近年來(lái)，隨著我國(guó)收藏市場(chǎng)的飛速發(fā)展，收藏拍賣(mài)業(yè)也呈現(xiàn)出一片繁榮的景象。于是各種各樣形式的拍賣(mài)活動(dòng)不斷涌現(xiàn)，特別是各大拍賣(mài)行推出的“名人專(zhuān)場(chǎng)”，在這一兩年以來(lái)倍受矚目。特別是 2003年11月26日，由中國(guó)嘉德拍賣(mài)有限公司舉辦的“儷松居長(zhǎng)物——王世襄、袁荃猷珍藏中國(guó)藝術(shù)品”專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)。該專(zhuān)場(chǎng)推出的140多件拍品的總估價(jià)為2800多萬(wàn)元，但最終成交金額高達(dá)6300多萬(wàn)元，是原來(lái)估價(jià)的2倍多，且成交率為100％。其中“大圣遺音”伏羲式古琴的拍賣(mài)過(guò)程可謂驚心動(dòng)魄，該琴以250萬(wàn)元底價(jià)起拍，一位買(mǎi)家立即報(bào)出了600萬(wàn)的價(jià)格，經(jīng)過(guò)幾個(gè)回合的競(jìng)爭(zhēng)，最終以891萬(wàn)元的天價(jià)成交。

事實(shí)上，名人專(zhuān)場(chǎng)并不是從王世襄開(kāi)始的，早在1994年4月蘇富比就曾在推出張學(xué)良“定遠(yuǎn)齋”藏扇畫(huà)專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài),計(jì)有明清兩代名家書(shū)畫(huà)扇面(成扇)110多組共500多幅,結(jié)果物以人貴,悉數(shù)成交；1995年秋拍的時(shí)候，中國(guó)嘉德就成功地舉辦了楊永德的“齊白石專(zhuān)場(chǎng)”和“清水山房藏明清家具專(zhuān)場(chǎng)”；2001年中國(guó)嘉德推出的“傅抱石精品暨張氏藏中國(guó)書(shū)畫(huà)專(zhuān)場(chǎng)”，全場(chǎng)63件拍品成交61件，成交率96.8%，成交額446.5萬(wàn)元，幾乎是估價(jià)的兩倍；除了中國(guó)嘉德，國(guó)內(nèi)其他拍賣(mài)行的個(gè)人收藏專(zhuān)場(chǎng)也如火如荼，其中北京瀚海在2004年迎春拍賣(mài)會(huì)上推出的“獅城陳之初藏書(shū)畫(huà)”，也是100%的成交；上海朵云軒推出的陳之初《香雪莊》也屢創(chuàng)高價(jià)，其中任伯年的《春風(fēng)得意》，估價(jià)5萬(wàn)至8萬(wàn)元，最終以28.6萬(wàn)元成交。由藏家藏品組成的專(zhuān)題拍賣(mài)，是近年來(lái)頗有賣(mài)點(diǎn)的運(yùn)作方式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)幾家以經(jīng)營(yíng)藝術(shù)品見(jiàn)長(zhǎng)的拍賣(mài)行，推出不少專(zhuān)題收藏，大多贏得滿(mǎn)堂彩。

“名人專(zhuān)場(chǎng)”在藏市雖然風(fēng)光無(wú)限，但業(yè)界對(duì)此也爭(zhēng)議定書(shū)頗多，褒貶不一。本文試圖透過(guò)藏市耀眼的“名人光環(huán)”。對(duì)當(dāng)前收藏市場(chǎng)上“名人效應(yīng)”產(chǎn)生的原因及其利弊作一初步的分析與探討。

名人藏品，優(yōu)勢(shì)幾何？

名人藏品的優(yōu)勢(shì)首先體現(xiàn)在“名人”效應(yīng)上，所謂名人，是指在一些為大眾所矚目的特殊群體。言其特殊，是說(shuō)他們抓住機(jī)遇，通過(guò)個(gè)人努力，在所從事的事業(yè)上取得了令人敬慕的成功。名人不僅是大眾追逐的目標(biāo)，也是媒介關(guān)注的焦點(diǎn)，名人的在成就、喜好、追求乃至其行為特征，被傳媒張揚(yáng)著、傳播著，以至于許多標(biāo)志性事物中總是活躍著名人的影子。人們?cè)趯?duì)名人的崇拜心理、移情心理影響下，對(duì)名人所擁有過(guò)的東西會(huì)有一種特殊的信賴(lài)和偏愛(ài)，這便是所謂的名人效應(yīng)。利用消費(fèi)者的上述心理，將“名人效應(yīng)”運(yùn)用在藝術(shù)品拍賣(mài)中，便有了名人專(zhuān)場(chǎng)或?qū)ｎ}拍賣(mài)。名人專(zhuān)場(chǎng)或?qū)ｎ}拍賣(mài)是以收藏家或收藏名人的專(zhuān)題收藏為主的拍賣(mài)會(huì)。由于這些收藏家或名人大都是長(zhǎng)線(xiàn)投資,有的可能純粹是出于愛(ài)好,不遇變故是不會(huì)輕易釋出的。所以,這種機(jī)會(huì)對(duì)于拍賣(mài)公司和買(mǎi)家是可遇而不可求的。市場(chǎng)越是景氣,拍賣(mài)公司信譽(yù)度越高,便越有機(jī)會(huì)組織到這樣的專(zhuān)拍。

