9只憨態(tài)可掬的小獸代表“龍生九子”，被制成玩偶等小物件；畫著“大眼睛龍”的徽章，靈感是明代五爪龍文物；毛茸茸的玩具龍，時髦地染著粉色的鬃毛和胡須，嘟著小嘴……距離龍年春節(jié)還有一個月，博物館里龍主題文創(chuàng)先走紅。記者采訪發(fā)現(xiàn)，“丑萌”風(fēng)格的文創(chuàng)最圈粉，尤其打動年輕觀眾。

　　大運(yùn)河博物館“龍生九子”系列文創(chuàng)憨態(tài)可掬，帶觀眾走進(jìn)關(guān)于龍的神話傳說。北京大運(yùn)河博物館供圖

　　龍主題文創(chuàng)“丑萌化”

　　在北京大運(yùn)河博物館，“運(yùn)河風(fēng)物”“運(yùn)河小鋪”兩處文創(chuàng)空間里，文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，其中“龍生九子”系列銷量頗高。“古代中國神話傳說中，龍生有九子，各有所好。我們以此為原型設(shè)計了9個卡通形象?！惫ぷ魅藛T介紹，每只小獸都有自己的性格特征，比如長子囚牛喜歡音樂，手里拿著一件樂器，五子狻猊(suān ní)喜靜不喜動，抱著一團(tuán)毛線球，“很多觀眾會根據(jù)不同瑞獸代表的含義，選擇自己喜歡的形象和產(chǎn)品?！?br/>
　　貨架前，不少觀眾駐足挑選。“小龍都挺可愛的，馬上就要過春節(jié)了，我想給家人和朋友買點新穎的禮物?！庇^眾紀(jì)宇恒說。

　　龍主題文創(chuàng)線上銷售同樣火爆。國博推出了一款五彩龍紋徽章胸針，提取放大了明代文物中龍的特點——圓瞪的雙目，飛揚(yáng)的睫毛，張牙舞爪的身姿，威嚴(yán)的氣場中透著一絲傲嬌神情。還有一款頸枕，以國博館藏文物紅山玉龍為設(shè)計元素，C形的玉龍身披絨毛，瞪著大眼睛，微笑著露出小尖牙。

　　點開網(wǎng)友對這些文創(chuàng)的評價，“丑萌”出現(xiàn)頻率最高，不少人表示“越看越可愛”。

　　自帶幽默感親和力

　　不走尋常路的設(shè)計給消費(fèi)者帶來了新趣味。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)觀眾購買文創(chuàng)時，更看重講故事的形式。

　　“95后”觀眾徐女士和朋友都是文博愛好者，到大運(yùn)河博物館參觀時，兩人挑了滿滿一筐文創(chuàng)產(chǎn)品。徐女士說：“這些‘丑萌’文創(chuàng)產(chǎn)品，讓有些距離感的歷史變得更親切，也讓我更愿意去了解它們背后的故事?！?br/>
　　記者隨機(jī)采訪了20位市民，有18位表示“丑萌”文創(chuàng)自帶幽默感，更具親和力。

　　近年來，不少博物館文創(chuàng)嘗試走“丑萌”路線。甘肅省博物館推出過一款“馬踏飛燕”玩偶，綠色的銅奔馬齜著大白牙、歪著頭，調(diào)皮可愛，被踩著的“飛燕”則翻著白眼，一臉不滿。玩偶上架不到半月，線上線下就告售罄。同樣深受觀眾偏愛的“丑東西”，還有故宮博物院的“海錯圖U型枕”、蘇州博物館的“吳王夫差毛絨劍”、三星堆博物館的青銅小人打麻將擺件等。

　　“丑萌”不是審丑

　　“丑萌”文創(chuàng)為何流行？北京交通大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院教授張野認(rèn)為，這是傳統(tǒng)文化與時代同頻共振的結(jié)果?！俺蠡钡奈膭?chuàng)產(chǎn)品是多元視覺文化產(chǎn)生的一種結(jié)果，“這些產(chǎn)品往往更可愛、有個性、能吸引眼球?！?br/>
　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也給創(chuàng)作者提供了更廣闊的空間?！凹垚酃馐a”文創(chuàng)品牌主理人李夫振說，“丑萌化”并不是追求“審丑”，設(shè)計要有別具匠心的創(chuàng)意和辨識度，“要拿捏好度，將文化元素以一種有趣、合理的方式融入產(chǎn)品，還要貼近觀眾的實際需求，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化真正‘活’起來?！?br/>