今年恰逢文藝復(fù)興巨匠萊昂納多·達(dá)·芬奇辭世500周年，全世界都掀起一股致敬文藝復(fù)興的風(fēng)潮。然而，人們可知曉，倘若沒有以美第奇家族為代表的藝術(shù)贊助，意大利的文藝復(fù)興很難取得如此輝煌的成就。

　　這樣一群藝術(shù)贊助人，是人類藝術(shù)史發(fā)展圖景中不應(yīng)被忽略的。他們，身份尊貴，熱愛藝術(shù)，至為關(guān)鍵的是，家境殷實(shí)，賈而好儒。從中，我們可以看見皇族貴胄、宗教領(lǐng)袖、企業(yè)主等圈外人的身影，也可以看見顧問、擔(dān)保人、代理人等職業(yè)人士周旋其中。

　　從物質(zhì)層面來說，正是在這些藝術(shù)贊助人的幫襯下，窮困潦倒的藝術(shù)家獲得了必要的生活保障，得以全情投入到藝術(shù)創(chuàng)作中；從精神層面來說，藝術(shù)贊助人會(huì)將自己的喜好標(biāo)準(zhǔn)、審美傾向植入藝術(shù)家的創(chuàng)作中，為其指出明確的方向和要求。如果說藝術(shù)家們是高舉新奇、華麗藝術(shù)大旗的前沿先鋒，引領(lǐng)著象征全人類精神最高成就的各種藝術(shù)風(fēng)尚，那么，藝術(shù)贊助人往往不動(dòng)聲色，慷慨解囊，無(wú)異于各種藝術(shù)風(fēng)潮的幕后推手。

　　自古希臘的古風(fēng)時(shí)期，藝術(shù)贊助的萌芽便已出現(xiàn)?？v觀人類整體歷史的發(fā)展進(jìn)程，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)贊助大行其道的時(shí)期，往往對(duì)應(yīng)著國(guó)力強(qiáng)盛、文化發(fā)達(dá)、思想活躍的社會(huì)背景。

　　文藝復(fù)興時(shí)期，如同萬(wàn)物生長(zhǎng)的春天，人性的解放帶動(dòng)了自我意識(shí)的蘇醒。藝術(shù)成為一種手段，幫助人們獲得內(nèi)心的自由，豐沛著人的精神世界。美第奇家族順勢(shì)而為，無(wú)論是共和國(guó)時(shí)期的老科西莫，還是托卡那大公時(shí)期的科西莫一世，逐漸將資助文學(xué)和藝術(shù)形成家族傳統(tǒng)，促成文藝復(fù)興的繁榮的同時(shí)，也為自己樹立政治威望。當(dāng)時(shí)的大多數(shù)藝術(shù)家都得到過美第奇家族的資助，如這一時(shí)期的卓越藝術(shù)家布魯內(nèi)萊斯基、瓦薩里、達(dá)·芬奇、米開朗琪羅、拉斐爾等都是美第奇家族的座上賓。因其在藝術(shù)活動(dòng)中扮演的重要角色，作為贊助人的美第奇家族在藝術(shù)審美觀念方面的哪怕一點(diǎn)點(diǎn)變化，都會(huì)引發(fā)藝術(shù)風(fēng)格以及藝術(shù)呈現(xiàn)形式的折轉(zhuǎn)。比如，與美第奇家族同時(shí)代的斯特羅齊家族遠(yuǎn)比美第奇家族富有，但在品位方面卻落后對(duì)方一大截，美第奇家族聘請(qǐng)布魯內(nèi)萊斯基主持設(shè)計(jì)建造圣洛倫佐教堂，氣勢(shì)恢宏且古典氣息十足，自然是斯特羅齊家族陳腐古舊的老圣器收藏室不可比擬的。美第奇家族勝出，由此可見：贊助人的審美品位與意向很大程度上驅(qū)動(dòng)著他的藝術(shù)贊助行為，并且傳達(dá)到藝術(shù)家作品的細(xì)節(jié)中。

