沉浸式線上試衣、沉浸式“云”看房、沉浸式逛博物館……沉浸式體驗(yàn)逐漸受到消費(fèi)者熱捧，數(shù)字消費(fèi)新場(chǎng)景也“活”起來。專家認(rèn)為，依托虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息投影、智能交互等技術(shù)，沉浸式數(shù)字消費(fèi)新場(chǎng)景開始流行，給消費(fèi)者帶來更強(qiáng)的交互感、場(chǎng)景感、代入感。

　　親臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺

　　流連于三星堆不同的祭祀坑，邂逅造型可愛的跪姿銅人、震撼的金面罩銅頭像、頂尊蛇身銅人像；步入古蜀王國(guó)，駐足欣賞流水潺潺、蘆葦依依，觀看人們?cè)诩漓肱_(tái)前虔誠(chéng)祈禱……這樣仿佛親臨現(xiàn)場(chǎng)的沉浸式體驗(yàn)，來自數(shù)字交互空間《三星堆奇幻之旅》。觀眾通過手機(jī)掃描二維碼答題進(jìn)入交互空間，就能進(jìn)入三星堆考古發(fā)掘大棚、三星堆數(shù)字博物館以及古蜀王國(guó)等場(chǎng)景，沉浸式探索三星堆考古現(xiàn)場(chǎng)，近距離觀察文物細(xì)節(jié)。

　　像沉浸式考古三星堆這樣的創(chuàng)意產(chǎn)品有不少，給人們帶來了嶄新數(shù)字生活體驗(yàn)。例如，敦煌研究院利用1：1數(shù)字化高保真技術(shù)，在“云端”復(fù)現(xiàn)敦煌莫高窟第17窟藏經(jīng)洞；河南春晚創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)運(yùn)用5G+AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)，推出虛擬場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)融合的舞蹈演出《唐宮夜宴》；舞臺(tái)劇《又見平遙》綜合運(yùn)用聲、光、電等數(shù)字技術(shù)，探索沉浸式演出新形式。有網(wǎng)友稱，多媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影、三維實(shí)境等數(shù)字技術(shù)在舞臺(tái)上的應(yīng)用，讓人耳目一新。

　　專家認(rèn)為，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息投影、智能交互等技術(shù)的成熟推廣，沉浸式購物、演藝、展覽、觀影、用餐、旅行、娛樂等為代表的沉浸產(chǎn)業(yè)正成為一種新數(shù)字消費(fèi)業(yè)態(tài)，釋放出鮮活生命力。沉浸產(chǎn)業(yè)一改傳統(tǒng)商業(yè)場(chǎng)景被動(dòng)體驗(yàn)的方式，通過各類個(gè)性化模擬，以帶入式情景、多感官包圍、互動(dòng)型敘事等方式，為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化、場(chǎng)景化、數(shù)字化的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　產(chǎn)業(yè)鏈快速搭建

　　中國(guó)傳媒大學(xué)教授齊驥認(rèn)為，數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景是在全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、多語言交互、高逼真、跨時(shí)空等新型體驗(yàn)技術(shù)迅速發(fā)展并廣泛應(yīng)用的背景下，契合人們追求高品質(zhì)、多元化、互動(dòng)型、沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)的空間，不但能夠滿足年輕群體對(duì)個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求，而且能夠解決老齡群體、殘障群體傳統(tǒng)文化消費(fèi)受身體條件、裝備設(shè)施條件等制約的問題，可以全方位創(chuàng)造新的文化體驗(yàn)。

　　近年來，沉浸式數(shù)字消費(fèi)更被拓展到電商購物、文旅項(xiàng)目等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，展現(xiàn)重要的商業(yè)價(jià)值。業(yè)內(nèi)人士指出，目前沉浸式數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)鏈正在快速搭建，產(chǎn)業(yè)鏈上游的服務(wù)支撐方提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)、軟件技術(shù)和智能硬件設(shè)備的支持，中游的服務(wù)提供方主要提供全息餐廳、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))酒店、沉浸式旅游演藝、沉浸式主題公園、數(shù)字體驗(yàn)展、AR旅游紀(jì)念品等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，下游的服務(wù)應(yīng)用方主要包括酒店、景區(qū)、主題公園、博物館等文旅機(jī)構(gòu)、企業(yè)，最終將沉浸式數(shù)字文旅產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。

　　有專家認(rèn)為，在文娛行業(yè)，沉浸式消費(fèi)目前還存在前期投入成本高、硬件設(shè)施投入大、回本周期長(zhǎng)、對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)依賴度高、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺、難以規(guī)?；?jīng)營(yíng)、配套產(chǎn)業(yè)鏈尚不完備等問題。由于整個(gè)產(chǎn)業(yè)尚處在發(fā)展初期階段，其經(jīng)營(yíng)模式還需要行業(yè)參與者共同探索，政府也應(yīng)給予一定的關(guān)注和扶持。

　　發(fā)展?jié)摿捎^

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端認(rèn)為，中國(guó)線上文化消費(fèi)快速崛起，“云旅游”“云綜藝”等文化消費(fèi)新形態(tài)發(fā)展迅速，虛擬現(xiàn)實(shí)等新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣受關(guān)注，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)帶來了新的增長(zhǎng)空間。

　　2020年，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出“發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)”，支持文化文物單位、景區(qū)景點(diǎn)、主題公園、園區(qū)街區(qū)等運(yùn)用文化資源開發(fā)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目；推動(dòng)沉浸式業(yè)態(tài)與城市公共空間、特色小鎮(zhèn)等相結(jié)合。2021年，發(fā)展沉浸式體驗(yàn)寫入《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的重要內(nèi)容。今年6月發(fā)布的《北京市數(shù)字消費(fèi)能級(jí)提升工作方案》提出，北京將加速典型數(shù)字應(yīng)用場(chǎng)景推廣，其中包括打造“AR試穿”“VR看房、買車、購物”等沉浸式體驗(yàn)數(shù)字生活消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著文旅產(chǎn)業(yè)向縱深化方向發(fā)展，沉浸式業(yè)態(tài)作為文化和科技融合而成的新型業(yè)態(tài)、內(nèi)容創(chuàng)意與技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合的產(chǎn)物，后勁足、市場(chǎng)大，發(fā)展?jié)摿捎^，將成為未來文旅產(chǎn)業(yè)一個(gè)重要的發(fā)展方向。