自1977年起，國際博物館協(xié)會(huì)將每年的5月18日確定為“國際博物館日”。今年“5·18國際博物館日”，中國的活動(dòng)主場城市就在南京，主會(huì)場就設(shè)在南京博物院。

　　有這樣一種說法：博物館是一個(gè)城市的名片。對一些優(yōu)秀的博物館來說，它們甚至超越城市的邊界，展示著地區(qū)、國家、甚至某一時(shí)代的文化經(jīng)典。這樣說來，在我們的旅行中，博物館應(yīng)是不可或缺的一站。但記者采訪了南京多家博物館以及旅行社后，發(fā)現(xiàn)事實(shí)卻并非如此。現(xiàn)代快報(bào)記者 鄧倩

　　現(xiàn)狀

　　南京經(jīng)典游中

　　博物館有些失落

　　去北京或臺北旅行，故宮博物院、臺北故宮博物院可謂是必去的地方?！岸┪镳^還從來沒有出現(xiàn)在南京一日游或者二日游的行程中?！蹦暇┞糜渭⒅行谋逍ばそ榻B，“南京可以帶游客去玩的景點(diǎn)很多，傳統(tǒng)的1日游是上午中山陵、下午總統(tǒng)府、晚上夫子廟，2日游可能還會(huì)去閱江樓、靈谷寺等等。”

　　據(jù)了解，華東五市游是旅游中一個(gè)很經(jīng)典的線路，也是不少外地人來南京的游玩線路。五市是指南京、無錫、蘇州、杭州、上海，德高旅行社華東業(yè)務(wù)一部總監(jiān)談蕓介紹道：“通過旅行社來南京一地旅行的游客很少，大多都是華東五市串聯(lián)起來玩。五六天時(shí)間，要玩五個(gè)城市，在南京基本只會(huì)停留1天時(shí)間。”這一天時(shí)間，安排的景點(diǎn)是沒有博物館的。談蕓表示，南京可以選擇的景點(diǎn)非常多，免費(fèi)的景點(diǎn)選擇余地也很大，在不長的時(shí)間里，游客通常更想玩中山陵和夫子廟等“名氣更大”的地方。

　　記者了解到，有相似情況的還有上海。上海博物館和南京博物院都是非常有實(shí)力的。曾去過大英博物館的小劉，前些天去參觀南京博物院，他說，“在我看來，南博在游覽價(jià)值上，不輸于大英博物館?！钡?，上海的線路中展館類景點(diǎn)卻更多地安排上海科技館和世博館，南京則是除了大屠殺遇難同胞紀(jì)念館，幾乎沒有展館安排。記者從南京博物院所提供的各地觀眾比例圖(2013年11月6日至2014年5月7日)分析了解到，外地游客所占比例不到三成。對此，卞肖肖分析道：“一個(gè)是時(shí)間，游博物館是很耗時(shí)間的，而大多游客安排在南京旅行的時(shí)間就不是很長；另一個(gè)原因是博物館針對面相對較窄，不是所有人都對歷史人文感興趣。”

　　探究

　　博物館的“旅游觀光”功能不容小覷

　　不過，比起南京大多數(shù)公立博物館不受游客待見的情況，一些市場化的私人博物館的表現(xiàn)卻十分亮眼。位于溧水的周園，這一私人博物館開放4年，迎來了約八十萬游客。其營銷經(jīng)理唐文介紹，“今年周園宣傳密度較往年進(jìn)一步增強(qiáng)，平面媒體、網(wǎng)絡(luò)推廣、地鐵廣告，可以說是全方位鋪開?！鞭k公室主任方興表示，今年在宣傳上的投入已有百萬元，是開園4年來最多的一年。

　　除去宣傳，舉辦活動(dòng)也是吸引游客的辦法之一。唐文認(rèn)為，周園的優(yōu)勢在于不僅僅具有展示性，也非常重視互動(dòng)性活動(dòng)的開展，園區(qū)曾舉辦中式傳統(tǒng)婚禮、中秋燈節(jié)、書法活動(dòng)、攝影活動(dòng)等以吸引游客。在過去的兩年中，周園門票收入均超過千萬，不斷迎來各個(gè)年齡層次、蘇錫常各地的游客。

　　記者了解到，不少博物館并不收費(fèi)，周邊的紀(jì)念品帶來的收益便已經(jīng)很可觀。一些知名博物館的紀(jì)念品常常別具特色，如臺北故宮博物院推出的一款“朕知道了”膠帶紙便大受歡迎。從康熙到雍正、乾隆、嘉慶到道光、咸豐、同治、光緒，清代的“朕”們都有各自的字體和脾性，小小的膠帶紙?jiān)谟慰托闹卸喽嗌偕傧破鹆艘还汕宕笆詹亍睙岢?。而根?jù)翠玉白菜開發(fā)的產(chǎn)品占臺北故宮博物院銷售額的32%。去過大英博物館的留學(xué)生小劉告訴記者：“那里的紀(jì)念品種類太多了，大部分生活用品都能找到，毛巾、杯子、T恤……特別是洗澡時(shí)裝飾用的橡皮鴨，有各種各樣的造型，像是獅身人面像啊、古羅馬士兵啊，都做得十分精致，非?？蓯?！”他認(rèn)為，有趣好玩的紀(jì)念品不僅能帶來受益，甚至能帶來游客，“我把這些紀(jì)念品送給別人，就引起了更多人對這個(gè)博物館的興趣?！?br/>
　　未來

