/ 陳履生 /

　　博物館在專業(yè)中挖掘藏品內涵，在相關工作中與文化創(chuàng)意、旅游等產業(yè)相結合，開發(fā)衍生產品，增強博物館發(fā)展能力等等，都是一些老話題。

　　但是，這幾年說的比較多，而且不斷在說，尤其是開發(fā)衍生產品說的最多，好像這些問題就成了關于博物館的一些主要問題或重要問題。

　　實際上，與文化創(chuàng)意、旅游等產業(yè)相結合，開發(fā)衍生產品，增強博物館發(fā)展能力，并不是博物館主業(yè)中的最核心的問題。因此，也談不上根據(jù)這些問題來說博物館如何去協(xié)調職能轉換的問題。

　　在博物館的發(fā)展中，不是因為這些問題的產生，或者是強調，而有了博物館的職能轉換。博物館的發(fā)展只有在本質上去思考發(fā)展的問題，才有符合博物館特性的實際意義。

　　博物館的存在原則上是以藏品為基礎。

　　而一般的博物館都有很多藏品，多的數(shù)以萬計，包括不同的時代，不同的品類，不同的材質，不同的造型，不同的工藝，圍繞著藏品有大量的整理工作，整理之后還有研究、利用的問題，這都需要有一個時間過程。

　　只不過在中國的很多博物館中這個時間過程比較長，問題也比較復雜。有的考古機構和博物館是分離的，各自為政，所以，有的考古發(fā)掘在結束了幾年或者數(shù)十年之后，考古報告還沒有發(fā)出來，見證成果的文物也沒有與公眾見面。而有的博物館中的許多藏品一直深睡于庫房之中，很難與公眾見面。

　　因此，挖掘藏品內涵的首先要有整體、研究的基礎工作，然后，需要通過展示把藏品內涵挖掘出來；更需要在深挖藏品內涵基礎上的高水平的策展與展示。

　　策展很重要，策展的過程也是挖掘藏品內涵的過程之一。只有把豐富性的藏品內涵挖掘出來，串聯(lián)起來，提供給觀眾，這才是現(xiàn)在業(yè)內常說的“活起來”。

　　當然，與文化創(chuàng)意、旅游產業(yè)的結合問題，也是博物館運營中的一些基本方面。毫無疑問，博物館的文化資源要通過文化創(chuàng)意去轉換，而與旅游的結合則會帶動客流量，會提升博物館的社會知名度和社會影響力。

　　而每一家博物館的情況各不相同，對有些博物館來說，特別是那些非公的博物館，它們對于訪客數(shù)量有著很高的追求。比如說像法國的羅丹博物館，荷蘭的梵高博物館，還有更多的非公的博物館，其年度運營經費主要來源的三分之一是靠門票。因此，觀眾的數(shù)量對它的生存很重要。

　　這類博物館對于挖掘藏品內涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產業(yè)相結合，開發(fā)衍生產品，都有著非常高的自覺。

　　世界上有很多博物館是靠門票的收入來解決自己運營中的經費問題，因此，它們與旅游產業(yè)的結合就顯得尤為重要，而文化創(chuàng)意、開發(fā)衍生產品等問題也同樣是為博物館發(fā)展提供經費的一項重要的工作。

　　無疑，博物館開發(fā)衍生產品需要根據(jù)博物館自身的情況。有的博物館自身有非常好的資源和優(yōu)勢，而這個資源優(yōu)勢是建立的社會基礎上的，具有它的歷史淵源，和長時間積累的具有歷史厚度的社會影響力，但有的博物館不具有這樣的資源優(yōu)勢。

　　所以，并不是每一家博物館都可以通過開發(fā)衍生產品而獲得發(fā)展的動力。衍生品的開發(fā)只是產業(yè)鏈條中的一部分，接下去的有銷售的問題，如果生產出來，銷售不出去，其問題更嚴重。

　　對相當多的博物館來說，自身的藏品沒有廣泛的社會知名度，而博物館所在的地區(qū)，博物館的歷史，又不具有支撐開發(fā)衍生產品的一些基礎。

　　因此，讓所有博物館都通過開發(fā)衍生產品來增加博物館的發(fā)展能力，是不切實際的。

　　每家博物館應該根據(jù)自己的實際情況來開發(fā)自己的資源，把一些長期閑置的資源，變成為有效的社會資源來為博物館的發(fā)展服務，需要有知識、智慧、能力的相互融通。

　　這是一個非常復雜的問題，因為在各不相同的博物館專業(yè)中，在一個各具特色的博物館的藏品體系中，博物館的產業(yè)發(fā)展，以及它的各個方面的工作具有相互的關聯(lián)性。

　　這種關聯(lián)性就在于彼此之間的一種有效的聯(lián)系，當然，與公眾之間的聯(lián)系是最為重要的。

　　拿博物館的藏品來說，如果某幾件能夠代表博物館藏品實力的重要的藏品，或者作為鎮(zhèn)館之寶的一件藏品，它不能在這個地區(qū)有著廣泛的影響力，那么，藏品內涵對文化創(chuàng)意、對旅游之間的影響就無從談起，也就不可能據(jù)此來開發(fā)衍生產品來獲得一個更為廣泛的知名度。

　　顯然，博物館與一般的旅游景區(qū)，與一般的文化創(chuàng)意產品開發(fā)，是完全不同的，這就是它們要與博物館本身之間發(fā)生關系。只有這樣，才有可能有效地調動相關方面的有效資源，并建立起互動關聯(lián)。

　　必須要強調的是，近年來，一股社會風潮把文化創(chuàng)意與旅游結合，包括衍生品開發(fā)等等，提升到一個很高的認知層面上，社會上也給予了很高的期盼。

　　而從普遍狀態(tài)來看，對于博物館主業(yè)功能的社會關注正日益消減，因此，我們應該回到博物館的本體價值觀之上，應該讓更多的公眾在走進博物館的時候，知道什么是博物館——

　　博物館可以有很好的餐廳和咖啡館，但博物館不是餐廳和咖啡館；

　　博物館可以有很好的商店，但博物館不是商店；

　　博物館也不是廟會或娛樂場所，博物館更不是科技館。

　　博物館的核心價值觀，是要通過藏品來敘述自己的歷史，來展現(xiàn)文明和藝術的創(chuàng)造，來闡明自己的文化立場。

　　只有這樣，博物館才有可能在相關藏品的內涵挖掘，文化創(chuàng)意與旅游結合，衍生產品的開發(fā)等等方面，表現(xiàn)出博物館的實力和獨特性。從而提升博物館在城市中的社會地位以及在國際上的影響力。