　　巴洛克藝術(shù)的首席——意大利著名雕塑家、建筑家、畫家喬凡尼·洛倫佐·貝尼尼之所以揚(yáng)名藝術(shù)史，亦與教皇的青睞不無(wú)關(guān)聯(lián)。貝尼尼在一年之內(nèi)就完成了雕塑作品《圣塞巴斯蒂安的殉道》，這令當(dāng)時(shí)的教皇——1605年榮登大位的卡米洛·博爾蓋塞也即保羅五世欽佩不已。保羅五世授權(quán)他為自己創(chuàng)作一件半身雕像，并希望年輕的他能夠“成為17世紀(jì)的米開朗琪羅”。保羅五世及其家族對(duì)貝尼尼慷慨大方，兩人一直維持著良好的關(guān)系。后來，當(dāng)紅衣主教馬費(fèi)奧·巴爾貝里尼于1623年成為教皇烏爾班八世后，他要求貝尼尼只對(duì)他一個(gè)人服務(wù)，不準(zhǔn)為其他恩主的事浪費(fèi)時(shí)間。一次，另一位主教試圖勸說貝尼尼去法國(guó)創(chuàng)作，烏爾班八世對(duì)此斷然拒絕：“貝尼尼就是為羅馬存在的，羅馬也是為貝尼尼存在的。”據(jù)說早在貝尼尼創(chuàng)作《大衛(wèi)》時(shí)，烏爾班八世就曾手捧著一面鏡子方便貝尼尼看鏡中的自己、以自己為模板創(chuàng)作大衛(wèi)緊張和專注的表情。烏爾班八世授意貝尼尼在任何時(shí)候都可以進(jìn)入他的房間，他請(qǐng)求貝尼尼在他面前不要拘泥，晚飯時(shí)還讓他坐下陪自己聊天，直到就寢才讓貝尼尼離開。貝尼尼對(duì)烏爾班八世也很順從——盡管在別人面前，貝尼尼以脾氣暴躁著稱，可在教皇面前，他始終保持溫和的耐心與禮貌。

　　新近出版的《贊助人的回報(bào)：藝術(shù)品投資的幾個(gè)問題》一書，甚至創(chuàng)新性借用經(jīng)濟(jì)學(xué)的成本效益框架來解釋藝術(shù)贊助項(xiàng)目的誕生：只有預(yù)期效益會(huì)超過成本時(shí)，贊助人才會(huì)決定委托創(chuàng)作藝術(shù)品。由此可見，贊助人不僅酷愛藝術(shù)，更工于“心計(jì)”。

　　宋朝美學(xué)之興盛，離不開宋徽宗這個(gè)超強(qiáng)“藝術(shù)贊助人”

　　無(wú)獨(dú)有偶，藝術(shù)贊助在中國(guó)也擁有極其深厚的淵源。從上古至北宋時(shí)期，王室宮廷贊助蔚為風(fēng)行。這一類型的范例當(dāng)屬宋王朝。按照官階、俸祿等，畫師在國(guó)家興辦的翰林圖畫院里會(huì)被分為不同的等級(jí)，從事職業(yè)創(chuàng)作。再加上藝術(shù)家皇帝宋徽宗是個(gè)文藝青年，使得宋朝在繪畫、書法、制瓷等藝術(shù)領(lǐng)域空前繁盛，產(chǎn)生了眾多不朽的文化名人，如蘇軾、范寬、郭熙、米芾、王希孟、張擇端。漸漸地，隨著宋徽宗宣和畫院瓦解，富民崛起，以寺院、地主、商人為主體的私家贊助興起。到了清嘉慶年間，揚(yáng)州鹽商衰落，上海興起，以公眾、市民贊助的形式成為主導(dǎo)。

