娛樂，大部分紀(jì)念幣的發(fā)行都是圈內(nèi)的熱鬧。雖然相比制作，任何一枚紀(jì)念幣做工都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)“麥當(dāng)勞紀(jì)念章”，但對(duì)于普通年輕人而言，接受度完全不能比。

　　為什么說(shuō)品牌紀(jì)念章會(huì)給紀(jì)念幣帶來(lái)重創(chuàng)？

　　對(duì)于藏友來(lái)說(shuō)，收藏錢幣無(wú)非是為了三個(gè)目的：一是觀賞的愉悅性；二是收藏的成就感和朋友圈炫耀的榮譽(yù)感；三是升值和保值的投資屬性

　　前面兩個(gè)屬性小集已經(jīng)基本分析過(guò)了，對(duì)于普通群眾而言，不管是觀賞性滿足感和榮譽(yù)感而言，品牌紀(jì)念章完爆國(guó)家紀(jì)念幣。

　　那么對(duì)于紀(jì)念幣而言剩下唯一能PK就是投資保值的價(jià)值屬性了。

　　從紀(jì)念幣和紀(jì)念章的屬性來(lái)看，國(guó)家發(fā)行的紀(jì)念幣肯定的權(quán)威性肯定完戰(zhàn)勝了這些品牌紀(jì)念章。一枚紀(jì)念幣的價(jià)值永遠(yuǎn)不可能跌破面值（或者說(shuō)你的最低入手價(jià)）。而品牌紀(jì)念章則沒有這個(gè)保障。

　　但是市場(chǎng)價(jià)值就不一定了。任何產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值永遠(yuǎn)和供求相關(guān)。自打紀(jì)念幣天量發(fā)行以來(lái)，市場(chǎng)永遠(yuǎn)供大于求，紀(jì)念幣的市場(chǎng)價(jià)值就一直在面值徘徊。

　　但是品牌紀(jì)念章就不一樣了，發(fā)行量基本供小于求，或者努力控制在市場(chǎng)飽和點(diǎn)。這就導(dǎo)致了品牌紀(jì)念章的市場(chǎng)溢價(jià)。有溢價(jià)就有利可圖。這必然會(huì)吸引圈內(nèi)收藏領(lǐng)域的藏家前去投機(jī)，這就導(dǎo)致了資金的外流。一段品牌紀(jì)念章實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，完整的市場(chǎng)化，那對(duì)于國(guó)家發(fā)行紀(jì)念幣而言，會(huì)是巨大的打擊。

　　當(dāng)然市場(chǎng)刺激才會(huì)推動(dòng)制度的改革，優(yōu)秀的品牌紀(jì)念幣涌入，或許會(huì)倒逼國(guó)家紀(jì)念幣發(fā)行制度的改革，如使紀(jì)念幣適量發(fā)行，革新紀(jì)念幣設(shè)計(jì)理念，加大紀(jì)念幣宣傳力度，市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，等等。希望未來(lái)的紀(jì)念幣市場(chǎng)也能吐故納新，充滿永久的活力。