由于諸多原因，名人專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)，已成為拍賣(mài)行創(chuàng)收的一大途徑。那些名人的藏品好不好姑且不論，單是他們的名字，已是成交量與成交價(jià)的保證。成功的藏界名人，其藏品多以精品為主，凝聚了其賣(mài)主大量的心血有的還與買(mǎi)主之間有著不可割舍的情緣。例如“儷松居長(zhǎng)物---王世襄、袁荃猷珍藏中國(guó)藝術(shù)品”專(zhuān)場(chǎng)所展示的古琴、銅爐、佛像、家具、竹木雕刻、匏器等皆為王世襄、袁荃猷夫婦傾半生精力孜孜以求，精心選擇的文物精品。

警惕“雞犬升天” “喧賓”不應(yīng)“奪主”

王老先生本人在收藏界德高望眾，而王老的專(zhuān)場(chǎng)可以說(shuō)還是一次慈善義拍活動(dòng)。購(gòu)買(mǎi)者在獲得自己心愛(ài)的藏品的同時(shí)，還能為希望工程奉獻(xiàn)自己的一份愛(ài)心，正可謂是一舉兩得，所以，專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)能激起巨大反響本是情理之中的。

但是，我們也看到在“儷松居長(zhǎng)物---王世襄、袁荃猷珍藏中國(guó)藝術(shù)品”拍賣(mài)中也有一些藏品價(jià)值與其成交價(jià)嚴(yán)重背離的現(xiàn)象，王先生名人專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)中，有一件王老先生于1951年3月25日購(gòu)于煙袋斜街秀古齋的一枚長(zhǎng)5.5cm的明 銅獸紙鎮(zhèn)事前并不被特別看好，估價(jià)僅為 6000-10000元人民幣，但最后以104500元成交，大大出乎人們的意料。另一個(gè)高26cm的小擺件清石雕老人像，估價(jià)為： 40000-60000元人民幣，成交價(jià)達(dá)到了1122000 元 。而一般玩家的這一類(lèi)文房小件藏品，即便是珍品，也難拍出其十分之一的價(jià)格。

因此，并不是所有的名人藏品競(jìng)拍都會(huì)取得正面的效果，參與名人物品競(jìng)拍也不能見(jiàn)名人就起哄，至少應(yīng)該有點(diǎn)道理。我們從競(jìng)拍者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)來(lái)分析大約有以下幾種情況：其一、買(mǎi)家是出于對(duì)名人眼光的信任而購(gòu)買(mǎi)名人藏品，相信這種情況占大多數(shù)；其二，認(rèn)為藏品因?yàn)楸幻嗽?jīng)擁有而會(huì)有特別的價(jià)值；其三，買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)也只為擁有與名人相關(guān)的東西；其四，不排除個(gè)別炒家通過(guò)炒作名人概念而大賺一筆。這幾種購(gòu)買(mǎi)心態(tài)無(wú)論是哪一種都對(duì)名人本身寄予了很大的期望，但是這種期望一旦過(guò)了頭，就會(huì)發(fā)展成為一種非理性的，甚至于迷信的怪現(xiàn)象，不僅破壞了市場(chǎng)的正常秩序,也違背了拍賣(mài)行和名人的良好初衷。

事實(shí)上，當(dāng)人們對(duì)其擁有者的關(guān)注超過(guò)藏品本身時(shí)，就會(huì)發(fā)生一些匪夷所思的怪事。例如，小天后布蘭妮吃過(guò)的口香糖早前被放到某網(wǎng)站拍賣(mài)后，竟掀起一股名人垃圾拍賣(mài)的風(fēng)潮。拍賣(mài)網(wǎng)上出現(xiàn)的名人“垃圾”品種越來(lái)越多，甚至奧斯卡影后哈莉·貝瑞穿過(guò)的內(nèi)褲，影星州長(zhǎng)阿諾德·施瓦辛格吃剩的止咳藥片，邁克爾·杰克遜曾飲用的汽水，也被拿來(lái)拍賣(mài)，讓人看了實(shí)在惡心。難以想象，為了這些垃圾而展開(kāi)激烈角逐，即使最后競(jìng)拍成功，如獲至寶捧回家的也不過(guò)是一塊嚼過(guò)的口香糖或半瓶喝剩下的汽水罷了。這么說(shuō)，隨便裝一瓶空氣也能說(shuō)是名人呼出來(lái)的，反正空氣也是流通的嘛。走了極端，事情就變得無(wú)意義了。

