如今，在美術館舉辦藝術展覽的商業(yè)品牌越來越多，且展覽人氣不低。這些展覽無一不在輸出品牌價值觀，藝術性卻往往要打折扣，盡管一些觀眾樂意為其埋單，但作為藝術殿堂的美術館，是否應該為這些品牌展提供場地卻值得探討。這些商業(yè)品牌展覽能否為美術館、博物館帶來正面效益？美術館、博物館做品牌展覽是自降身價嗎？

　　品牌和美術館都有利益訴求

　　本來應該出現(xiàn)在各大商場的品牌，近來頻頻出現(xiàn)在美術館、博物館中。9月23日，上海復星藝術中心將舉辦“匠心妙藝——蒂芙尼180年創(chuàng)新藝術與鉆石珍品展”，展出逾300件珠寶。由于該品牌是著名影星奧黛麗·赫本1961年電影《蒂芙尼的早餐》中的重要場景，展覽中也專設了與電影同名的展區(qū)，展出赫本親筆書寫注釋的劇本，以及電影幕后花絮等。

　　上海當代藝術館的《迪奧小姐：愛與玫瑰》展剛剛落幕，這已不是該館與商業(yè)品牌的第一次合作，此前曾先后舉辦過《文化香奈兒》《梵克雅寶·美之傳承》《迪奧精神》等一系列品牌展覽。上海當代藝術博物館則曾經(jīng)舉辦過卡地亞、愛馬仕等品牌展覽。故宮博物院也舉辦了《有界之外：卡地亞·故宮博物院工藝與修復特展》，更早些時候的2009年，故宮博物院還舉辦了該品牌珍寶藝術展。除了展覽外，也有美術館出租場地給品牌做內部活動或時裝秀。

　　品牌辦藝術展，和明星去時裝周一樣，成了一種提升自己格調的必要方式?！捌放品浅Ｔ敢夂兔佬g館合作，一旦進入美術館，品牌的調性就上去了?！盤hiloArt文化傳播工作室創(chuàng)始人金怡認為，品牌進入美術館是看中其文化藝術附加值。

　　上海油畫雕塑院美術館副館長傅軍認為，品牌和美術館兩方都有利益訴求。美術館作為非營利機構，需要解決生存問題，尤其對于沒有地產支持的民營美術館而言，靠賣門票來自負盈虧很難。通過出租場地收取費用，用于支持美術館事業(yè)發(fā)展無可厚非。另一方面，通常達到一定影響力和口碑的美術館才會有一線品牌前來合作。“如果展覽能夠達到好的美譽度，對于美術館和品牌而言，是雙贏的局面?！?br/>
　　不過，美術館和品牌的合作方式值得探討。金怡介紹，在國外有比較成熟的贊助法規(guī)，品牌可以通過贊助美術館來獲取稅收減免，許多品牌愿意支持美術館發(fā)展。但在國內，這方面還比較模糊。

　　美術館要為自身形象負責

　　品牌展覽通常有明星站臺，再加上一些品牌自身的“帶貨”能力，這樣的展覽不缺觀眾。此前，上海當代藝術館的《迪奧精神》展創(chuàng)下兩個月22萬人次的觀展紀錄，曾在上海民生現(xiàn)代美術館舉辦的古琦“已然/未然”展覽也一度刷屏朋友圈。這些展覽從展陳方式到傳播方式，都啟迪了后來的“網(wǎng)紅”藝術展，也引發(fā)了業(yè)界對美術館展覽形態(tài)的思考。

　　“品牌影響力真的可以號召很多年輕人關注。”金怡認為，品牌展覽通常有著較好的參觀體驗，在展陳方式上利于大眾接受，連排隊體驗都有特殊設計。比如前不久在西岸藝術中心的一品牌展覽中，工作人員將隊伍不斷引導向不同的地方，中間還發(fā)放小禮品，讓觀眾可以一直邊走、邊看、邊領禮品，甚至意識不到自己已經(jīng)排了那么久。

　　傅軍認為，國際品牌在展覽的經(jīng)費上投入較多，對展覽的設計、制作等方面都十分考究，且對觀眾心理需求有研究，不是一般美術館臨展可以做到的。

　　一位博物館工作人員參觀某品牌《飛行、航行、旅行》展覽后，對其展陳方式表示欣賞?！按蟊娤猜剺芬姷恼褂[是不需要很累的。許多博物館以往的展覽大多‘端著’，從本質上并不是好的體驗?！庇幸欢ǖ恼褂[內容，再加上良好的體驗設置，這是許多品牌展能夠成為網(wǎng)紅展覽的原因。從體驗上迎合觀眾，正是把觀眾擺在“消費者”的角度思考問題。

　　不過，金怡也指出：“展陳形式可以考慮觀眾需求，但內容上應該從文化層面引導，而不只是品牌價值輸出?！苯疴J為，對于美術館而言，應該有自己的使命和愿景?！懊佬g館是一種比較高級的機構，引導觀眾提升藝術修養(yǎng)是其主要任務，而且這種引導應是長期性的?！?br/>
　　上海當代藝術館執(zhí)行館長孫文倩介紹，如今越來越多的品牌在做藝術跨界，但展覽背后的學術梳理、如何講故事等都是需要長時間學習的專業(yè)課題，未來時尚策展人將會有很大需求，而目前中國還缺乏相關人才。

　　傅軍認為，對于放在美術館空間內展出的品牌展覽，應該和商業(yè)空間的有所區(qū)別。美術館應該發(fā)揮策劃能力，使展覽更加適合美術館，“美術館要對自己的形象負責任?！?br/>