　　博物館或?qū)⒊蔀?br/>
　　下一個(gè)旅游熱點(diǎn)

　　東南大學(xué)旅游系主任儲九志對博物館的旅行現(xiàn)狀，有著很中肯的意見：“不能用西方發(fā)達(dá)國家的要求來要求我們?！彼J(rèn)為，西方人大多喜歡科普，但國內(nèi)的旅游其實(shí)仍停留在觀光游的層面，還是有很多人在旅游時(shí)首先考慮的是“用最少的錢玩最多的景點(diǎn)”，是一種快餐式的旅游——華東五市游便是一種很典型的快餐式旅游。儲九志認(rèn)為：“觀念的培養(yǎng)是需要時(shí)間的，當(dāng)人們生活水準(zhǔn)和文化素質(zhì)都提高到一定水平，休閑方式也相應(yīng)會(huì)有所改變。像西方人一樣看重博物館，對我們來說應(yīng)該還有一段時(shí)間。”

　　人們常通俗地把博物館稱為“一座存儲知識的寶庫”。但隨著時(shí)代的變遷，旅游觀光、宣傳、休閑、娛樂、教育等……博物館的功能也在發(fā)生擴(kuò)張演變。記者了解到，歐美國家博物館的互動(dòng)服務(wù)非常先進(jìn)。合理地應(yīng)用新技術(shù)，能激發(fā)更多人到實(shí)體博物館去親身觀覽和感受的好奇心，而不是讓他們的認(rèn)知停留在手機(jī)上的一張圖片和說明。國外博物館還會(huì)頻繁地舉行“開放日活動(dòng)”，并且定期聯(lián)合特定的社區(qū)，舉辦主題展覽，譬如針對華人社區(qū)，辦“華人現(xiàn)代藝術(shù)作品展”等，這才是持久吸引觀眾的手段。若一家博物館十年沒有舉辦新的展覽，那么普通觀眾十年只需去一次。國外的博物館十分注重“自我宣傳”。在西方國家街頭廣告牌上，除了商品廣告外，出現(xiàn)頻率最多的就是各博物館的宣傳廣告。

　　不過，南京旅游界似乎已經(jīng)開始關(guān)注博物館未被開發(fā)的旅游價(jià)值。卞肖肖在接受采訪前剛?cè)ミ^南京博物院“踩點(diǎn)”，她認(rèn)為，也許南京博物院在青奧會(huì)之后會(huì)是個(gè)旅游熱點(diǎn)，此后一些專題旅游也可能推出博物館線路。同時(shí)，自駕游和自由行的游客越來越多，這一人群旅行時(shí)所受限制較小，旅行安排更具個(gè)性化，愛好歷史或有心培養(yǎng)孩子興趣的游客便會(huì)將博物館作為旅行中的重要一站。隨著自駕游客的迅速增多，走進(jìn)博物館的游客也會(huì)越來越多。

　　你可能不知道的

　　南京博物館

　　南京古生物博物館

　　門票30元，位于江蘇省南京市玄武區(qū)北京東路39號

　　介紹：博物館以古生物化石為本，以古無脊椎動(dòng)物、古植物和微體古生物為主，是目前世界上最大的古生物專業(yè)博物館之一。博物館藏品豐富，其中尤以“澄江動(dòng)物群”和包括“中華龍鳥”在內(nèi)的“熱河生物群”化石標(biāo)本最為珍貴，堪稱國寶級的化石精品。

　　南京地質(zhì)博物館

　　免費(fèi)開放 位于南京市玄武區(qū)珠江路700號

　　介紹：這是我國第一個(gè)以地質(zhì)礦產(chǎn)為主要內(nèi)容的專業(yè)博物館，涵蓋中國近現(xiàn)代地質(zhì)發(fā)展歷史、地球和生命的起源、巖石與礦物賞析、礦產(chǎn)資源與環(huán)境保護(hù)宣傳，以及恐龍世界復(fù)原等內(nèi)容。

　　太平天國歷史博物館

　　費(fèi)用包含在瞻園門票內(nèi)

　　介紹：太平天國歷史博物館是一座館園合璧的博物館，東側(cè)是氣勢雄偉的古建筑群，為展區(qū)部分，西側(cè)是素有“金陵第一園”之美譽(yù)的江南古典名園——瞻園。它是全國收藏太平天國文物最多、史料最豐富的文博單位。

　　民國郵政博物館

　　免費(fèi)開放 從美齡宮岔路口進(jìn)入，經(jīng)過靈谷寺前的導(dǎo)路牌(那里是靈谷寺通往博物館唯一的一條路)，駕車三四分鐘、步行半小時(shí)即到。

　　民國時(shí)除了普通郵局，還有汽車郵局，就像公交車一樣，每天定點(diǎn)?？?，能提供一般郵局所設(shè)的基本服務(wù)。在這個(gè)郵政博物館里，還有朱自清在《背影》中提到的，父親寫的信。