因此筆者認(rèn)為在當(dāng)今收藏市場(chǎng)上，名人效應(yīng)是一把“雙刃劍”。名人的力量只是提升了藏品交易的砝碼，而非決定因素。過(guò)度的運(yùn)用或偏失的操作，不僅會(huì)背離名人本人與拍賣(mài)行推出其專(zhuān)場(chǎng)的初衷，還會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。無(wú)論藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)成熟到何種水平，拍賣(mài)主題或形式如何變化，藏品本身的價(jià)值才是最重要的，收藏者愿意購(gòu)買(mǎi)的根本因素還是藏品本身的價(jià)值。只有藏品本身的價(jià)值過(guò)硬，投資者所付的代價(jià)才真正物有所值，名人對(duì)藏品價(jià)值的提升才能夠起到錦上添花的作用——精品再加上名人效應(yīng)，而不是普通藏品甚至贗品借用名人涂脂抹粉。

藏品的實(shí)際價(jià)值是要經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)的，并非靠名人給藏品鍍上一層金，就可以雞犬升天了，再例如上世紀(jì)末，某媒體刊登了一篇介紹故宮收藏的虎子和便器，藏界也沒(méi)有因此引起收藏虎子與便器的熱潮，再如古錢(qián)界著名的丁福保，古錢(qián)借“南張北方”收藏了許多價(jià)值連城的大珍品而成海內(nèi)外知名的大家，但也不能因?yàn)槿绱?，就將其收藏的普通品或走眼的東西當(dāng)作珍品來(lái)炒。

更何況玩家或藏家并不等于專(zhuān)家，連專(zhuān)家“打眼”都是屢見(jiàn)不鮮的，我們?cè)跄鼙ＷC名人藏品中沒(méi)有贗品劣品呢？一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的藏家也不愿為這種非理性的市場(chǎng)潮流所左右，例如當(dāng)儷松居藏品拍賣(mài)的大獲全勝令收藏界興奮不已時(shí)。2004年初，中國(guó)嘉德舉辦迎春書(shū)畫(huà)專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)，圖錄中將王世襄的另外一部分書(shū)畫(huà)藏品標(biāo)以?xún)删铀?。王世襄不悅而斷然將參拍藏品全部撤拍。這批參拍書(shū)畫(huà)本不乏高其佩、金農(nóng)、李魚(yú)單、陳曾壽諸名家作品，何以不得進(jìn)入儷松居？王世襄認(rèn)為，這些書(shū)畫(huà)只是家藏之物，但不符合儷松居的收藏品位，斷不可與儷松居藏品相混淆。王世襄對(duì)自家藏品分類(lèi)的認(rèn)真與執(zhí)著，充分顯示了一個(gè)收藏家的真性情。

雖然“名人秀”對(duì)藏品的拍賣(mài)并不是屢試不爽，業(yè)界對(duì)拍賣(mài)行名人現(xiàn)象的意見(jiàn)也褒貶不一，但“名人秀”仍能一如既往地受到拍賣(mài)市場(chǎng)的青睞，其道理很簡(jiǎn)單，因?yàn)槊诵?yīng)確實(shí)能達(dá)到吸引眼球的效果。毋庸置疑，“名人專(zhuān)場(chǎng)”用得好，對(duì)收藏行業(yè)的整體發(fā)展無(wú)疑是有利的，對(duì)提升藏品的品位和價(jià)值也有很大的促進(jìn)，特別是對(duì)于收藏市場(chǎng)常常有一定的導(dǎo)向作用。反之“名人專(zhuān)場(chǎng)”如果運(yùn)用不恰當(dāng)或者走偏，其代價(jià)也是巨大的，價(jià)值與價(jià)格的背離會(huì)令這個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)生大量新的泡沫，讓一些普通的藏品價(jià)格變得高不可攀，最終導(dǎo)致眾多收藏愛(ài)好者或投資者逐漸望而卻步，就會(huì)阻礙收藏市場(chǎng)的發(fā)展。 同時(shí)我們希望，廣大的投資者也應(yīng)該以客觀(guān)的、平常的心看待收藏名人這個(gè)特定人群，把目光更多的放在藏品本身的價(jià)值上，不要讓藏家的光環(huán)“喧賓奪主”。