　　由于中國(guó)古代排斥商業(yè)的文化傳統(tǒng)，人們恥于把高雅的繪畫創(chuàng)作與利益交換混雜在一起，文人畫家甚至被貼上“寄情筆墨、自書胸臆、不食人間煙火”的標(biāo)簽。可高居翰在其《畫家生涯：傳統(tǒng)中國(guó)畫家的生活與工作》一書中顛覆了這一刻板印象，中國(guó)文人畫家為五斗米折腰的狼狽、窘迫樣霎時(shí)成型于人們的眼前——對(duì)于這些精英畫家來說，繪畫不僅僅是其先天才華和后天習(xí)練促使下的藝術(shù)程式，也是生計(jì)之需。這證實(shí)在超然的精神和審美追求之外，畫家們和凡夫俗子一樣，仍有著塵世的需求與欲望，他們?yōu)樨氋v生活忙碌的身影也格外真實(shí)。不過，不知是害羞，還是為人低調(diào)，中國(guó)古代贊助人向畫家索取畫作的方式相較于直接爽快的美第奇家族來說，稍顯兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)了些。比如，主顧和贊助人會(huì)通過鴻雁傳書或第三人，自己不愿輕露廬山真面目，他們要么在書信中委婉地向畫家提要求，要么派出仆人去預(yù)定、收取畫作，并交付畫款。贊助人和畫家其中一方的親戚，或者是與兩方相熟的人，也可以扮演中間人，這些掮客要么撇不開人情世故，要么很賞識(shí)畫家，要么覬覦傭金，反正，樂于在兩方之間搭起橋梁。只有少部分贊助人會(huì)委身，帶著滿心誠(chéng)意直接拜訪畫家的畫室或住所去索取畫作。在高居翰看來，在古代中國(guó)買畫付款的方式和索畫的方式，總與畫家及顧主的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)水平勾連不清。兩者之間特殊的關(guān)系甚至催生出了“潤(rùn)格”“潤(rùn)筆”等說，書畫家出售自己的作品，一切都被明碼標(biāo)價(jià)。當(dāng)然，在古代中國(guó)特殊的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)里，好面子的畫家或許以接受現(xiàn)金為辱，倒是樂意以物易物的交易方式——通過自己的作品去換取有形的禮物，甚至是無(wú)形的服務(wù)和恩惠（如政治提攜）。若顧主擺出一席盛宴款待畫家，觥籌交錯(cuò)，聊到投機(jī)時(shí)，那畫家也是樂意分文不收，將畫作白送于知己倒顯得情深義厚。若遇到特殊的社交場(chǎng)合，畫家們還會(huì)貢獻(xiàn)上描繪長(zhǎng)壽象征物如松鶴的祝壽圖，恭賀婚嫁的圖畫，或用描繪田園景象的畫作祝賀某人退出官場(chǎng)。若關(guān)系更進(jìn)一步，職業(yè)畫家還會(huì)某段時(shí)間內(nèi)住在贊助人家中，成為其家庭一員，中國(guó)古代士紳家庭可能會(huì)雇傭一定能住家手藝人和專業(yè)人士來充當(dāng)家庭教師、家庭畫家?？傊?，一幅小小畫作就可以把畫家與外界社會(huì)緊密地勾連在一起，通過人情關(guān)系或交易契約的締結(jié)，承擔(dān)著“信物”或“貨物”的功用。

　　明末清初，在江南一帶，大量徽商對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的介入和贊助，極大地促進(jìn)了藝術(shù)作品的流通、藝術(shù)品交易人的出現(xiàn)以及明末清初藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮。只不過，和維護(hù)家族榮譽(yù)的美第奇家族不一樣的是，徽商贊助藝術(shù)的目的是為了轉(zhuǎn)手貿(mào)易，從中獲利，而不只是“附庸風(fēng)雅”。在商業(yè)風(fēng)氣日盛的時(shí)代背景下，逐利之風(fēng)影響著畫家們的心性，讓他們丟棄了清高，愿意依附于徽商。徽商大量購(gòu)藏藝術(shù)作品，為新安畫家群體提供便利的習(xí)畫平臺(tái)。收購(gòu)新安畫家群體作品，解決畫家作品的出路問題、為畫家出行游歷創(chuàng)造條件……通過這些贊助行為，徽商成為畫家們的衣食父母，也成為畫家創(chuàng)作導(dǎo)向的指引者。

　　其實(shí)，在古代中國(guó)的語(yǔ)境中，贊助還出現(xiàn)了另一種獨(dú)特的變體——供養(yǎng)人。在敦煌莫高窟的石洞里，許多供養(yǎng)人像永世地駐守著他們所費(fèi)不貲的壁畫和佛像；另有寺廟修建時(shí)，也會(huì)得到虔誠(chéng)信眾在錢財(cái)方面的鼎力相助。比起宣揚(yáng)本族榮光的美第奇家族，這些宗教供養(yǎng)人的境界似乎更高，他們將大量的錢財(cái)投入到佛法的弘揚(yáng)、傳頌中，不只為炫耀性的身份彰顯，更多為的是表達(dá)對(duì)佛的禮贊和崇敬，幫助自己抵達(dá)永生世界并普度眾生，因此，衡量他們供養(yǎng)價(jià)值的尺度，不是榮光，而是功德。

