近日，中國(guó)嘉德官網(wǎng)公布近期拍賣(mài)計(jì)劃，將于9月18日舉行首場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)“E-Bidding”。此次拍賣(mài)將推出中國(guó)書(shū)畫(huà)、瓷器玉器工藝品、二十世紀(jì)及當(dāng)代藝術(shù)、茅臺(tái)酒等四個(gè)專(zhuān)場(chǎng)。無(wú)獨(dú)有偶，今年年初，北京匡時(shí)拍賣(mài)行也剛剛上線(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)子品牌“匡時(shí)在線(xiàn)”手機(jī)APP“iCouncil”，定位于為客戶(hù)提供藝術(shù)品及藝術(shù)品質(zhì)生活的在線(xiàn)交易服務(wù)。一時(shí)間，有關(guān)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的話(huà)題，再度成為業(yè)界熱議的焦點(diǎn)。

　　近幾年來(lái)，許多大型拍賣(mài)公司都陸續(xù)設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)競(jìng)投渠道，甚至還開(kāi)設(shè)了網(wǎng)上拍賣(mài)專(zhuān)場(chǎng)。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)創(chuàng)立互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)拍賣(mài)的熱情雖然很高，但成效卻不顯著，其成交額相對(duì)于龐大的傳統(tǒng)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)總額而言，幾乎可以忽略不計(jì)，甚至相比于前期投入并不賺錢(qián)。在這種情勢(shì)之下，拍賣(mài)行設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)的目的在哪呢？從中國(guó)嘉德的這則拍賣(mài)公告，我們似乎可以看出端倪。其中提到，推出“E-Bidding”以期憑借網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的便捷，使生活美學(xué)與藝術(shù)消費(fèi)相互交融，打造新時(shí)代收藏入門(mén)新渠道。不難看出，其對(duì)于利用網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)吸引新藏家的目的明顯。

　　事實(shí)上，已經(jīng)有數(shù)據(jù)證實(shí)，網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍已經(jīng)成為大型拍賣(mài)行吸引新藏家的重要渠道。根據(jù)不久前佳士得發(fā)布的2018年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，佳士得全球成交總額高達(dá)40億美元，較去年同期增長(zhǎng)35%，創(chuàng)史上最佳半年業(yè)績(jī)，大幅引領(lǐng)全球藝術(shù)市場(chǎng)。報(bào)告顯示，網(wǎng)上拍賣(mài)是吸納新買(mǎi)家的主要渠道，占比高達(dá)40%。其中新買(mǎi)家占佳士得全球客戶(hù)的27%，來(lái)自新買(mǎi)家的成交額與去年相比增加29%；亞洲方面，來(lái)自中國(guó)內(nèi)地的新買(mǎi)家增加了24%。雖然佳士得47場(chǎng)網(wǎng)上專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)成交總額與現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)相比成交額只占百分之一左右，平均價(jià)格不高，但其網(wǎng)拍增長(zhǎng)勢(shì)頭十分驚人，其便捷、跨區(qū)域、成本低等優(yōu)勢(shì)可作為傳統(tǒng)線(xiàn)下拍賣(mài)的補(bǔ)充。與此類(lèi)似，蘇富比(微博)拍賣(mài)行2018年上半年網(wǎng)上拍賣(mài)成交額增長(zhǎng)率也達(dá)到了30%。

　　專(zhuān)家指出，與國(guó)際大拍賣(mài)行網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)相比，目前國(guó)內(nèi)拍賣(mài)行推出的藝術(shù)品網(wǎng)拍的影響力雖然還有較大差距，不過(guò)隨著相關(guān)制度規(guī)則設(shè)計(jì)的逐漸完善，企業(yè)信譽(yù)和市場(chǎng)誠(chéng)信度的穩(wěn)固提升，藝術(shù)品網(wǎng)拍仍然有很大的市場(chǎng)潛力空間。當(dāng)然，這個(gè)過(guò)程，也需要每一位參與者以更大的智慧去探索。