　　伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，贊助人的理念機(jī)制發(fā)生了很大變化

　　從藝術(shù)史來看，贊助人和藝術(shù)家之間的關(guān)系，從本質(zhì)上來說，后者像是前者的工具。比如菲利波·利皮曾在給贊助人科西莫·美第奇寫信時(shí)，曾自稱“您的仆人畫家菲利波修士”。提香也曾對(duì)他的贊助人費(fèi)拉拉公爵阿爾豐索說：“古人藝術(shù)之偉大皆由于偉大君主的襄助，在委托繪畫時(shí)，他們樂于將源于其才智的榮譽(yù)與名望留給畫家……畢竟，我只是把從閣下那里得到的精神——最本質(zhì)的部分——賦予形狀而已?！北拔⒀赞o間透露的自輕自賤，讓人嘆息。

　　雖然藝術(shù)家創(chuàng)作時(shí)會(huì)運(yùn)用他們的藝術(shù)知識(shí)和素養(yǎng)，但在完成這些贊助人的“私人訂制”作品時(shí)，卻部分地失去了自我。難怪藝術(shù)史學(xué)家貢布里希也不無(wú)感慨地評(píng)論道：“藝術(shù)作品是捐贈(zèng)人的作品?！本S系贊助人和藝術(shù)家關(guān)系的，是背地里簽訂的合同，與其說這是一種契約關(guān)系，倒不如說這可能是一種利益關(guān)系，這種特殊的關(guān)系會(huì)對(duì)藝術(shù)家形成各種制約。

　　顯而易見的一種制約是，藝術(shù)家可能無(wú)法做到“我筆畫我心”，過于在乎主顧的意見，失去的是創(chuàng)作的自主性。歷史上有那么一段時(shí)期，隨著越來越多的藝術(shù)家淪為貴族豢養(yǎng)的“籠中鳥”，文化的中心自然會(huì)發(fā)生偏離：從廣大的人民和市井生活，轉(zhuǎn)移到偏狹的院落府邸中。這無(wú)疑造成藝術(shù)家如井底之蛙，無(wú)病呻吟，文化藝術(shù)也成了無(wú)本之源。比如，在文學(xué)方面，文藝復(fù)興時(shí)期16世紀(jì)普遍流行模仿前人的軟弱無(wú)力的“佩脫拉克主義”，只知道講究格律，追求形式之美，對(duì)思想內(nèi)容方面不管不顧。如此一來，新文藝所崇尚的健康的現(xiàn)實(shí)主義傳統(tǒng)遭遇破壞。洛倫佐喜愛的一些極有成就的藝術(shù)大師如畫家波提切利，也曾在創(chuàng)作風(fēng)尚上沾染上不少貴族氣息。

　　倘若藝術(shù)家的創(chuàng)作跳出合同條款的框框之外，要么被拒收，要么被要求返工，甚至可能因違反合同條款而站在法庭的被告席上。這樣的現(xiàn)象還會(huì)引發(fā)一系列的惡果，比如藝術(shù)的發(fā)展很容易受到政治、經(jīng)濟(jì)及突發(fā)事件的影響與沖擊。

　　縱觀世界文化藝術(shù)發(fā)展史，伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，藝術(shù)贊助人的理念和機(jī)制發(fā)生了很大變化。隨著近代以來“贊助”這一概念外延的擴(kuò)大，贊助人和藝術(shù)家之間亦商亦友的特殊主顧關(guān)系煙消云散。當(dāng)兩個(gè)群體不再建立直接關(guān)系后，贊助在現(xiàn)代社會(huì)也可以被更廣泛地理解為一切對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作提供支持從而促進(jìn)藝術(shù)向前發(fā)展的活動(dòng)。企業(yè)、收藏家等都可扮演贊助人的角色，甚至未來，每個(gè)藝術(shù)的擁躉都可以是贊助人，成為推動(dòng)藝術(shù)市場(chǎng)的潛在動(dòng)力。在這樣的場(chǎng)域中，贊助人與被贊助的藝術(shù)家之間，也或?qū)⑿纬筛鼮槠降鹊钠跫s關(guān)系，顯現(xiàn)出越來越明顯的商業(yè)化特征。